Več modnih blagovnih znamk skače na velikosti in vključujočega pasu, tukaj je, kako povedati, kateri so zakonito

Govoril sem z več miselnimi voditelji v modni svet plus-size, da sem ugotovil, in potrdili so, da v resnici obstaja veliko primerov blagovnih znamk, ki trdijo. To ne velja samo za velikost, ampak tudi za trženje in trgovanje. Ampak to ni vse doom in mraka-saj imajo potrošniki veliko moči za spremembo stvari, evolucija.

Nadaljujte z branjem, da se naučite, kako ugotoviti, ali je blagovna znamka resnično vključujoča glede na prednosti.

1. Vedite, da resnična vključenost presega velikosti 18 in omejenih možnosti

Nasty Gal zagotovo ni edina blagovna znamka, ki razširja svoje velikosti, ampak le do zdaj. Ko je Topshop sporočil, da bo v letu 2017 povečal svoj razpon velikosti, se je njen novi asortiman presegel pri 14-le eni velikosti, večji, kot je ponudil prej. Express '"podaljšana velikost" sega do 18. In čeprav so ta prizadevanja zagotovo korak v pravo smer, se veliko žensk frustrira, da se ponudbe velikosti ne širijo še bolj.

"Blagovne znamke se osrečijo, ker je kot" Oh, razširjeni smo na velikost 16!ali velikosti 18, in všeč sem, Da, ampak toliko jih je več,"Pravi oblikovalka in svetovalka Rachel Richardson, ustvarjalka Plus-Size Fashion Blog Lovely in LA. "Če resnično delate plus velikost, morate vključiti vse velikosti. Vsaj pridite do 24 in od tam lahko delate."

Še več, dodaja modno fotograf Lydia Hudgens, nekatere od teh tako imenovanih velikosti ne ustrezajo ženskam plus velikosti. "Influencer je pred kratkim opravil zbirko kapsul z Macyjem in so še naprej izlivali, da gre za obseg, ki vključuje velikost, vendar se je končalo pri 18," pravi. "In takrat sem bil velikosti 12-14, vendar je bilo [18] skoraj premajhno. Ni velikosti, da bi se samo razširili na dve različni velikosti, potem pa je vaša velikost premajhna."

Še en znak, kako vključujoča zbirka večje velikosti je v resnici, koliko kosov ponuja, pravi Emma Grede, soustanoviteljica in izvršna direktorica blagovne znamke Good American-A Womenswear, katere velikosti je bil od njegovega nastanka 00-24. "Radi vidimo, da več modnih blagovnih znamk ponuja razširjeno in vključujočo velikost!"Pravi. "Toda eno od vprašanj, ki smo jih opazili."

Ne samo, da je to nepošteno, ampak je tudi samo slab poslovni smisel, pravi Steven Feinstein, ustanovitelj nove modne znamke plus-size Marée Pour Toi. "[Pogosto] ugotovimo, da prodamo [več] zgornjega konca velikosti in zelo malo spodnjega konca," pravi. Kot taka se bo največja velikost v kolekciji blagovne znamke Fall 2019 povečala z velikosti 24 na 26, Feinstein pa načrtuje, da bo še naprej naraščal razpon velikosti, dokler bo povpraševanje po njej.

2. In ta prava vključenost sega tudi na trženje blagovne znamke

Pred nekaj leti se je pred nekaj leti, vključno s odlično proportioniranim modelom velikosti 10 v oglaševalski kampanji ali modni urednici, morda zdelo revolucionarno. Ampak to ne reže več. "Ko gre za mainstream medije in trženje, res ne vidimo kombinacije telesnih tipov. Še vedno je razmerje med štirimi na ena: štiri ravne velikosti in en model, ki je rahlo bolj zakrivljen ali plus velikost, "pravi Katie Willcox, aktivistka za zdravo novo gibanje in izvršna direktorica Natural Model Management. "V resničnem življenju bi bilo to razmerje obrnjeno in skupina petih deklet ali žensk bi vključevala vse različne oblike in velikosti."

