Coca-Cola nadomešča plastične obroče s papirnato embalažo je to dobro za planet ali samo za PR?

Zdi se, da je prehod iz plastike na papir dobra novica za okolje

Po besedah ​​doktorata Jennifer Russell, docenta na oddelku za trajnostne biomateriale v Virginia Tech z več kot desetletjem izkušenj, ki pomagajo podjetjem CPG, ki razvijajo celovite strategije trajnosti. "Svet sam po sebi priznava, da je papir mogoče reciklirati, zato je veliko bolj verjetno, da bo šel v sistem recikliranja, če obstaja. Če je ta papir zasut na strani ceste, je tudi Sama po sebi bolj biološko razgradljiva kot plastika, tako da je to še vedno izboljšanje nad plastiko, «Dr. Russell pravi.

Jeremy Walters, veleposlanik za trajnostni razvoj pri Republic Services, podjetje za ravnanje. "Odprava plastičnih obročev ali skrči ovoj naredi celoten izdelek in njegovo pakiranje enostavno reciklirati," pravi. "Aluminijeve pločevinke in plastične steklenice so zelo reciklirane, kot je karton, vendar plastični obroči niso. Spodbudno je videti, da se podjetja CPG preusmerijo na materiale, ki jih je mogoče enostavno reciklirati in so splošno sprejete v programih za recikliranje obrobja."

Dr. Russell tudi poudarja, da ima na splošno plastika življenjski cikel z bistveno večjim odtisom kot papir. Dejansko je kemična industrija (ki vključuje sestavine čistilnih sredstev, kozmetike in farmacevtskih izdelkov, pesticidov za kmetijstvo, kisline za rudarjenje, maziva za stroje in, da, plastika) je največji industrijski uporabnik nafte in plina in ima in ima in ima to Tretji največji odtis ogljika za jeklom in cementom. "Poleg tega lahko plastika, ki se konča na odlagališčih, tam živi več kot 400 let," doda. Da ne omenjam vodnih poti, koralnih grebenov in plaž, ki je bila posuta s plažo, je močno prispevala k 24.4 trilijone kosov mikroplastike, ki obstajajo v zgornjem oceanu na svetu.

… Toda toliko več, kot se sreča, ko gre za trajnostne poslovne prakse

Upoštevajte pa, da imajo papirnati materiali, kot so novi pločevinki Coca-Cole, še vedno lasten odtis. "Zato bi se morala prizadevanja za trajnost velikih korporacij spoprijeti z vsakim delom življenjskega cikla izdelka in jih je zato treba analizirati celostno," DR. Russell pravi. "Izdelava embalaže je bolj reciklirana, obnovljiva in manj škodljiva za okolje-če se ne bo usmerila v pravi sistem-je neverjetno pomemben, vendar je le en del zelo zapletene in dolgotrajne enačbe."

Pri preučevanju, kako trajnostno je papirnati izdelki, dr. Russell se osredotoča na nekaj ključnih dejavnikov, na primer od kod prihaja papir, kako je bil nabavljen in koliko bo tehtal. Za začetek preuči, ali papir prihaja iz primarnih vlaken (neposredno iz dreves) ali sekundarnih vlaken (iz reciklirane vsebine). In če je je prihaja iz primarnih vlaken, ali je iz trajnostno upravljanega gozda ali ne? Nazadnje meni, koliko tehta embalaža in koliko prevoza, ki povzroča emisije.

Naslednja plast, ki jo je treba upoštevati, je, kaj se zgodi s pakiranjem, ko je v rokah potrošnika. Ali se konča v sistemu za recikliranje ali kot smeti na odlagališču? Na žalost, kljub napredku pri ravnanju z odpadki, dostopa do recikliranja in sodelovanju v U.S. še naprej izziv. Po poročanju partnerstva za recikliranje od 37.4 milijone ton je na voljo za recikliranje, 20 milijonov ton se vrže v smeti zaradi pomanjkanja dostopa in udeležbe. Opozarjajo tudi, da ima približno polovica Američanov samodejni dostop do recikliranja robnikov, od tega pa le 72 odstotkov domov dejansko reciklira.

