Kako najgrši čevelj na trgu je postal najbolj kul (in najbolj udobna) obutev, ki bi jo lahko imeli v lasti

Čeprav so z nevihto jemali industrijo obutve, so bili Crocs še vedno zelo dojemani kot smešni čevlji. V začetku letošnjega leta, Idiokracija Direktor Mike Judge je razkril, da kostumografinja Debra McGuire (ki je prav tako kostumirala Prijatelji in Novo dekle), oblekel igralsko zasedbo za film 2006 v Crocs. Razlog je v tem, da so bili poceni, "grozni plastični čevlji", ki jih nihče v pravem umu ne bi kupil popolnega za film o zatikani distopijski družbi. Ni jasno, ali je kdo na snemanju naredil kakršne koli stave, povezane s CROCS.7 milijonov.

Pri CROC -jih bi lahko trdili, da obstaja jasna meja med denarnim uspehom in hladnostjo; Oba se medsebojno ne izključujeta. Sredi 2000-ih, ko je Crocs zaslužil prvo od sto milijonov dolarjev, jih ni bilo veliko modnih 20 ali 30-letnikov (takratnih mileničnih in Gen-Xers), ki so jih nosili. Aughts-era IT dekleta, kot so Paris Hilton, Lindsay Lohan ali Mary Kate in Ashley Olsen. Zame in mojim muckom in prijateljem z odprtimi nogami, ki nosijo platform.

Leta 2010, Čas Revija je Crocs poimenovala enega od 50 najslabših izumov na seznamu, ki je vključeval tudi segways, porjavitev in azbest. "Spominjam se, ko so prišli in ljudje so bili samo jezni nanje, vendar je bil to negeneracijski objem," razlaga Elizabeth Semmelhack, režiserka in starejša kustosinja v muzeju čevljev Bata, pojasnjuje W+G. »Na to niso mislili kot naslednji kul modni trend, vendar so jih sprejeli kot res nova, zanimiva vrsta obutve."

Dandanes, zvezdniki, kot so Nicki Minaj, Ariana Grande in Kendall Jenner, vsi nosijo Crocs. Justin Bieber je bil nazadnje na svoji fotografiji na svoji fotografiji z oblečenim Hailey Bieberjem (pevka je prikazana v znoju in ... uganili ste: Crocs). Blagovna znamka je imela tudi nedavna partnerstva s Hiltonom in Lohanom, ki jih še nikoli niso videli, da bi jih nosili med klubskim skokom po vsej okoli 20 leti. Na Tiktoku ima hashtag za #crocs več kot 9.6B pogledi.

Kako so se Crocs ohladili?

Lahko bi rekli, da je vrsta katalizatorjev privedla do tega, da so Crocs dojemali kot kul. Po Lucy Thornley, Crocsovi globalni podpredsednik trenda, potrošnikov, dizajna in izdelka, je bil premik dvakrat. Prvič, Thornley opozarja na mlajše potrošnike, ki gravitirajo k čevljim Crocs, zlasti študentov in srednješolcev, ki so sodelovali v športnih ekipah ali šolskih klubih. "Ta nastajajoči trend je vse večjo priljubljenost CROC -jev pokazal kot izrazno izjavo, ne le praktičen čevelj," pojasnjuje.

Drugič je oblikovalska povezava. Leta 2017 je Christopher Kane postal prvi oblikovalec, ki je sodeloval z blagovno znamko obutve, ki jo Thornley imenuje "odločilni trenutek" v Crocsu Rise to Resnice. "Christopher je želel vzeti nekaj navadnega in narediti izjemno, in s tem je dojemal dojemanje naše klasične zamašitve iz praktičnega v modno pripravljeno," pojasnjuje. »Premik je ljudem omogočil povabilo, da se pogumno izrazijo, hkrati pa vedo, da so lahko v trendu in udobni."Po Thornleyu je to v bistvu privlačnost CROCS in si zasluži, da ponavljajo stranke.

Kmalu po Collabu Christopher Kane je Balenciaga popeljala Croc na višjo raven, dobesedno, tako da je uvedla 850 $ štiri palčni dizajn platforme. Moram priznati, to je takrat, ko sem začel z novimi očmi videti Crocs in pomislil, morda, morda samo, Crocs bi lahko bil eleganten. Od takrat je Crocs sodeloval z naletom oblikovalcev in okusov, kot so Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan in še veliko več. Da ne omenjam neštetih partnerstev blagovnih znamk, ki so vključevale vse iz KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, koristi Cosmetics, Scred Valley Ranch, General Mills in Nenavadno, kar je bilo moje osebno zdravilo za prehod na Crocs-Verse. Semmelhack opozarja na nekdanjega oblikovalca Versacea Saleheja Bemburyja 2021 kot glavnega izstopa. Njegov edinstven dizajn, ki je vseboval vzorec, podoben prstnemu odtisu, je tisto, kar Semmelhack pravi: "Resnično postavite Crocs na vrhunski modni zemljevid."

