Luksuzne blagovne znamke gredo trajnostno, vendar je resnično pomembno?

"Dejstvo, da bo v oceanu več plastike kot ribe do leta 2050, ni samo hiperbola, noro pretiravanje. To je gnusno dejstvo in od tega ne moremo pobegniti, "pravi Mia Davis, podpredsednica za trajnost in vpliv Credo Beauty. "To moramo priznati in moramo delati na vseh frontah, da poskušamo zaustaviti pretok plastike in drugih odpadkov v ocean."

Raziskovanje lepotnih izdelkov, ki jih je mogoče ponovno napolniti

Ko je Kirsten Kjaer Weis leta 2010 ustanovila svojo istoimensko blagovno znamko ličil, je bila Mindful Embalaža vrhunska. "V vseh svojih letih na terenu kot umetnik ličenja sem iz prve roke videl glasnost deviške plastike, ki bi jo letno vrgel," pravi. Kot rezultat tega je blagovna znamka od uvedbe leta 2010 imela napolnjene predmete. Blagovne znamke, kot so Augustinus Bader, La Bouche Rouge in Kérastase. To pomeni, da lahko na primer kupite en serum, šminko ali šampon in ga napolnite, ko uporabljate posodo, ki je brez plastike ali uporablja veliko manj plastike kot originalni zabojnik.

Medtem ko se našteje novo šminko, se morda ne zdi tako vplivna, Davis pravi. V La Rouge Bouche, ki je videti kot usnjena ohišje za večkratno uporabo v vrednosti 80 USD in zamenljiv vložek v višini 40 USD. Pri Kjaerju Weissu je to večkratna uporaba v višini 48 dolarjev in 30 USD za nadaljnje polnjenje.

"Ko pogledate cev, ki jo je mogoče ponovno napolniti in pomislite na količine plastike, se lahko počuti nekoliko brezupno," pravi Davis. "Toda vsi uporabljajo različne izdelke. Če bi jih vsi lahko kupili v ponovnem polnjenju ali celo le nekaj večjega odstotka, bi bilo v polnilnici, bi bila količina zmanjšanja odpadkov množična."

Da bi bili predmeti, ki jih je mogoče ponovno napolniti, smiselni, morajo biti potrošniki pripravljeni odbiti več denarja za prvotno posodo za polnjenje in se dejansko zavezati, da ga bodo uporabili. "To je odlična strategija zvestobe blagovnim znamkam za podjetja," pravi Kronthal-Sacco, ki je več kot 20 let delal v lepotni industriji pri blagovnih znamkah, kot sta Johnson & Johnson in Rodan+Fields. "Torej, namesto da se premikate od blagovne znamke do blagovne znamke, kot je to običajno pri ljudeh resnično v lepotnih izdelkih, je to način, da se podjetja vključijo in nagrajujejo zvestobo."

Kjaer Weis in Augustinus Bader poročata o zvestobi potrošnikom, ko gre za polnjenje. Kjaer Weis pravi, da je skoraj tretjina njenega podjetja nakup polnjenja, številka pa vsako leto raste. Augustinus Bader ponuja polnjenje za tri od svojih 20 plus izdelkov. Ponovno polnjenje predstavljajo skoraj 50 odstotkov vseh nakupov v serumu in očesnih kremah od začetka doslej. In čeprav je vrhunska pomirjujoča krema (280 dolarjev) na voljo le nekaj več kot dva meseca, polnjenje predstavlja skoraj 10 odstotkov celotne prodaje.

Razpakiranje recikliranosti lepotnih posod

Ostro resničnost je, da večina lepotne embalaže ne reciklira, saj je pravilno odstranjevanje teh predmetov očitno izziv. Najprej se morajo potrošniki dejansko spomniti recikliranja. Če ste v svoji kuhinji, boste verjetno korakali stran od koš za recikliranje, zato si ga je morda lažje zapomniti. Je pa to, kjer uporabljate svoje izdelke? "Večina vašega lepotnega izdelka se dogaja v kopalnici, kjer se ljudje ponavadi metajo in ne nujno ne razmišljajo o recikliranosti," pravi Kronthal-Sacco.

Toda večje, bolj prekleto vprašanje je, da večina lepotnih izdelkov, ki se potrudijo do recikliranih centrov. To je zato, ker od sedmih različnih vrst plastike tipijo samo eno in dve (pomislite: steklenice z vodo, vrči mleka in steklenice šampona), ki jih lahko občinski centri predelajo. In ne glede na vrsto plastike, če je obarvana, majhna ali pomešana z drugimi materiali, kot sta kovina ali steklo.

