Vzpon (in vzpon) črnih gamaše v zadnjih 10 letih

Črne gamaše so danes skoraj vseprisotno sponko v ženskah, vendar to ni bilo vedno tako. V zadnjem desetletju so bile gamaše raztegljiv simbol vzpona športnika-in z istim ukrepom padec, da se "oblečejo" za vse, razen najbolj formalnih priložnosti-in vse bolj ogromen denar za blagovne znamke.

V 70. letih so gamaše zasijale na naš modni radar, potem ko je Olivia Newton-John nataknila sijoči par v Mastzadnji prizor (videz, ki je pozneje navdihnil ultra priljubljene disko hlače American Aparel) in kmalu je postal glavni del aerobne kulture 80-ih in ključni sestavni del Madonninega mejnega potiskanja, Kot devica-ERA Style. V Aughts so ženske začele plaščati gamaše pod oblekami, krili in tuniki (tako številne tunike), včasih v spremstvu jopiča in nizko ležečega pasu. Nasprotno pa so v letu 2010 gamaše iz elegantnih tehničnih tkanin, ki vključujejo mrežice in podrobnosti o širišču. Kaj bi bilo videti zunaj telovadnice, ki je bilo videti tako dolgo nazaj, je zdaj podobno močni obleki za dobo wellnessa.

Ker meje med delom in prostim prostim letom postanejo zamegljene (posledica vseprisotnosti pametnega telefona), ženske zahtevajo več udobja in zmogljivosti iz svojega vsakodnevnega oblačila-potrebujejo gamaše, in s tem so obljubili gamaše in športnico, obljubili napolniti.

Blagovne znamke se vozijo po gamašeh do banke

Lululemon je pionir na Athleisure Field (njene hlače Boogie si je celo prislužilo mesto v muzeju moderne umetniške razstave) in gonilna sila za priljubljenost: blagovna znamka je bila ustanovljena leta 1998, javna je bila javna leta 2007, v zadnjem desetletju postati globalni maloprodajni pojav, s prodajo pa naj bi dosegla severno od 3 USD.8 milijard letos. Njegove joga hlače, ki so primerne kot druga koža, so vedno zasnovane tako, da nastopajo na joga mat, ampak njena priljubljenost zunaj studia z ženskami, ki so jih videle kot samo udobno vadbo, ampak kot statusni simbol, je tisto, kar je te raztegljive hlače poganjalo v glavni tok.

Lululemon seveda ni naredil gamašev kulturne juggernaut sam. Če želite poimenovati le nekaj v tej industriji v vrednosti 29 milijard dolarjev: Athleta je bila ustanovljena tudi leta 1998, 10 let pozneje pa jo je kupila Gap (za 150 milijonov dolarjev), kar prikazuje, koliko vrednosti je večja blagovna znamka videla pri ženskah Activewear. Druga uveljavljena imena sta, kot sta American Eagle in Ann Taylor Girl Collective (2017) je v celoti izbrisal črto med vadbo in ves čas obrabi. Gianti športnih oblačil, kot sta Nike in Adidas, že dolgo ponujajo ženske hlačne nogavice za dejavnosti, kot sta tek in trening, vendar so v zadnjih letih veliko vlagali tudi v doseganje žensk, ki jih lega in Off-White (Nike) in se združi s Stello McCartney (Adidas).

Ko je Instagram koval nov val fitnes zvezd, kot sta Kayla Itines in Jen Selter, so atletske blagovne znamke vseh velikosti dobile novo priložnost, da dosežejo množice, in gamaše so postale del aspiracijskega videza številnih sledilcev. Znane osebnosti, kot so Gigi Hadid, Chrissy Teigen, in, predvsem, celoten klan Kardashian-Jenner, so prav tako pomagali popularizirati videz zunaj telovadnice, ki so svoje gamaše združile z vsem, od pete in blazerja do športnih modrčkov in yeezy superge.

Gamaše prihajajo po kavbojke

Ni težko razumeti, zakaj so ženske želijo zamenjati kavbojke za nekaj bolj raztegnjenega: glede na udobje ni primerjave. In to so storili v takšnih številkah, da je med letoma 2013 in 2014 prodaja kavbojk v U.S. padla za 6 odstotkov na 16 milijard dolarjev, medtem ko je prodaja gamašev in drugih aktivnih oblačil poskočila za 7 odstotkov na 33 dolarjev.6 milijard. Do leta 2017 je država uvozila več ženskih elastičnih pletenih hlač, kot je to storila kavbojke-po besedah ​​u.S. Podatki o popisnem uradu.

