Morje kože se spreminja znotraj velike selitve Big Beauty v nestrupene in naravne izdelke

Ta teden na Plus Factor si natančno ogledamo vlogo, ki jo trenutno igrajo največje lepotne blagovne znamke v čisti lepotni revoluciji.

Velike blagovne znamke se zelo zavedajo tudi rastočega kupca, ki berejo nalepke in prefinjenost. "Zavedanje o sestavinah se je povečalo, "pravi Rachel Zippean, ki dela v raziskavah in razvoju pri zeliščnih esencah. "Vse več potrošnikov želi vedeti, kaj je v njihovih izdelkih in zakaj, saj se želijo bolj odločiti."In če pozorno poslušate, se stavke, kot so" Boljše odločitve ", slišijo podobno kot lingo, ki je govoril o zdravi hrani.

Ker največje lepotne blagovne znamke predstavljajo čistejše formule, indie blagovne znamke dosegajo velik čas, kar pomeni več odločitev povsod od vaše drogerije do slabega butika in veleblagovnic. Tukaj so vsi kraji, ki jih boste videli ta napredek in kaj točno pomeni za način, kako boste kupili lepoto zdaj in naslednjič, ko vaša steklenica s šamponom poteka prazna.

Nadaljujte z drsenjem, da ugotovite, kako se spreminjajo lepotna industrija in njene največje blagovne znamke ..

Kako je preglednost postala prodajna točka

Ko je leta 2011 Neutrogena Naturals naletel na police, je sprožilo nekaj, kar imajo velike blagovne znamke še imenovati ali dotikati. Formule ne vsebujejo ostrih kemikalij, kot so barvila, parabeni, petrolatum, sulfati in ftalati-in Izdelki uporabljajo naravne aktive (na primer lubje vrbe kot adstrigent in izvleček listov Yerba Mate kot antioksidant). Trud in inovacija matične družbe Johnson & Johnson sta bila velik primer v lepotni industriji. Nastavil je nov ton za to, kako bodo na zalogi prošnji za drogerije.

Od takrat zagon vztrajno pridobiva paro. Neutrogena je naredil stvari še korak dlje, tako da je na svojih etiketah navedel ne le sestavine, ampak tudi sestavino viri. Zdaj, če vidite nekaj, kot je "kokamidopropil betaine" (kokosova površinsko aktivna snov, aka, aka, ki vas očistijo), vključene na etiketo, veste. Pomagati ženskam dešifrirati, kakšne njihove lepotne nalepke pravzaprav Namesto da bi zakrivali posebnosti, ki stojijo za "lastniške skrivnosti", je nekaj, kar počnejo indie naravne blagovne znamke, in veliki niso mogli pomagati, da bi se igrali po teh pravilih, če bi želeli osvojiti igro.

"Nega kože je kategorija, v kateri potrošniki zahtevajo najbolj naravne izdelke."-Stacey Goldstein, Garnier

In ta preglednost postaja široko. Samo letos, ko je L'Oreal Pariz Garnier predstavil Skin Active Naturals, linijo 96 odstotkov (vsaj) naravno pridobljenih izdelkov, so na svojih etiketah začeli navajati tudi vire sestavin, medtem ko so rezali parabene, silikone, barvila in sulfate. "Znotraj lepote je nega kože kategorija, v kateri potrošniki zahtevajo najbolj naravne izdelke," pravi Goldstein. "Verjamemo, da je to prihodnost izdelkov znotraj lepote-tako da je korak naprej s to linijo videti kot naravni korak za blagovno znamko."

Poleg ustvarjanja bolj naravnih odpisov obstoječih ljubljenih linij je Unilever (blagovna znamka, ki ima v lasti Dove, Suave in Vaseline), samo v zadnjih dveh mesecih napovedala dve novi blagovni znamki. Ljubezen, lepota in planet, ki bodo svoj uradni debitirali leta 2018, je pakirana v steklenice, narejene iz 100 -odstotnih recikliranih materialov. Dotakne se "etično pridobljenih eteričnih olj in rastlinskih ekstraktov", da diši po svojih izdelkih, vključno s balzamom za lase, za katerega podjetje pravi, da ga hitreje izpiše, da omeji vodne odpadke. Prav tako ApotheCare Essentials, blagovna znamka apotekalnega sloga s 17 izdelki, ki so novembra naleteli na police CVS, je brez parabenov in barvil. V svojih telesnih pranju uporablja kokosovo površinsko aktivno sredstvo, njegovi šamponi in balzami pa so brez silikonov.

Blagovne znamke ličil in varstva las spremljajo uspeh kože

Nega kože je morda vodila spreminjanje morja, toda svetovi za ličenje in nego las se zdaj zmočijo. Eden najboljših primerov tega je Burtova čebela, ki že desetletja izdeluje čiste formule za nego kože in za ustnice za trg z drogami. Septembra je blagovna znamka razširila svoj doseg in lansirala linijo barvne kozmetike (vključno z eno resno super maskaro z večjo bivalno močjo, pa tudi impresivno paleto rdečil, šmink, senčil in temeljev)-brez silikonov, parabenov, petrolatuma, petrolatuma, petrolatuma, petrolatuma talk in sintetične dišave.