Še več, Walters pojasnjuje, da materiali CPG niso vsi ustvarjeni enaki, nekateri pa lahko celo upočasnijo ali ustavijo postopek recikliranja. „Prilagodljiva plastična embalaža, vključno s krčenjem in obroči, ki so bili včasih zadrževanje pločevink Coca-Cole, je izziv za recikliranje objektov. Ti predmeti se pogosto zapletejo v opremo za razvrščanje v objektu za recikliranje, kar povzroča marmelado in zamude. In ker te embalaže ni mogoče obdelati v tradicionalnih objektih za recikliranje, se konča na odlagališču, "pravi. Po Waltersovih besedah ​​je od 14 milijonov ton plastike, ki se letno proizvaja v Severni Ameriki, približno osem milijonov ton fleksibilna embalaža, ki je spet ni mogoče reciklirati v potrošniškem zabojniku potrošnikov.

Vse, kar je zagotovo, da je vsekakor zvoki kot Coca-Cola naredi velik korak v pravo smer. Kljub dejstvu, da je fleksibilna embalaža veliko večja grožnja poslovanju v objektih za ravnanje z odpadki, dr. Russell pravi, da je še vedno nemogoče prepričati, ali bo nova papirna embalaža Coca-Cole na koncu boljša za okolje kot plastični obroči. Zakaj? Ker vsak korak dobavne verige-plus, kjer se papirnat embalaža konča, ko je treba analizirati smeti, da v celoti razumejo njegov vpliv na okolje. (In kot stransko opombo dostop do tako podrobnih informacij o dobavnih verigah CPG in življenjskih ciklih izdelka ni ravno na voljo javnosti.)

Glede na to, kaj lahko ti strokovnjaki za trajnostni strokovnjaki sklepajo iz informacij, ki jih imajo, raziskave kažejo, da je papir v fazi ob koncu življenja bolj recikliran kot na splošno, na splošno pa je veliko lažje predelava v objektih za ravnanje z odpadki. Tako lahko preklop iz plastike na papir v idealnem primeru bi moral se šteje za znatno izboljšanje v primerjavi z več plastiki na odlagališčih ali naših vodnih poteh.

Ali bi morali potrošniki zaupati, da pobude za trajnostne vire velikih korporacij niso samo korporativno pranje zelenja?

Čeprav lahko nagonsko dvignemo obrv, ko gre za velike korporacije, ki pospešujejo svoja prizadevanja za trajnost zaradi pomislekov glede morebitnega pranja zelenja, strokovnjaki priznavajo, da lahko te pobude, čeprav so lahko majhne povabite druga podjetja, da storijo enako. "Če podjetje spremeni trajnost in pove potrošnikom, mislim, da je to čudovito," pravi Randi Kronthal-Sacco, višji učenjak trženja in korporativnega dosega v centru za trajnostno poslovanje NYU Stern. "In če to potisne drugo podjetje, da spremeni, še bolje. Morda bo ta sprememba na koncu postala tabela za trajnostno tabelo za to kategorijo."

Pomembno je tudi opozoriti, da je v zadnjih letih veliko povpraševanje po potrošniških izdelkih potrošnikov po potrošnikih. To dokazuje najnovejši indeks NYU Stern Centra za trajnostne poslovne tržne deleže, letna analiza najnovejših nacionalnih podatkov o nakupu za izdelke CPG, ki se tržijo kot trajnostni, ki jih kronira kronhal-sacco nadzira. Rezultati so pokazali, da mlajši kot je gospodinjstvo, večja je verjetnost, da bodo kupovali izdelke, ki jih tržijo trajnost. "Naše delo z dejanskimi podatki o nakupu kažejo, da so mlajši uporabniki [tisočletja] zavestni potrošniki in želijo kupiti izdelke, ki zmanjšujejo njihov vpliv na okolje," pravi Kronthal-Sacco. Toda mlajši komplet ni sam: večina nakupov izdelkov s trajnostnimi izdelki dejansko prihaja od Gen X in Boomers. Še več, poročilo februarja 2022 s pomočjo IBM-ove raziskave je pokazalo, da trije od štirih potrošnikov (77 odstotkov) pravijo, da se želijo doma bolj trajnostne odločitve-in ta številka na 92 ​​odstotkov za posameznike, ki so zelo zavezani trajnosti in družbeni odgovornosti.