Poleg tega, da postanejo standardna oblačila za živilske vožnje, datume bruncha, letalska potovanja, šolske pickupe in nakupovalna potovanja-celo delo v nekaterih pisarnah postanejo tudi nekaj statusnega simbola. Samo poglejte svoj naslednji butični fitnes razreda in verjetno boste videli logotice blagovnih znamk, kot so Lululemon, Nike, Beyond Yoga, Alala, Michi in Alo Yoga.

Toda te povišane ponudbe samo poudarjajo, kako ekspanziven je na trgu-imamo blagovno znamko (beri: drage) gamaše, poceni gamaše (zelo podobne sloge v Targetu in Old mornarici najdete tistim, ki jih lahko dobite v Carbon38) in Indie gamaše (Onzie, leto našega)-celo večstopenjske marketinške gamaše imate s kontroverznim podjetjem Lularoe. Imamo gamaše z žepi, gamaše z odpornimi pasovi, gamaše, narejene za visoko intenzivne vadbe in gamaše, narejene za ležanje. Ne glede na vaše želje, potrebe ali želje, je tam za vas par gamašev. * Cue Oprah meme* dobite gamaše! In dobite gamaše! In dobite gamaše!

Athleisure je celo postal navadna napeljava na vzletno -pristajalni stezi: Giambattista Valli je leta 2017 poslal modele v Nike Gadaggs in Ruffled Tops in tako označil "Današnja različica Parižana Petite robe noir,"Ali majhna črna obleka. Druge blagovne znamke, vključno s Chanel, Balenciaga in Balmain. Pred kratkim je trend celo utrl pot za vstajanje kolesarskih kratkih hlač, še ena raztegljiva relikvija iz 80 -ih let.

Nezakonske gamaše

Industrija aktivnih oblačil je bila pozida za gibanje telesa, ki je pozitivno, in številne blagovne znamke še vedno omejijo svoj velikost pri 12 ali 14 ali celo manjši. Lululemon se je za eno soočil s kritiko zaradi svojega omejenega razpona in pomanjkanja raznolikosti telesa v svojih oglasih že skoraj desetletje, vendar je blagovna znamka le dodala velikosti 14-veliko, ki jo povprečna Američanka nosi lažno leto. In šele leta 2019 je Nike v svojo vodilno trgovino v Londonu namestil manekenke plus-size (odločitev, ki jo je večina oboževalcev slavila, tudi ko je en pisatelj obtožil blagovne znamke, da je spodbujal debelost) za promocijo razširjenih velikosti, ki jih je začela leta 2017.

To pa ni polemika, ki je v zadnjem desetletju prevladovala večina naslovov o gamašah. Navdušeno sprejetje stila med ženskami ni bilo brez svojih kritikov: Blogi in časopisi so objavljali eseje, ki trdijo, da "gamaše niso hlače", medtem ko so se srednje šole po vsej državi spopadale s tem, ali naj dekletom omogočijo, da dekleta nosijo hlače v razredu. (Nekateri skrbniki so jih v celoti prepovedali in trdili, da so seksualizirali študente.) United Airlines je leta 2017 sprožila ogorčenje na družbenih medijih, potem ko sta dve najstnici preprečila vkrcanje na let, ker se je njihove gamaše štelo za "neprimerne."

Razprava o velikih gamašah se je celo uvrstila v zakonodajno zakonodajo države v Montani, kjer je zdaj predstavnik zdaj pripomnil, da bi morale biti "joga hlače v javnosti nezakonite."

Razprava o velikih gamašah se je celo uvrstila v zakonodajno zakonodajo države v Montani, kjer je zdaj predstavnik zdaj pripomnil, da bi morale biti "joga hlače v javnosti nezakonite."Tudi zdaj, na vrhu novega desetletje študentskega časopisa Notre Dame, ki študentje prosi, naj ne nosijo gamašev, da bi se izognili mamljivim moškim s svojimi "črno golimi zadnjimi konci."Seveda je prošnja odvzela in študenti so protestirali tako, da so naslednji dan razglasili" Love Your Your News "na kampusu.

Kar nam v resnici pove ta neskončen cikel vznemirjenja in povratnega vpliva. Če pogledamo nazaj, se je moda v preteklosti lotila udobja in težko si je predstavljati, da bi kdor koli-partikularni Gen Z, ki je z gamašami odraščal kot privzeto možnost, da bi se opustil, tudi ko se trendi spreminjajo. In so volja Spremembe, vendar je trg velik in se bo še naprej širil, in gamaše, no, vse to bodo držale. (Zasnovani so za.)

Želite dodati svojo garderobo? To so najmehkejše gamaše za udobje 24/7. Plus, najnovejši trend športnika ni tisto, kar mislite.