Ta kul, cenovno ugodna blagovna znamka pilates prevzame ZDA

"Takrat si ljudje niso mogli privoščiti visoke, zasebne izkušnje s pilatesom," se spominja Huffman. "Toda zaradi Groupona in vseh popustov na družbenih medijih, ki so se začeli povečevati, je Allison lahko ponudila tečaje za le 7 dolarjev.”(Z drugimi besedami, igrala je na veliko študentov z nizko stopnjo v upanju, da bodo pozneje pretvorili v plačilo strank, ne pa na nekaj študentov na visoki visoki.)

Očitno ta pristop ne pomeni večkratnih strank za vse fitnes studie (samo vprašajte ClassPass), toda v primeru Club Pilates je to storilo. "S svojimi strankami v Grouponu smo imeli približno 86 -odstotno stopnjo zadrževanja," pravi Huffman. »Večina bi ostala naprej in postala polna cena."

Do danes so cene razredov v Club Pilates še vedno tisočletne in precej nižje od svojih konkurentov-Huffman pravi neomejene vadbe.)

Blagovna znamka je pritegnila tudi zveste, ki sledijo svojim dobro zaokroženim treningom, med katerimi nekateri vključujejo kazalo v studiu 12-osebe Pilates-Each, ki uporabljajo uravnotežene reformatorje telesa, odmevne plošče in exo stolce, ki so bili v baru, Trxu in obnovitvi. "Želimo stranko, ki bo šla na 10 različnih krajev, da bi lahko v naših studiih našli vse," pravi Huffman.

Pridruži se klubu

Do takrat, ko se je 2015 vrtelo naokoli, je Beardsley nadziral približno 30 lokacij klubskega pilatesa, od katerih je bila večina franšiz. Toda rast blagovne znamke se je začela v overdrive spomladi lani, ko je ustanovitelj franšize LA Boxing Anthony Geisler kupil podjetje. (Naslov Beardsleyja se je odtlej spremenil v direktorja izobraževanja in kulture.) Morda se zdi malo verjetna tekma, toda sam Joseph Pilates je bil boksar.

Od takrat je blagovna znamka doživela največjo rast rasti doslej in se potegnila od paketa Pilates. S 65 obrati je veliko večji od svojih najbližjih konkurentov, IM = X (z nekaj več kot 30 lokacijami po vsej državi) in Wundabarjem, ki se ponaša z devet (večinoma v Kaliforniji).

Poleg tega Club Pilates beta testira partnerstvo z La Fitnessom, odpira studio Pilatesa, ki je pred kratkim v Megagym's Irvine, CA, lokacija. (In če upoštevamo klube 600 plus La Fitness, bi bilo precej veliko, če bi se to začelo v širšem obsegu.)

In Huffman pravi, da že razmišlja o mednarodnem. "Ljudje so mi prišli in rekli, da želijo odpreti klub pilates v Rimu, na Kitajskem ... To je vznemirljivo."

Glede na to, kako uspešne druge butične fitnes franšize so v zadnjih letih Barre zdaj postale več kot 300 lokacij, medtem ko je Orangetheory razglasil, da bo v letu 2016 vsak dan odprl nov studio-ni razloga, da bi verjeli, da klub pilates ni Pripravljen za pridobitev enakega uspeha v svetu desk in ščuk.

Če želite svoje znanje Pilates, preden preizkusite studio. In, hej, medtem ko si pri tem, si privoščite nekaj ljubezni iz pene.