Zakaj je Gen Z polical samooskrbo namesto minimalizma, ki deluje

Tudi na Redditu, kjer ima pod-nihanje Skincareaddiction 1.Dva milijona članov, ki ponujajo iskrene povratne informacije o vsem, kar je povezano s kožo, lepotni navdušenci vse pogosteje prosijo za nasvete, kako se zmanjšati na svoji gneči. Znotraj te skupnosti so omembe "osnovnih rutin" od aprila do avgusta letos za 43 odstotkov v primerjavi z istim časovnim obdobjem lani. In obstaja celotna skupnost, imenovana MinimalistBeauty, ki je julija v juniju doživela več objav (59 -odstotno povečanje). Torej, ko pogledate potrošniško vedenje, je besno zbiranje žil, napolnjenih s kožo, ki se nanašajo na kožo.

"Obstaja ta porast" esencializma ", zaradi katerega se ljudje sprašujejo, kaj resnično resnično potrebujejo," pravi Mukta Chowdhary, višja direktorica, strategija in kulturno napovedovanje na celotnem zaslonu. "Na začetku pandemije smo videli ljudi, ki so kokonirali in si vzeli čas za 12-stopenjsko rutino. Kar zdaj vidimo, je to, da ljudje zakrnjajo in jemljejo bolj minimalističen življenjski slog."Ves ta novi novi čas, preživet doma.

Med karanteno Covid-19 je več časa, da pogledamo vse stvari, ki zavzemajo prostor, kar sproži na splošno z materializmom. "Zgodi se minimalizem trend, kjer resnično ocenjujemo, kje porabimo svoj denar," pravi Daniela Ciocan, ustanoviteljica Unffiltered Experience in ustanoviteljica in izvršna direktorica Access Beauty Insiders. Glede na raziskavo, ki jo je avgusta izvedla s polnim zaslonom, ima prav: 70 odstotkov od 18 do 37 let pravi, da jih je pandemija bolj pozoren na tisto, kar je "bistveno" v družbi, medtem ko je 64 odstotkov iste Starostna skupina povezujejo svet "bistvenega pomena" z nematerialnimi stvarmi leta 2020, v primerjavi.

Porast strokovnjaka

Trenutno ima Gen Z največ lepote nakupne moči in iščejo združene rutine, ker se za nasvete obračajo na nov razred vplivnežev: dermatologi in strokovnjaki. Glede na raziskavo več kot 1000 Američanov po RetailMenot, Gen Z porabi več kot katera koli druga generacija na kozmetiki, kar dokazuje, da so to kupci, ki jih lepotne blagovne znamke vodijo na zavihki.

Ne tako dolgo nazaj so YouTube in Instagram Beauty Influencers izdelke za nego kože poimenovali kot buzzne in ne da bi morali povedati veliko drugega, so njihovi privrženci poslušali in kupili; Vendar se to začne spreminjati. "Videli smo porast vplivnežev v [lepotni industriji], in tako je bilo to pretežno, kako bi ljudje izvedeli za lepotne izdelke," pravi Chowdhary. "So ljubitelji lepote, vendar niso izobraženi v lepoti. [Zdaj] glas strokovnjaka in znanstvenikov, ki resnično znajo uporabljati te izdelke."Zato vidite, da vse več dermatologov in estetikov postaja vse bolj pametne na družbenih medijih, ki se sami po sebi sprehodijo v vplivneže. "Potrošniki želijo vedeti resnico o tem, kaj si nadenejo na kožo in kako jo pravilno uporabljati," pravi Ciocan.

Ker profesionalci vrnejo glasbo, je treba opozoriti, da njihovi izbiri izdelkov niso vedno tisti z najlepšimi steklenicami. Morda je bil najbolj viden prikaz tega na Tiktoku: ko je specialist za nego kože Hyram priporočil izdelke Cerave svojim oboževalcem s 7 milijoni plus. Medtem ko imajo dermatologi in lepotni uredniki že dolgo naklonjeni Ceraveu, ker je napolnjen s ceramidi, potrebnimi za dobro delujočo kožno pregrado, taktilna, generična embalaža ne pomeni ravno za vrhunsko polico.

Ta se oddalji od precej embalaže proti bolj minimalistični, realistični rutini za nego kože pravijo, da obremenitve o generaciji, ki predstavlja 40 odstotkov potrošniške baze. Če so bili tisočletniki vse o gneči, je Gen Z postavljen na urejeno rutino za nego kože, ki je že vplivala.

Prihodnost nege kože

Če pogledate nove predmete na policah, so izdelki za nego kože bodisi večopravilna čuda, ki v eni ali v eni ali ki se osredotočajo na eno aktivno sestavino, ki jo podpirajo znanost (à la praktično vsak izdelek po navadnem). To je zato, ker mladi potrošnik upošteva nasvete dermatoloških vplivnih, kot je Shereene Idriss, dr. Med Estetiki, kot je Joanna Czech, ki obravnava polži zvezdnikov A-seznama in ima na Instagramu več kot 131 privržencev.

"Ko se premikate naprej, bo lepotica bolj za razbijanje rutine in uporabo izdelkov, ki so večnamenski in ki naredijo več," pravi Chowdhary. Ker se kožni zaostanki z vprašanji, kot so vnetje, draženje ali preboji, če je preobremenjena s sestavinami, več lepotnih blagovnih znamk uvaja poenostavljeno in racionalizirano rutino za nego kože. Začetek Fenty Skin by Rihanna je to poletje predstavil dobro urejen tristopenjski režim, veliko drugih podjetij ).

To vse ne pomeni, da industrija za nego kože umiri-to je zgolj pametneje in učinkovitejše. "Lepotni potrošnik bo ponovno umeril svoje rutine za nego kože, da bo resnično ugotovil, kaj je bistvenega. "Ljudje si želijo, da bi bila njihova koža zdrava."In če to pomeni veliko manj natrpane lepotne omare, naj bo to.