Bi lahko Credo postal sefora naravne lepote?

Credo Beauty, ki je februarja predstavila spletno prisotnost z organsko oskrbo kože in netoksičnimi blagovnimi znamkami, odpira vrata v svojo prvo maloprodajno trgovino San Francisco ta teden. In šik nova lokacija Fillmore Street, ki se osredotoča tudi izključno na narave, bi lahko bila največja stvar v lepoti, saj se je Sephora zgodila v lepoti.

Zakaj drzna primerjava? Ne samo, da bodo Credo Beauty Stock 75 lepotnih blagovnih znamk, ki uporabljajo divje izdelane, naravne in organske sestavine (vključno s tonami ličil, ki jih lahko osebno poskusite!), ima na čelu neverjetno pooblaščenega izvajalca lepotne industrije, ki želi več kot gotovinske registre, ki zvonijo za čiste lepotne linije. Želi spodbuditi (in pomagati financirati) zavestno novo lepoto, ki ceni obrtništvo, planet in osebno zdravje. Dokler se vse skupaj šik lepoti.

Ustanovitelj Credo je Shashi Batra, ki ga je leta 1997 Steve Bock prisluhnil projektu, za katerega ste morda slišali. "Steve je dobil veliko priložnost, da pride ven zahod, da poskusi ta mali koncept, imenovan Sephora," pravi Batra. "Bil sem tik, ko sem se obrnil na 30 let. Neverjetno je bilo, da se v šestih letih odmika od nič do 600 milijonov dolarjev."

Tudi če Sephora za vas ne kriči ravno "organsko lepotni pionir". V Sephori je Batra sodeloval pri množični oskrbi kože, ki je nabral lepotno poslovno pametno najprej nepremičnine. In s pomočjo finančne pomoči svojih vlagateljev, naslednje svetovne skupine, bo morda le uspel doseči nekaj, česar svet naravne lepote še ni videl: lestvica. To pomeni, da dobite več šminke brez svinca, pet brez nohtov in nestrupene obrazne serume v roke več ljudi po vsej državi. Čas je.

Več branja: 11 bistvenih spletnih lepotnih trgovin za naravne in ekološke izdelke

Priča je nekoliko zmedena zgodovina maloprodaje

»V poznih 90 -ih smo založili naravne blagovne znamke, kot je DR. Hauschka, Jurlique in celo Burtove čebele. Ampak to so bile stvari prve generacije, «žal Batra. »Bilo je bolj naravno, kot je bilo lepo. Nekatera embalaža je bila videti kot pasji šampon in je puščala in razpadala na policah.”Sčasoma je bil odstranjen iz trgovin.

Ko je Batra zapustil Sephoro za Victoria Secret Beauty, je dobil priložnost ustvariti organsko linijo iz nič, imenovane Pink Organics, za katero je upal. Ni. Medtem ko so bile formulacije čiste in embalaža je delovala, je bila Victoria's Secret Stranka popolnoma nezainteresirana in linija je bila ukinjena v šestih mesecih.

S Credo je Batra končno živel svojo strast do pomoči zdravim in belim vročim blagovnim znamkam, ki se znajdejo v rokah ljudi, ki ga hrepenijo po tem, in pretvoriti nove stranke po starem modelu opeke in malte. "Ljudje se morajo začutiti, dotikati in preizkusiti izdelke te izdelke, da bi bili prepričani, kako transformativni, razkošni in osebno smiselni so lahko," pravi.

Več branja: Top 7 trgovin z naravnimi lepotami od obale do obale

Pripovedovanje zgodb ustanovitelja lepote

»Resnično sem si želel ustvariti platformo za to 2.0 Naravno lepotno gibanje. Od 75 blagovnih znamk, ki jih nosimo v Credo, večina jih ni obstajala pred petimi leti. Vsi imajo nekaj razvijalke, strast, ki je navdihnila ustanovitelje, «pravi Batra.

Torej na spletnem mestu Credo ima na tone videoposnetkov ustanovitelja, ki pripovedujejo zgodbe njihove blagovne znamke. Na vprašanje, ki mu najbolj izstopa, ne okleva: "Yael Alkalay iz rdečega cvetja, čigar estetska in lepotna akumen tečejo zelo globoko. Tata Harper ima kmetijsko zgodbo in fenomenalno blagovno znamko; Trio, ki stoji za W3ll, resnično dobi ekološko ličenje in sporočanje; Kjaer Weis se poroči s skandinavskim dizajnom in razkošjem; Armor Beauty je prav tako kul ... "Imate občutek, da je nekako zaljubljen vanje.

Več branja: Pomladni serumi: 7 novih lepotnih eliksirjev za sveže sijaj

Kako spreminjate, kako ljudje nakupujejo lepoto?

Batra je mesece zaposlila licenčne umetnike, ki jih imajo estetiki (dvojno usposabljanje je zahteva) in letenje v 70-ih blagovnih znamkah za usposabljanje prodajnih osebja. San Francisco bo pilotni program Credo. "Želim živeti v tej trgovini in razumeti, kaj je potrebno, ko ga doživljajo stranke," pravi.

In doživljali ga bodo na ulici Fillmore Pacific Heights, kjer je že kul lepota in moda iz Crew. "[Prostor] je bil nekoč trgovina Jurlique," razlaga Batra. Obstaja tudi prostor za obdelavo za zdravilišče Jewelbox Tata Harper. Credo bo skrbno organiziran, polovica ponudb pa bo ličila, zaradi česar je popolno mesto za netoksično preobrazbo na poti na večerjo.

Da bi delali dobro kot podjetje, bodo donirali en odstotek vsakega lepotnega nakupa za šminke Angels, ki nudijo podporo in nestrupene lepotne storitve bolnikom z rakom. Vse to je del misije Credo, da je več kot koža globoka, in izkoristiti sisteme prepričanj ljudi.

»Obstaja zavest o tem, kaj si zdaj damo na naša telesa. Gre za to, kaj je dobro zame, dobro za planet in vrednotenje obrtnika. Vse to se mi je zazrlo sčasoma, a večina tisočletnic odrašča. Če bi bila danes tukaj Estee Lauder, bi bila veliko bolj vestna, "razmišlja Batra. »Takrat nihče ni vedel, kako slabi so ti masi, kemično izdelani izdelki za vas." -Melisse gelula

Credo lepotica, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.CIREBOBEAUTY.com