Za Crocs ni bilo vedno enostavno. Tako kot številna druga podjetja je med recesijo leta 2008 udarila na cesto, vendar se je odskočila nazaj, dokler se je to ponovilo leta 2012, ko je bila prodaja na čezmorskih trgih nižja od pričakovanih. Razlika med takrat in zdaj so sodelovanja, ki jih Thornley imenuje ključnega pomena za dvig slike Crocsa. Ko je bil izdan kolab Bemburyja, je bilo to med pandemijo Covid-19, drugič, ko so Crocs opazili velik zagon prodaje. V skladu s NY Times, Letna prodaja CROCS se je od leta 2019 povečala za 200 odstotkov. Vendar niso bili edini "grdi" čevelj, ki je doživel porast prodaje. Kupci so iskali več prostih oblačil, zaklepajočih se mode, ki so dajali Crocs in druge udobne čevlje, kot so Ugg, Tevas in Birkenstock čas za sijaj. To je bila tudi odlična priložnost, da prepričamo številne nekdanje sovražnike Crocs, da končno podležejo poti do zamašitve luknje.

Ustvarjalka vsebine Tina Estrella se je odločila, da bo dobila svoj prvi Crocs, oranžni par, strogo kot hišni čevlji. »Tako se je začelo. To je bilo zdravilo za prehod, «se šali. "Bil sem kot:" Preprosto jih bom oblekel po hiši.'In potem precej kmalu jih nosite v trgovino, jih združite z oblekami."Ko se je pojavil padec, se je Estrella odločila, da bo naredila par tematike za noč čarovnic, ki je dobila dober odziv svojih privržencev. Nato je naredila "Goth Crocs", ki je bila sestavljena iz verige, trnih in grozljivih Jibbitz, ki ga je ohlapno navdihnil meme moškega, ki je v vrstici tete Anne v vrstici, ki je nosil črne kroke. Videoposnetek Estrellovega naredi sam na Tiktoku je zbral več kot pol milijona ogledov.

@hauntina rock the croc & #129304; & #127996; ⛓ @crocs #gothcrocs #crocs #gothgoth #Alternativegirl #crocsgang #gothicStyle #gothic #elfitup #Fyp #gottok #DarkDec ♬ Marie Madyeleine ♬ plavalna bazen

Marisa Ravel, lastnica in kreativna direktorica laserske mucke z modnimi dodatki, ljubi Crocs, čeprav priznava, da se norčuje iz njih, ko so se prvič pojavili. »Mislil sem, da so najbolj grdi čevlji, kar sem jih kdaj videl. Moji prijatelji in jaz bi poslali meme o tem, kako neohlajeni so bili, «pravi. Zdaj je Ravel lastnik treh parov, ki se je izmuznila s čari, ki jih je večinoma naredila. Eden izmed priljubljenih Ravelovih modelov nakita je par posteljenih uhanov za dojenčke Croc, ki jih je oblikovala iz ključavnic. "Rada mešam visoko in nizko končne materiale, zato sem dodala peneče verige nosorogov ter kubične cirkonije in biserno srce," pravi. Vsakič, ko Ravel obnovi Crocsove uhane, se takoj razprosti.

Za Aleigh Michelle, samostojna ustvarjalka vsebine, je bila Crocs "počasna opeklina", ki se je začela, ko jo je njen mož Mark, že oboževalec Crocsa, skušal prepričati, da dobi par. Uprla se je, dokler ni opazila vseh svojih sodelavcev v kavarni, ki jih je nosila, in nato potegnila sprožilec. "Dobila sem klasične bele kroke in se nikoli nisem ozrla nazaj," pravi. »Ko sem jih začel nositi na delo. Moj tesni prijatelj je imel platformo in všeč mi je bil ta slog, zato sem si priskrbel par tistih v kremni barvi."Zdaj jih Michelle nosi v domišljijskih restavracijah, plaži ali samo visi po hiši, ona pa jih redno daje kot darila.

Faktor čar

Poleg vsestranskosti in udobja je ena glavnih privlekov na Crocs Jibbitz. Estrella primerja zbiranje okrasnih čarov z zbiranjem nalepk v mladosti. Poglejte Etsy in zagotovo boste našli kakršno koli (neuradno) Jibbitz, o katerem ste sanjali. imam Praktična magija-tematske. Obstaja tudi tema kampa, ne na veliki poti na prostem (čeprav so Crocs popolnoma odlični za kampiranje), toda na kičasti, igrivi način, ki ga mladi bolj sprejemajo v teh dneh-Crocs je mogoče videti kot čevelj To zajema to. "Počutim se, da je veliko mlajše generacije bolj pripravljeno imeti malo več samozavesti, Crocs pa čevlji, narejeni za samostojno izražanje," pravi Estrella. »Ker so tako prilagodljivi, lahko imate enake zamašitve črne platforme, toda glede na osebo je lahko videti popolnoma drugače."

Ne moti se, še vedno je veliko sovražnikov Crocsa. Naomi Campbell, Dua Lipa in Lil 'Kim so vsi anti-croki (za zdaj). In Zoe Kravitz je uspela prepričati Channing Tatum, da jih neha nositi. Toda Crocs si zaslužijo nekaj zaslug. Konec koncev, tam ni veliko čevljev, ki bi lahko priklicali Vitriol od nesayerja le, da bi jih na koncu osvojili. Če ste sovražnik, je morda samo vprašanje časa, preden vas bo tematski Crocs oblikoval, da boste dobili prvi par. Ne pozabite, da vsakič, ko pade nov kolab.

Toda počakaj, še več! Želite biti prvi, ki je slišal za najnovejše (in največje) kapljice izdelkov, zbirke po meri, popuste in še več? Prijavite se, da bo Intel dostavil naravnost v mapo »Prejeto«.