"Razlog, zakaj izdelki in embalaža ne sprejemajo z lokalnimi rešitvami za recikliranje, ima zelo malo opraviti dejansko s sposobnostjo tehničnega recikliranja teh izdelkov in embalaže ter precej več o tem," pravi Stephanie Moses, višja direktorica računa, direktorica računa v podjetju za upravljanje odpadkov Terracycle. V bistvu je recikliranje tipi. Pri drugih vrstah bi centri za nasprotno recikliranje izgubili denar, ko bi jih poskusili reciklirati.

Zato Terracycle sodeluje z blagovnimi znamkami, da pokrije stroške recikliranja. Posamezne blagovne znamke, kot je Murad. Nato se razdelijo in reciklirajo na predmete, kot so zabojniki, ploščice za talne obloge in zunanje pohištvo. Vendar je dovolj težko, da potrošniki spustijo predmete v zabojnike za recikliranje. Pridobivanje smeti po pošti ali vrnitev v trgovino je povsem drugačna ovira.

"Najboljši scenarij je, da Terracycle ne bi bilo treba, saj bi obstajala infrastruktura, da bi lahko ponudili recikliranje za vse materiale," pravi Mojzes. "Toda resničnost je, da to, kar smo tu, ponuditi rešitev, kjer rešitve še ne obstajajo, na podlagi tega, kje je svet."

Glede na to, da je recikliranje teh materialov tako okoren postopek, se zdi, da bi bila najboljša možnost, da bi lepotni izdelki postavili v zabojnike. Ampak to ni tako preprosto. Nekatere blagovne znamke delajo to lepoto in alpyn lepote, predvsem uporabljajo steklene posode, medtem ko blagovne znamke, kot sta Eva NYC in Sándor, svoje izdelke hišijo v aluminiju. Toda sposobnost tega določajo različni dejavniki, kot so stroški in vrsta izdelka. Na primer, glede na to, da SPF preneha delovati po nekaj urah izpostavljenosti soncu, verjetno ne želite, da je shranjen v steklenem kozarcu. In serum, nameščen v plastiki, ki je tanka in poševna kot lahka pop steklenica.

"Obstajajo lastnosti s težjo plastiko, ki lahko zmanjšajo škodo ali kontaminacijo," pravi Krontal-Sacco. "Morda bo povezano tudi z oskrbo, estetiko in tehničnimi izzivi, da bi ustvarili čudovit paket, ki ga je mogoče reciklirati."

Naslednji korak

Peščica napolnjenih blagovnih znamk in recikliranja po pošti nikakor ni konca, ki je vse skupaj, še vedno dolga tako je treba. Začenjamo videti semena, posajena, kar bi se lahko sčasoma spremenilo v resnične sistemske spremembe, a za zdaj trajnostna lepota ostaja nekoliko oksimoron.

"Ne moremo zaužiti poti do trajnosti. Sama po sebi nasprotujejo, "pravi Davis. "Sem strokovnjak za trajnostni razvoj v prostoru, ki prodaja stvari. Torej dobim napetost-živim to napetost. Ampak ne morete biti takšni, kot je: "To je trajnostno", če izdelujete izdelek in ga daste v svet, da ga prodate. Če pakirate izdelek, če letete sestavine po vsem svetu, vplivate na planet in na zdravje ljudi. Kar moramo storiti, je, da imamo najbolj premišljen, celostni in prozorni objektiv, ki jih lahko imamo, da resnično zmanjšamo vpliv na okolje."

Zato je Davis vse svoje spoznanja prevzela od Credo in svojih 15 let v industriji, da bi predstavila kolektiv Pact, skupino 100-ih lepotnih blagovnih znamk, ki si prizadevajo za čim bolj trajnostno industrijo. Povezujejo proizvajalce embalaže, blagovne znamke, trgovce, kupce in obnovitve materiala, da bi poskušali prizadevati za osrednji cilj-ne več izdelkov, ki ne bodo na odlagališčih.

"Lepota ima na poti do trajnosti veliko dela, vendar je tudi veliko zanimanja," pravi Davis. "To je res vznemirljivo."

Oh živjo! Videti je kot nekdo, ki obožuje brezplačne vadbe, popuste za vrhunske blagovne znamke wellnessa in ekskluzivno dobro+dobra vsebina. Prijavite se za Well+, našo spletno skupnost Wellness Insiders in takoj odklenite nagrade.