Kako ustanoviteljica Alale Denise Lee razteza športnico do svojega polnega potenciala za obrabo

Sprva pa je bilo eno mesto, kjer je Lee iskal navdih, Pro športni svet. »Videl bi olimpijske športnike in takrat so bili izjema: oni je imajo odlično, funkcionalno, elegantno opremo, vendar se preprosto ni komercializiralo, kot je zdaj, «pravi.

»Ključno je bilo pri iskanju mešanice elementov zmogljivosti, kot sta zvijanje znoja in proti stiskanju, hkrati pa ohranjate jasen občutek za modo.”-Denise Lee, ustanovitelj Alale

Velik del etosa za Alalo je izviral iz samozavestne ogorčenja olimpijcev; Konec koncev je "Alala" ime grške boginje in pomeni bojni jok, pravi Lee. Medtem ko tehnična ličenje oblačil zagotovo zrcali zmogljivo aktivno oblačilo, ki jo nosijo ti profesionalni športniki, sta videz in slog zasnovana tako, da sta zabavna in dostopna za vse, ki se premikajo. Zlasti so oblačila usmerjena v tiste, ki se identificirajo kot ženske v velikem delu, ker je celotna ekipa za njimi sestavljena iz žensk. "Začela sem z Alalo za ženske, kot sem jaz, ki so šle v službo, nato pa hodili v studio na razred, nato pa morda odšli ven in naredili še kaj drugega," pravi Lee. »Ključno je bilo pri iskanju mešanice elementov zmogljivosti, kot sta zvijanje znoja in proti stiskanju, hkrati pa ohranjate jasen občutek za modo."

Da bi navajal tkanine, ki bi lahko omogočile to vsestranskost, je Lee že zgodaj razvijal oblikovalca aktivnih oblačil iz Champion. "Povezala nas je z odličnimi mlinami za tkanine, ki so že dobavljali nekaj zgornjih nalepk, tako da smo lahko prepričani v materiale, ki smo jih uporabljali," pravi Lee. In sicer je to pomenilo najlon (namesto njenega lahkega bratranca, poliester), super mehkega bombaža iz Peruja in nazadnje nove tkanine v Ameriki in pralni kašmir. Z Leejevo vizijo so se te tkanine spremenile v elegantne znamke blagovne znamke, vključno s športnimi nedrčki z luštnimi poudarki kravate, gamaše z mrežastimi izrezami in kontrastnimi rebrami ter cvetnimi puloverji in sproščenimi joggerji.

Kako je pandemija spremenila alalo-in še naprej oblikuje svojo prihodnost

Preprosto povedano, v obliki blagovne znamke, ki se je spremenila, da bi se povečala število spletnih kupcev, ki so se obdržali doma-in njihova želja po udobnih stvareh, ki jih je treba nositi, medtem ko opravljajo vse to spletno nakupovanje, seveda. »Pred Covidom nas je večina ljudi poznala za športne nedrčke in gamaše. Toda v zadnjem letu smo videli velik porast v našem salonu, "pravi Lee in dodaja, da je blagovna znamka že predpakirala v pralne kašmire.

Ta odločitev je bila velik del pandemičnega vrtenja na Alali, na splošno kot drugi tokovi prihodkov, še posebej, blagovna znamka na debelo s fitnes studii, telovadnicami in maloprodajnimi trgovinami, posušenimi. "Imela smo naša veleprodajna ekipa, da se resnično osredotočimo na e-trgovino, in dejansko nas je vse skupaj zbrala nad tem skupnim ciljem," pravi. "Ni bilo brezhibno, vendar smo lahko stvari premikali in naredili, da deluje."

Za Leeja ta agilna strategija še zdaleč ni tuja. "Nikoli nisem bila ena, ki bi vseeno počela tako, kot so vedno počeli," pravi. Druge nedavne spremembe na Alali odražajo tudi njeno inovativno prednost: zadnjih nekaj mesecev je preživela v razmislek o vseh Najljubši Tema poznega: dobavna veriga. »Trenutno proizvajamo nekaj naših oblačil v Los Angelesu in v New Yorku, na 38. ulici, in raziskujemo možnost, da se na koncu vse našo proizvodnjo približajo doma, ali celo navpično in izdelamo iz našega lastnega mikro faktorična, «pravi.

Na strani in izkušenj s strankami se Lee postaja prav tako kreativen. "Raziskujemo več načinov na visoki ravni, da dosežemo svoje občinstvo, razen le plačevanja Facebooka ali Apple-a, da objavi oglas," pravi in ​​opisuje, kako želi vsakemu kupcu dati isto vrsto izkušenj kot hoja v njihovo najljubšo maloprodajo shranite in s prodajnim predstavnikom si jih zapomnite po imenu. Kar zadeva, kako? Pričakujte več "manj proizvedene, manj polirane" družbene vsebine, pravi. »Video platforme, kot je Tiktok, nam dajejo resnično priložnost, da pokažemo ljudem, kdo smo kot blagovna znamka in kot ekipa. Lahko vidite prave ženske, ki delajo na Alali in govorijo o tem, kako dolgo naj bo ta inseam, ali kakšne dimenzije bi moral imeti ta kos, zato je za vas udobno, «pravi Lee.

In na drugi strani pa sodelovanje s temi platformami bolj natančno daje Leeju priložnost, da sliši, kaj si želi Alala sledilca od blagovne znamke, ki bo pomagala obvestiti smer za prihodnje leto. "Veliko bolje smo spoznali naše stranke in sebe [med pandemijo]," pravi. "Nagnjeni k temu, kar najbolje delamo, in stvari, ki jih naše stranke najbolj skrbijo ... to bomo še naprej prihodnje leto."

Oh živjo! Videti je kot nekdo, ki obožuje brezplačne vadbe, popuste za vrhunske blagovne znamke wellnessa in ekskluzivno dobro+dobra vsebina. Prijavite se za dobro+, naša spletna skupnost insajdov wellness in takoj odklenete nagrade.