Tudi med blagovnimi znamkami, ki trdijo, da dajejo prednost velikosti raznolikosti, tega komaj nikoli ne vidimo. Hudgens ugotavlja, da veliko časa, ko blagovne znamke promovirajo ponudbo večje velikosti, najamejo modele na spodnjem koncu tega obsega velikosti-na primer, model velikosti 12 za črto, ki sega do velikosti 20. "Če boste to storili, uporabite model plus," pravi. "Vzemi nekoga, ki je velikosti 18-20, ali pa vsaj pojdi do največje velikosti, ki jo nosite."

Ali še huje, pravi Willcox, delajo z vplivnikom, katerega osebni vir ne odraža telesno pozitivnega etosa kampanje. "Videla sem, da vplivniki delajo za blagovne znamke, ki se ne ukvarjajo in govorijo dekletom, naj se ljubijo, vendar je na strani vpliv jasno, da je na slikah urejanje fotografij," pravi. "To po mojem mnenju pravi, da blagovna znamka bolj skrbi za število privržencev glede pristnosti vpliv ali sporočila blagovne znamke, ki ga tržijo."

"Praznovanje žensk, ki so, kdo so, in poudarjajo njihove talente, sposobnosti in dosežke glede tega, kako izgledajo Resnično Pozitivnost telesa."-Katie Willcox, aktivist za pozitivnost telesa

Tovrstno vedenje je v bistvu recept za povratno ali, vsaj subtilno pove potrošnikom, da blagovna znamka ni resnično Vloženo v služenje vsem velikosti. Vendar je več podjetij, ki so na splošno hvaljena, ker to počnejo pravilno. Richardson ploska Good American za snemanje vseh svojih kosov na modele v velikosti 0, velikosti 8, in Velikost 16. Spletni kupci se lahko preklopijo skozi tri slike na strani vsakega izdelka, da vidijo, kako bo določen izdelek videti na njihovih telesih.

Universal Standard si tudi prizadeva za prikaz številnih ljudi na svojem spletnem mestu in ne le, ko gre za velikost. "Želimo si močno zastopanje v vseh kategorijah: velikost, starost, rasa, spolna usmerjenost," pravi Waldman. "V naših kampanjah, uvodnikih in [spletnih straneh] poganjki, za katere menimo, da bodo predstavljali etos blagovne znamke, na način, kot bi radi."Torej boste verjetno videli model srednjih let, ki nosi veliko veliko obleko iz dresa, prikazano poleg 20-krat v ekstrapoziciji izjemno majhnega tee-A, ki je videti osvežujoče kot resnično življenje.

Willcox upa, da se bo to nadaljevalo, vendar ne le kot sredstvo za odpiranje škatel za raznolikost na klicnem listu. "Da, čudovito je začeti pogovore in videti vse vrste ljudi, ki so zastopani, toda kdaj se bomo znebili človeških kategorij in pustili ljudi, v primerjavi ali spol?"Pravi. "Razviti moramo svojo identiteto zunaj fizičnih lastnosti, ki jih ne moremo nadzorovati. Praznovanje žensk, kdo so, in poudarjajo svoje talente, sposobnosti in dosežke glede tega, kako izgledajo Resnično Pozitivnost telesa."

3. Poiščite blagovne znamke, ki igrajo dolgo igro in cenite vaše povratne informacije kot stranka

Richardson je v zadnjem času opazil frustrirajoč trend v modnem svetu,-da podjetja ne dajejo svoje ponudbe v velikosti, da bi se prijeli, preden se vržejo v brisačo. "Osebno sovražim, ko blagovne znamke potopijo na nogah v vodo, kot je leto, potem pa so takšne. "Nekatere blagovne znamke preprosto ne dajejo vsega in kot potrošniki lahko povemo."(Fashionista je pred kratkim ugibala, da je reformacija morda to storila po uvedbi zbirke kapsul velikosti 0-22 lani spomladi in nato tiho-kljub temu pa je blagovna znamka odgovorila, da je v začetku leta 2019 debitirala.)

