Kar je najbolj šokantno pri teh trženjskih kampanjah v telovadnici? Telesno pozitivnost

Večina oglasov v fitnesu ima zelo specifično vrsto ženske-ena s šestimi pakiranimi in c skodelico.

Toda dve največji telovadni verigi v državi se zavedata, da v našem trenutnem ozračju telesne pozitivnosti privabljanje novih strank zahteva drugačen pristop (in a in a veliko več raznolikosti).

Včeraj je proračunska blagovna znamka Blink Fitness razkrila svojo kampanjo "Every Body Happy" 2017, v kateri je bilo 16 resničnih članov, odkritih med klicanjem v družbenih medijih. Modeli vseh oblik in velikosti so bili izbrani na podlagi njihove samozavesti in predanosti zdravemu življenjskemu slogu, ne zaradi močno ofiliranih športnih selfijev, ki običajno preganjajo pogodbe o modeliranju fitnesa.

Glede na raziskavo utripa 69 odstotkov Američanov odvrne nerealni telesni ideali, ki jih vidijo v medijih. "Kot potrošniki smo nenehno preplavljeni s podobami tako imenovanih" popolnih "teles, fitnes industrija pa je lahko še posebej težka," pravi Ellen Roggemann, podpredsednica za trženje Blink Fitness. "Pri Blinku želimo na novo definirati podobo" fit."

Blinkova matična družba Equinox je izbrala drugačno taktiko pritegnjenosti pozornosti za svojo najnovejšo kampanjo "Zavezana k nečemu": Shock vrednost. Res je, da večina novih fotografij predstavlja izklesane, naoljene telesne padce (mislim, to je Equinox), vendar najbolj prepričljiva umetnica zvezd Samantha Paige, ki je po diagnozi raka ščitnice in mutaciji gena BRCA1 doživela dvojno mastektomijo. Odtlej je odstranila prsne vsadke in je upodobljena v toplesu, ki je videti močna in ponosna, medtem ko jo je umetnica tetovaže vdrla v prsi.

"Skupna tema letošnje kampanje se vrti okoli misli, da to, kar se zavežete, je, kdo ste-to je vaša identiteta, vam ni treba braniti, le jo morate imeti v lasti," pravi Elizabeth Nolan, izvršna direktorica Equinoxa kreativni direktor. "Takoj, ko smo osebno srečali Samantho, smo vedeli, da je naša ženska. Tako močan, tako pogumen, tako opolnomočen in z zgodbo smo se počutili zasluženo, da smo ga delili."

V obeh oglasih si želim, da bi v telovadnici brcnil nekaj rit, vendar odmevata z vami? Povejte nam v komentarjih!

Skupnost joge si prizadeva tudi za spremembo telesne slike, prav tako zvezdnice, kot sta Amy Schumer in Lena Dunham. Tudi ustvarjalka vodnika za bikini Kayla Itines se obrnite nazaj na izraz.