Torej, kako se lahko podjetja srečujejo s potrošniškim zanimanjem za nakup bolj trajnostnih izdelkov na pristno, odgovorno-in brez pranja zelenja? No, po Kronthal-Sacco bo to počasno opeklina. Toda eden od načinov, da veste, ali so trditve pravilne, je s tem, da preverite etikete na embalaži. "Mislim, da bi se morali potrošniki počutiti precej prepričani, da so trditve, ki se pojavljajo. Vsi, ki jih zanima razumevanje profila trajnosti blagovne znamke, si lahko ogledajo paket. Če na paketu vložite zavajajoč ali netočen zahtevek, bodo vaši konkurenti pravno reagirali. Oni so tisti, ki vas spremljajo. Če se vam zdi, da sporočate lažno ali zavajajoč zahtevek, bi lahko bila finančna škoda neverjetno pomembna, "pravi Kronthal-Sacco. Pojav za lažne trditve o embalaži lahko vključujejo odstranitev blaga s polic, skladišča in distribucijskih centrov ter uničenje embalažnih materialov, ki odražajo to lažno trditev. "Tako podjetja zelo pozorno posvečajo oblikovanje embalaže, ki je odgovorna za morebitne trditve, ki jih vložijo, da se na eni strani zakonito zaščitijo, hkrati pa utemeljujejo njihova prizadevanja.

Čeprav je označevanje le en način, da poiščete resnico za prizadevanjem za trajnost podjetij (in bodimo iskreni, trditve o oznakah so lahko lažne in zmede, ali so tesno urejene ali ne), je nedvomno reči, da je treba opraviti veliko dela spodbuditi večjo preglednost v trajnostnih poslovnih praksah in vzpostaviti več zaupanja med podjetji in potrošniki. Chris Coulter, izvršni direktor Globescana, svetovalnega podjetja, ki se osredotoča na gradnjo namena in prizadevanj za trajnost blagovne znamke, se strinja, da je potrošniško zaupanje veliko vprašanje za velike korporacije. "Glede na našo raziskavo o korporativnih zadevah v Oxford-Globescanu leta 2022 je 53 odstotkov anketiranih podjetij povedalo. To pomeni, da morajo potrošniki korporacije prizadevati za bolj trajnostne izdelke CPG na trgu, da se odzovejo z pravičnimi rešitvami za trajnost, da ohranijo (ali pridobivajo) potrošniško zaupanje. Eden takšnih podjetij so vzpostavljale svojo okolju prijazno verodostojnost, s certifikatom B Corp, ki so podjetja, ki izpolnjujejo visoke standarde družbene in okoljske uspešnosti, odgovornosti in preglednosti. To označevanje B Corp je mogoče natisniti na izdelkih CPG, kar je dober znak v knjigi Kronthal-Sacco "CPG odgovornost".

Ker korporativna preglednost vedno bolj in bolj imenuje igro, se podjetja, kot je Coca-Cola, osredotočajo na delitev svojih prizadevanj za trajnost v * nekaterih * podrobnosti. Kljub temu je v industriji CPG še vedno velika potreba po večji preglednosti, da bi v celoti razumeli obseg prizadevanj za trajnost, ki jih je vložilo podjetje-kot DR. Russell je pred tem zapisal v zvezi z omejenimi podatki o najnovejši premiki trajnosti Coca-Cole.

Kljub temu, da premik Coca-Cole proti embalaži papirja morda ne bo rešil vsakega vprašanja, je to zagotovo korak v pravo smer. »Kot rad povem svojim učencem, ni nobenega popravka, ki bi pomagal. To bo milijarda inkrementalnih premikov v vedenju, infrastrukturi in oblikovanju, [če naštejem le nekaj]. To ne bo samo ena velika stvar. To bo združevanje milijard majhnih sprememb, «dr. Russell zaključi.