Richardson pravi, da obstaja nekaj razlogov, zakaj se linija morda ne bo takoj ujela. Na primer, blagovna znamka morda ni potrebovala dovolj časa, da bi izpopolnila svojo velikost na podlagi povratnih informacij strank. To se izplača: neposredno komuniciranje s kupci je bil velik vidik uspeha dobrega Američana, pravi Grede. "Crowdsourcing je za nas izjemno dragoceno orodje, s katerim lahko ugotovimo, kakšne izdelke in oblikovanje ima dobra Američanka v prihodnosti," pravi. "Lahko je izziv, vendar je izrednega pomena, da poslušamo svoje stranke, zato jim lahko ponudimo, kar hočejo."

"Crowdsourcing je za nas izjemno dragoceno orodje."-Emma Grede, soustanoviteljica in izvršna direktorica dobrega Američana

Na primer, Good American je začel ponujati velikost 15 v kavbojkah, ki je vrgel vrzel med naravno velikostjo in plus velikostjo-ko so raziskave razkrile, da se kupci vračajo med 14 in 16 s stopnjo 50 odstotkov več kot kateri koli drugi. "Vemo. "V prihodnosti nameravamo v vse naše zbirke vključiti velikost 15 in še naprej si prizadevamo za uvajanje novih velikosti navzdol po črti."

Waldman dodaja, da so cene lahko tudi blagovne znamke, ki se spopadajo s ponudbo, na trgu plus-size. "Večje ženske so bile vzgojene na hitri modi, kar pomeni, da so najbolj navajene na hitro modne cene," pravi. "[Universal Standard] se redno imenuje luksuzna blagovna znamka, čeprav so naše cene bistveno nižje od recimo, klub Monako. Nikjer drugje, ampak v svetu plus-size, ki bi veljal za luksuz. Torej, nekaj stvari se je treba navaditi za ženske, ki jih modno-inmalsko tradicionalno prezre, ideja o kakovosti, ki je na voljo, ne po hitrih modnih cenah, in biti vredna tega."

Richardson se strinja, da se mora na obeh straneh enačbe veliko izobrazbe, ki se mora zgoditi pri lansiranju zbirke velikosti ali večjih velikosti za blagovno znamko in njene potrošnike in da to ni postopek čez noč. "Blagovne znamke, ki se mu resnično zavezujejo, bodo začele videti vrnitev-mislim, da to nikoli ne gre za zelo hitri vrnitev v plus-size," pravi. "Potreben je čas, da si ustvarite zaupanje stranke, saj jo tako dolgo prezrejo. In potreben je čas, da zgradimo blagovno znamko, tako da potrošniki vedo, da če gredo na to blagovno znamko, bo to delovalo na njihovem telesu."

Navsezadnje, pravi Hudgens, način za premagovanje tega vprašanja, vsi drugi pa je, da potrošniki uporabljajo svoje glasove in svoje žepne knjige, da se ploskajo, ko vidijo, da se prisvajajo velikosti, in podpirajo blagovne znamke, ki to počnejo prav. "Največja stvar je, da moramo svoj denar vložiti tam, kjer so naša usta, in dokazati, da smo tu, da kupimo," pravi. "Mislim, da se blagovne znamke bojijo [ženske v velikosti] ne bodo želele porabiti denarja, ker so vedno v upanju, da bodo shujšale, vendar mislim, da to ni končna igra za veliko ljudi."Glede na to, da naj bi se modni trg, ki vključuje velikost.

Blagovne znamke kozmetike so tudi krive, da skačejo na pasu Buzz, še posebej, ko gre za razširitev njihovih senčnikov. Na srečo Rihannina blagovna znamka Fenty prinaša resnično vključenost tako na modni kot na lepotnih frontah.