Afriška lepotica je zakoreninjena v tradicionalnih sestavinah in obredih, zato mi je pomagal, da se počutim bolj povezano z mojo kenijsko kulturo

V zadnjih letih so se blagovne znamke A-Beauty (končno) podale na zahodne lepotne police in uporabnikom na polovico sveta prinesle najboljše afriške sestavine in obrede uporabnikom. Ne le, da potrošnikom daje priložnost, da se naučijo in doživijo prednosti afriške lepotne tradicije, ampak tudi pomagajo Afroameričanom, kot sem jaz, se počutijo bližje kulturi, ki se pogosto počuti daleč stran.

Formulacije A-Beauty se osredotočajo na naravne sestavine in stoletne tradicije

Medtem ko je zahodni svet že dolgo kriv, da je združil države Afrike skupaj, ima vsak narod svoje različne kulture, ljudi in tradicije. Različne sestavine bogatih na celini, ki se rodita od kraja do kraja, in način, kako se te sestavine uporabljajo v lepotnih praksah, so enako raznoliki.

"V Maroku bi se Amazigh ženske zbrale s svojimi mili v Beldi v Hammam Spasu, da bi skupaj obvladale in preživele čas skupaj, kar je pokazalo svojo vlogo v skupnosti," pravi Christina Funke Tegbe, ustanoviteljica luksuzne kože in blagovne znamke za nego telesa 54, ki je potovala naokoli, ki je potovala naokoli Zahodna in Vzhodna Afrika, če želite izvedeti o afriških sestavinah. "In v Etiopiji lahko razjasnjeno maslo uporabimo za kuhanje in kot vlažilno kremo za lase, kar kaže na njegovo zavezanost nič odpadkov."

V Somaliji je Qasil "narejen iz posušenih in zdrobljenih listov gobskih dreves, da ustvari prašek, ki se uporablja za maske, šampon in čiščenje, kar kaže na medfunkcionalno uporabo materialov," pravi Tegbe. Zimbabve ima bogato tradicijo uporabe Okra za svoje "hidrirajoče lastnosti, da naredijo maske za obraz, ki ciljajo na obrazne linije in gube, kar ponazarja pomen večnamenskih sestavin", in v Sudanu "ženske, ki se pripravljajo na poroko kjer je telo prekajeno z dišečim lesom, ki kaže na moč tradicije."

Nekatere tradicionalne afriške sestavine so že pogoste v zahodnem svetu. Shea maslo na primer najdemo v številnih izdelkih za nego las in kože po vsem svetu, zahvaljujoč vlažilnim sposobnostim. V Gani, od koder je pridobljen, Tegbe ugotavlja, da je navajen "masirati, vlažiti in raztezati okončine dojenčkov", primer vitalne vloge, ki jo igra v življenju mnogih družin.

Baobab izvlečemo iz drevesa baobaba v obliki praška ali olja, da se koži in lase prinaša hidratacijske, pomirjujoče koristi. Blagovna znamka ličil Juvia's Place uporablja sestavino v obliki Seef-Oil v svojem serumu v filmu Afterglow, ustanovitelj Chichi Eburu, ki je namenjen uporabi afriških sestavin v svojih izdelkih , E in F, ki pomaga pri pomlajevanju in obnovi kože, «pravi.

Potem je tu Moringa, zelišče z drevesa Moringa, ki ponuja negovalne koristi za lase in nego kože. Prav tako+dobro poročano, Moringa je superhrana, ki jo je pakirala maščobna kislina, ki ščiti in zdravi vašo kožo in lase. Pravi ustanovitelji Moringe Kwami Williams in Emily Cunningham, ki v vseh svojih izdelkih uporabljata olje Moringa, sta ugotovila, kako hladno pritisniti seme Moringe (najbolj neuporabljeni del drevesa Moringa).

Rituali, ki se zataknejo v a-beauty, so pogosto globoko osebni

Formulacije A-Beauty pogosto izhajajo neposredno iz družinskih zgodovin ustanoviteljev. Niambi Cacchioli, ustanovitelj Pholk Beauty, je odraščal kmetovanje in v gospodinjstvu, kjer so črne ženske izjemno dobro poznale, kako lahko zemlja pomaga negovati svojo kožo.

"Vsi v naši družini razumejo, kako se na notranji strani negujemo z zdravimi svežimi pridelki, vendar se tudi na zunaj naučimo negovati svojo kožo z res preprostimi, koristnimi sestavinami," pravi in dodaja, da bi njeni sorodniki pogosto vzeli kožo droge izdelki za nego, ki niso bili učinkoviti na svoji koži, in jih spreminjajo z naravnimi sestavinami, da bi delovali.

