Kako je Bee Shapiro spremenila svoj vrvež v lepotno blagovno znamko hladno dekle

Obstaja veliko razlogov za prehod na bolj naravno lepotno rutino, vendar se zdi, da je nosečnost obdobje, ko veliko žensk prvič potopi v prste v čiste lepotne vode. Bee Shapiro, lepotni kolumnist v New Yorku Krat, ni bilo nič drugače. V času, ko so blagovne znamke zdravstvenih prvih lepot začele zasenčiti modne trende, je Shapiro ugotovil, da je noseča s svojo prvo deklico, in začel iskati alternative, da bi se na koži zasukala.

"Bila sem noseča in pregledovala toliko izdelkov in vse te vznemirljive spremembe so se dogajale," pravi. "Tam je bila Tata Harper, RMS lepotni preoblikovanje in nekaj velikih linij za ličenje je izhajalo kot Kjaer Weis."

Toda prišlo je do vrzeli: dišava je bila v glavnem izpuščena v morje menjave čiste lepote. Deloma je to zato, ker je bila dišava zelo boleča točka za bralce etiket Wellness-Savvy. Blagovnim znamkam še vedno ni treba razkriti dejanskih sestavin, ki spadajo pod dežnik "dišave", kar pomeni, da lahko beseda postane kraj za bujne (in iffy) sestavine, ki jih parkirajo, ne da bi kdo vedel.

Tako se je kot stranski poživitev odločila, da bo ustvarila linijo boljših vonjav (in zdaj sveč in nege telesa), znana kot Ellis Brooklyn. Hitro naprej 3 leta, velika znamka pa se zdaj nosi pri trgovcih na drobno, kot so Sephora, Barney's, Credo in Net-A-Porter. Tukaj govori o tem, zakaj je ustvarila linijo, kako je biti šef babica in zakaj prisega, da teče pomaga.

Nadaljujte z branjem za Shapiro's Career Intel in nasvete.

Kakšna je bila prelomnica v vaši karieri, ko ste se odločili za ustvarjanje lepotne blagovne znamke?

Prišel sem iz modnega poročanja pred lepoto in vedno sem mislil. Mislim. Čuden del je bil, da sem videl [lepotne blagovne znamke, ki čistijo njihove formule] med ličili, nego kože in nego las, vendar ne v resnici dišave.

Mislil sem, da je tako čudno, da se industrija dišav ne spreminja, in bil sem frustriran, ker sem bil noseč in sem hotel lepo dišati, ne da bi si nadeval stvari, ki sem se jih bal. Mislil sem, da mora obstajati boljša rešitev-lahko izberete olja v Whole Foods ali na razprševanje na oblikovalski dišavi.

"Bil sem frustriran, ker sem bil noseč, a sem hotel lepo dišati, ne da bi si nadeval stvari, ki se jih bojim."

Ko sem postavil blagovno znamko, sem imel velik pritisk, da sem 100 -odstotno naraven. Ko sem se oblikoval s parfumerjem in testiranjem alergenov in varnosti, velikokrat te povsem naravne možnosti niso bile najvarnejše in niso bile nujno manj alergene formule. To so bile stvari, ki sem si jih resnično želel, zato sem se odločil, da ne bom naraven samo zaradi trženja.

Ideja o tej vrstici nikoli ne bi bila marketinška plošča-želela sem biti res iskren. Zanimivo je videti, kako se je pogovor spremenil šele v zadnjem letu ali dveh in postati bolj sprejemanje sintetike včasih boljše možnosti.

Kateri je vaš najljubši del vaše lepotne blagovne znamke?

Spoznal sem, da vsega tega ne morete zgraditi sami. Prosil sem za toliko uslug. Obožujem druge ženske lepote-počutim se, kot da od njih dobite toliko informacij. Eden izmed mojih najljubših delov teka Ellis Brooklyn se pogovarja s temi drugimi ženskami. V lepoti je toliko odličnih, ki so bili skozi vse, in delimo zgodbe. Zanimivo je, da ko enkrat pridete na teren, se ustanovitelji res poznajo.

