Ali lahko Lululemon vrne svoj moj?

Ko sem pred štirimi leti sedel na tistem odru z Potdevinom, je Lululemon igral močno drugačno vlogo v hitro razvijajočem se wellness svetu. Niso samo prodajali Spandexa, ampak življenjski slog, ki je postal kliše. V zgodnjih 2000 -ih je par Lulusa (in številnih knockoffov, ki so jih navdihnili), postal Linchpin uniforme Athleisure, ki je paradoksalno signalizirala obe disciplini v telovadnici in Svoboda, da se ohladi v raztegljivih hlačah, ne pa zamazana obleka.

K temu dodajte, da brezplačni "razredi skupnosti", ki jih je prodajalec gostil v trgovini, v katerih so bili vrhunski učitelji, ki jih nadomeščajo v oblačilih (ki glede na visoke cene Luluja in nizke plače v panogi niso bile slabe dogovore , «In vibra se je počutila kot prijazna sorodnost, ki je nikoli niste poznali. Pristop je postavil par kanadskih sociologov kot tako edinstveno ideološko, da so leta 2014 objavili akademski članek o "Lululemonu in neoliberalnem upravljanju sebe."

Toda lahko Lululemon postane pionir na nove načine? Absolutno. Vzpostavite vodilno vlogo pri poštenih delovnih praksah. Podprite cvetoče, vendar premalo financirano delo z jogo. Pojavijte glasove tistih, ki kličejo zlorabe, spolne in drugače, v svetu wellnessa. Zagovornika politike, ne le promocijskih dogodkov, za širitev dostopa do fizične in celostne kondicije za revne.

Toda z vidika leta 2018 se nič od tega ne zdi tako posebno, ker je bil Lulu tako uspešen pri tem, da je "čarovnija" industrijski standard tako uspešna. Joga hlače so tako razširjene-od stare mornarice do Victoria's Secret-da so vse, od udarne črte do politične strele. Vsi, od Bandierja do Athlete, zdaj ponujajo razrede v trgovini (in celo namenski prostori zanje), znojenje pa v paru z luksuznim nakupovanjem ni več niti roman. Primer v točki: Saks Fifth Avenue's Welry, fitnes studio in wellness center v trgovini sredi večernih oblek veleblagovnice in krzneni plašči. Medtem so velike atletske blagovne znamke, kot so Under Armor, Reebok in Adidas.

Obenem je Lulu sam postal bolj mainstream, dejstvo, ki sem ga opazil, ko nobena od vrtoglave posadke v nedavnem razredu Bootcamp New York City Barry ni nosila blagovne znamke. V zadnjem poletju Fitnes narkoman, Ko se v novem "IT razredu" prikaže protagonist zunaj oblike, je njen passé Black Lulus tisti. Po drugi strani pa so vsi v studiu, ki sem ga obiskal v svojem predmestnem rodnem kraju, nabrali znani logotip Omega; Seveda, v bližnjem nakupovalnem središču je bila živahna lokacija.

Toda lahko Lululemon s svojo razširjeno, bolj glavno korporativno prisotnostjo postane pionir na nove načine? Absolutno. Vzpostavite vodilno vlogo pri poštenih delovnih praksah. Podprite cvetoče, vendar premalo financirano delo z jogo. Pojavijte glasove tistih, ki kličejo zlorabe, spolne in drugače, v svetu wellnessa. Zagovornika politike, ne le promocijskih dogodkov, za širitev dostopa do fizične in celostne kondicije za revne. To storite v svetovnem merilu in v skupnostih, ki ga potrebujejo, najbolj-kot nasprotujejo samo premožnim, kjer se nahajajo trgovine.

Ali bo Lululemon prevzel to povabilo? Iskreno, ne vem, ali ima njegovo vodstvo razlog za skrb, saj se dejstvo, da se cena delnic ob odhodu Potdevina nenehno dviguje.

Ne morem jih povsem kriviti. Novice o Potdevinu sem dobil, ko sem se sprehajal po pariški soseski Opéra v snežni nevihti in poskušal najti joga preprogo za razred, ki se je začel nekaj ur kasneje. Brez sreče v običajnih trgovinah z velikimi škatlami v tej lepo, a zgodovinsko-zelo ameriški Kvirtier; Končno je prodajni sodelavec v Reeboku dejal: "Za vogalom je še vedno odprta trgovina z jogo.”Hvaležen in zamrznjen, odhitel sem, da bi videl ... enega od treh Lululemonovih treh pariških obhodov.

Pravilno sem razpravljal. Toda ko sem videl svetlo obarvane preproge tik nad tistimi vrati s snegom, sem zavzdihnil in prvič po letih sem se napotil, tako kot vsi, razen najbolj zavzetih od nas Vprašanja o delovnih pogojih, ki se ugriznejo, ko ugriznemo v sočno gmo sadje, ker vemo bolje, in pokličemo Uber (ker je to samo tako danes hladno) čeprav smo nekoč plemenito izbrisali aplikacijo. Jutri, jaz, in mi, naj se navdihnem in blagovne znamke, ki jih pokrovitelj.

Če se samo dohitevate, kaj se dogaja z Lululemonom, je tu zadnje novice, ki jih poznate.