Podobno se je Tegbejeva pot do ustvarjanja 54 prestolov začela tudi s temnopoltimi ženskami v svojem življenju, zlasti s svojo teto, ki jo ljubeče navaja kot mamico Fagbohun. "Ko sem bila otrok, bi [mamica Fagbohun] našla načine, kako prepričati ljudi, ki potujejo v Ameriko. »Nisem se zavedal, kako pomembno je bilo to dejanje, dokler nisem postal veliko stara."

Lahko se nanašam na to spoznanje: tudi jaz nisem dojel vrednosti žensk v svoji družini, ki so prenašale kenijske lepotne obrede. V mladosti sem bil hiper osredotočen na tisto, kar me je drugače: moj naglas, moj odnos, način, kako sem bil vzgojen itd., Užival me je drugačnost, in skrbelo me je, da se mi nič ne bo počutilo kenijskega.

Ko sem bil najstnik, sem začel eksperimentirati z maminimi praksami za lase in nego kože kot način, da najdem svojo rutino. Igral sem se z aloe vero, shea maslom in moringo in vedel, da so generacije Kenijcev pred mano naredile povsem isto stvar, ki sem se počutila bolj povezana z mojo identiteto. Vsakič, ko sem uporabil te sestavine, sem klical pomemben del svoje kulture, ki mi je dala tolažbo. Ker sem lahko vedel, da lahko svojo lepotno rutino organsko povežem s svojo dediščino.

Etično pridobivanje in trajnost je ključnega pomena za etos A-Beauty

Spoštovanje do Zemlje in afriških ljudi je osrednjega pomena za etos A-Beauty, kar pomeni, da so etično pridobljene sestavine in trajnostni procesi glavne prednostne naloge za blagovne znamke v tem prostoru. "Trajnost je tako ključnega pomena za naše kulturne vrednote," pravi Cacchioli. »Za črne ustanovitelje je res naša rojstna pravica in to je tisto, kar nas je veliko pripeljalo v nego kože."

"Ponosni smo na izobraževanje naše skupnosti o teh naravnih sestavinah [izhajajo iz Afrike]," nadaljuje. "V Afriki smo želeli deliti vprašanja o podnebju in ohranjanju in menim, da je nenehno poslanstvo, da se vzgajajo, da afriška zemlja ni za plenjenje ali da bi bila preveč kmečka je resnično edinstven."

Ta osredotočenost na trajnost bi lahko v veliki meri razložila, zakaj so se ameriški potrošniki začeli spopadati z a-beauty. Po pandemiji so kupci lepote začeli vedno bolj skrbeti za to, od kod prihajajo njihovi izdelki. Po podatkih Nielseniqa so atributi, ki jih ljudje iščejo v svojih lepotnih izdelkih, naravne sestavine (40.2 odstotka), spoštovanje okolja (17.6 odstotkov) ter embalaža, ki jo je mogoče reciklirati in večkratno uporabo (15.8 in 7.9 odstotkov).

Te številke so zato Chimezie pravi. "Mislim, da bo [A-Beauty] pridobil pozornost lepotnih potrošnikov, ki iščejo blagovne znamke, ki demokratizirajo lepotno industrijo in se zavedajo trajnosti, etičnega vira in družbenega vpliva, lepota kot vir za dobro," ona pravi. Eburu odmeva svoje občutke, češ da "če se ljudje bolj zavedajo svojega splošnega zdravja in dobrega počutja, vidim več ljudi, ki gravitirajo proti obredom A-Beauty."

Številne blagovne znamke, ki izvirajo iz Afrike, sodelujejo tudi s zadrugami in obrtniki kot način, da se vrnejo skupnostim, ki so jim omogočile delitev v svoji tradiciji. "Bistveni del avtohtonih in divjih sestavin za ročno oblikovanje so običaji blagoslova sestavin, ki jih v zadrugah v Alafiji pogosto izvajajo starejše ali spoštovane ženske, in ga je videti kot obred prehoda," pravi Olowo-N 'Djo Tchala, ustanovitelj lepotne blagovne znamke Alaffia, ki je znana po svojih afriških formulacijah na osnovi črnega mila in je leta 2003 ustanovil zadrugo Shea Butter, ki ga je vodila ženska v Togu v Zahodni Afriki.