Kakšen je vaš nasvet za ljudi, ki želijo uspešen stranski vrvež?

Stvar, ki sem se ga resnično naučil od Ellis Brooklyn. V tem trenutku to ni moja stranska vrvež-to je moja glavna stvar. Ko resnično začnete oprijeti in veliko odličnih podpornikov, imate po eni strani nadzor nad svojo rastjo, po drugi strani.

"Za vsakogar, ki si želi stranskega vrveža, ga v resnici ne začnite, razen če si lahko zamislite, da bi prehiteli svojo kariero na dober način."

Če rastete, boste prišli na več vrat in nenadoma je veliko večje. Definitivno bi rekel, da za vsakogar, ki si želi stranskega vrveža, v resnici ne začnite, razen če si lahko zamislite, da bi prehiteli kariero na dober način. To je drugačen nabor izzivov.

Kako vzdržujete ravnovesje med poklicnim in zasebnim življenjem?

Pred kratkim sem za eno od mojih kolumn intervjuval Neila Blumenthala iz Warbyja Parkerja in imel je res dober nasvet, ki sem ga veliko razmišljal. Dejal je, da si nikoli ne prizadeva za ravnotežje med poklicnim in zasebnim življenjem-prizadeva si za integracijo med poklicnim in zasebnim življenjem. Za podjetnike je to veliko smisla, ker se v resnici nikoli ne ustavi. Ni tako, kot da se lahko v celoti preverim en teden.

Kaj pa pomeni integracija med poklicnim in zasebnim življenjem? Nočete, da bi ga nujno pretiravali. Zelo me očara kultura dela. Všeč mi je ideja, da razmišljam o tem, kaj pomeni zadovoljstvo, in mislim, da so to vprašanja, o katerih je naša generacija veliko bolj kot morda pred dvema generacijama.

Kako prebrodite dan, ko se vaš seznam opravkov preplavi?

Vse sem dal v svoj google koledar. Na koncu veliko premikam bloke, ker ne končam s tem, kar naj bi končal. To so dnevi, ko se nekako prelivate. Vsekakor pa se mi zdi telesna dejavnost res pomembna in čistilna um. Nisem dober tekač, ampak eden najboljših načinov, da si razčistim svoj um. Resnično verjamem, da fizika navdihuje um. To sem se naučil od pisanja. Če imate pisateljevega bloka ali ne veste, kaj storiti naprej ali se počutite paralizirano, ker ste preobremenjeni, mislim.

"Eden najboljših načinov, kako razčistiti svoj um, teče."

Kam vidite prihodnost lepote?

Wellness in lepota se bosta še naprej prepletala. In na bolje ali na slabše bo več lepote, ki jo poganjajo zabavo. Drugi dan sem videl masko, ki je imela bleščice v IT-ni imela nič delovanja, razen selfijev. Mislim, da bomo videli še več.

S tem skrajšanim ciklom izdelkov in toliko izdelkov, ki izhajajo, je tisto, kar vidim, da se blagovne znamke bolj posvetijo raziskovanjem in razvojem kot kdajkoli prej, preden poskušajo potisniti ovojnico in spremeniti stvari navzgor. In mislim, da je treba v zaupnem prostoru storiti še več. Ta prostor je divji divji zahod-ni pravila. Se bo razvrstilo, ne glede na to, ali se bodo zdravniki bolj vključili in predpisali režim ali nekaj zaužitja. Mogoče je vitamin, ki ga razmažete po telesu in ga absorbirate-radoveden bi bil, če bi videl, kaj je naslednje.

Ko že govorimo o zaužitjih, je to nekaj lepotnih dodatkov Sephore, zaradi katerih boste sijali od znotraj navzven. In tukaj je tisto, kar morate vedeti o pitju kolagena.