Projekt opolnomočenja Alaffia prevzame prodajo blagovne znamke in jih vloži nazaj v skupnost Togo, Vzpostavitev pobud, katerih cilj je pomagati ublažiti revščino in spodbujati enakost spolov. Obrtniki, s katerimi dela 54 prestolov, so v ospredju zgodbe blagovne znamke, tako da državni potrošniki razumejo obraze in kulture za svoje izdelke, podjetje pa zagotavlja delovna mesta na afriški celini. In druga blagovna znamka, ki se osredotoča na vračanje, je Hanahana Beauty, linija za nego kože s formulacijami, osredotočenimi na karitejevo maslo iz Gane. Skupina je ustvarila "krog ugodnosti", ki podpira zadruge, ki jih v Gani podpira za izboljšanje gospodarske, okoljske in samooskrbe za ženske v trgovini s Shea. Blagovna znamka kompenzira svoje zadruge z dvojno izklicno ceno za shea maslo na kilogram, prireja dvoletne dneve zdravstvenega varstva za skupnost Katariga v Gani in sodeluje z bolnišnico Tamale SDA in se vozijo za Health Fundacijo, da ženskam in otrokom zagotovijo cepljenje hepatitisa B.

Prinašanje a-beauty v u.S. ne pride brez ovir

Čeprav naj bi afriški kozmetiki in lepotni sektor doživeli "zgodovinsko širitev" in rastejo globalno za 1 dolar.26 milijard med letoma 2021 in 2025 (z 10-odstotnim povečanjem med letom) še vedno obstajajo določeni borbi, s katerimi se srečujejo ustanovitelji, saj svoje izdelke prinašajo na državo. Najpomembneje je, da so tradicije in obredi v središču njihovih formulacij že več generacij, še vedno so tuji mnogim ameriškim kupcem lepote, od katerih se zdi, da se izdelki A-Beauty lahko uporabljajo samo na melanirani koži.

»Ena največjih napačnih predstav je, da izdelki, narejeni s tradicionalnimi afriškimi sestavinami, kot so afriško črno milo ali druge sestavine, ki izvirajo. Absolutno so, "pravi Tchala. Obstaja tudi koncept, da izdelki A-Beauty Skin izključno ciljajo na temne lise in hiperpigmentacijo (dva stanja, ki sta povezana s prilivom pigmenta v koži), za kar Cacchioli pravi. Njena linija na primer vsebuje vrsto formul, ki jih je mogoče uporabiti na vseh tipih in pomislekih kože.

Na splošno je zagotavljanje financiranja lahko izziv za podjetja Black Beauty. Glede na poročilo McKinseyja iz leta 2022 "Črne blagovne znamke v lepotni industriji zbirajo povprečno 13 milijonov dolarjev tveganega kapitala, kar je bistveno manj kot 20 milijonov dolarjev, ki jih ne črne blagovne znamke zbirajo."Poročilo je tudi ugotovilo, da" obstaja veliko financiranja podjetnikov Black Beauty na vseh stopnjah razvoja, tudi ko so se črne blagovne znamke izkazale za uspešne."

"Dostop do kapitalskega in maloprodajnega prostora je pregrada," pravi Williams in ugotavlja, da se je soočal.S. »Potrebujemo več vlagateljev in kupcev iz [ZDA], ki razumejo A-Beauty in edinstvene izzive gradnje blagovne znamke iz Afrike in lahko ponovno vlagajo mlajše blagovne znamke s celine."

K sreči se stvari začenjajo spreminjati. Blagovne znamke A-Beauty se s pobudami za pomoč organizacijam, kot je petnajst odstotkov zaveze, podajo na zahodne lepotne police, ki so trgovce na drobno spodbudili, naj namenijo vsaj 15 odstotkov svojega poličnega prostora za izdelke podjetja v črni lasti podjetij v črni lasti. In začenjamo videti prepričanje, da je A-Beauty samo za kupce črne lepote, počasi postanejo stvar preteklosti.

Imel sem samo privilegij, da sem doživel majhen del afriške celine, toda mali, s katerimi sem sodeloval. Tegbe že 10 let potuje [po Afriki] in ona, tako kot njeni lastniki blagovnih znamk A-Beauty, želi, da se svet vidi-in se zaljubi z lepotnimi ponudbami celine.

"Način, kako se počutim, kadar sem na celini, je neprimerljiv za katero koli mesto na svetu," mi pravi. »Želel sem, da stranke občutijo, ko so videli naše izdelke."

Moja ljubezen do A-Beauty je veliko globlje od zadovoljstva, ki mi jo daje kratkoročno in dolgoročno. Povezuje me s svojo preteklostjo in del sebe, za katerega si nikoli nisem mislil, da bom imel dostop. Ko sestavine uporabljam iz domovine, se počutim povezano s kenijskim terenom in na tisoče žensk, ki so prišle pred mano.