„Kot pionir v [Care Lip-Care]kategorija, naravni naslednji korak v naši evoluciji, da se premaknemo v lepoto. Naša dediščina v balzasu nas je pripeljala do razvijanja barv ustnic, ki ne samo da zagotavlja drzno barvno izplačilo, ampak tudi neguje ustnice, "pravi Lauren Aplin, Burtova pridružena direktorica za trženje. Za Burta, ki je bil v lasti Cloroxa od leta 2007, je bil izziv "ponuditi vrhunski izdelek po dostopni ceni na masi.”In to storiti zgodaj.

Biti zavest sestavin in zavedanje, kako lahko nekatere kemikalije vplivajo na zdravje potrošnikov, je zdaj glavna prednostna naloga.

Prav tako so blagovne znamke za nego las Herbal Essences izpeljali bio: Obnovi letos, zbirka izdelkov za stiskanje las (s sestavinami, kot so Aloe, Moringa in Argan), ki ne vsebujejo parabenov, glutenov in barvil. V primerjavi z desetletjem je to napredek. Biti ozaveščeni z sestavinami in zavedanje, kako lahko nekatere kemikalije vplivajo na zdravje potrošnikov, je zdaj glavna prednostna naloga lepotnih blagovnih znamk, pravijo njihovi direktorji. S povečanim zanimanjem za čisto lepoto je prišlo do premika v miselnosti korporacij, ki se zdaj zavedajo, da si ženske želijo od svojih lepotnih režimov.

V veliki meri so blagovne znamke Clean Beauty uspele tako, da so nalepke sestavin bolj podobne temu, kar bi našli v baru Smoothieja ali vitaminski hodi. Vzemi Ren. Blagovna znamka ima linijo izdelkov za tuširanje Atlantic alp in magnezij, ki naj bi pomagala pri utrujenosti in stresu (tako kot mineral pri zaužitju). Ali prave botanike, ki v svoj antioksidantni ojačevalnik vključuje celoten jabolčni olupki, da bi pomagali popraviti in posvetliti polt. Oba podpirata Unilever Ventures, podvig in zasebni kapital glavnega podjetja.

"Resnično je zanimanje za pomoč pri razvoju naše industrije, in [Unilever] vidi vlaganje v blagovne znamke, kot je naša, kot en način za to," pravi Hillary Peterson, ustanoviteljica True Botanicals-ustanoviteljica.

V veliki meri so blagovne znamke Clean Beauty uspele tako, da so nalepke sestavin bolj podobne temu, kar bi našli v baru s smoothie kot v kemičnem laboratoriju.

Prav tako je Estée Lauder, ki je bil zgodnji posvojitelj naravnih lepot, leta 1990 ustanovila svojo botanično lepotno blagovno znamko in pridobila Avedo, naravno blagovno znamko za nego kože in nego las, vse do leta 1997. Leta 2014 je Estée Lauder svoj denar postavil tudi za istoimensko blagovno znamko Oil Face Linda Rodin, v enem prvih množičnih olj Herald Farl Oils (ki se je že dolgo izognila kot vlagatelji aken).

Samo letos je Lauder tudi sporočil, da bodo podprli Deciem, samooklicano "nenormalno lepotno podjetje". Hylamid, ena od blagovnih znamk Deciem, na primer, preprosto zagovarja hialuronsko kislino; Navadni naredi vitaminske C serume in celične pretvorbe, ki povečujejo retinole, ki spominjajo na to, kar je na vozičku vašega obraza; Medtem ko ima vod.

Najbolj vroča pridobitev v čisti lepoti zdaj

V zadnjem času pa se zdi, da je deodorant najbolj vroča pridobitev vozovnic za velike lepotne voditelje. Po vsej verjetnosti je to zato, ker je nekdo, ko želi poskusiti čist izdelek, deodorant prvi, no, pit Stop. Šele prejšnji četrtek je Unilever sporočil, da bo zajebal naravno blagovno znamko deodoranta Schmidt's. To je natančno sledilo pridobivanju kultne naravne blagovne znamke deodorant, ki jo je domač doletel Proctor & Gamble konec novembra. (P&G je tudi sporočil, da bo natančno navedel, kaj je v svojih dišavah, čeprav ga zakon ne zahteva, kar bo nedvomno prisililo svoje konkurente, da storijo enako.)

Poleg tega, da preprosto pomagajo tem indie deodorantskim podjetjem, ki se znajdejo z večjo publiko, te poteze priznavajo, da blagovne znamke priznavajo, da ljudje iščejo alternative deodorantom z aluminijem in kemično pridobljene formule. Dejstvo, da si želijo dostaviti alternative.

"Iz našega vidika ni nobenega vprašanja, da naravna lepotna industrija trenutno doživlja ogromno rasti," poudarja Res Botanical's Peterson, ki ugotavlja, da to lahko resno spodbudi ozaveščenost javnosti-kot tudi bilance stanja številnih čistih indie blagovnih znamk.

"Predvidevam, da je to začetek številnih več priložnosti za manjše naravne blagovne znamke, da dobijo tovrstno podporo večjih podjetij," pravi Peterson. "Vidijo, da se tu premikamo [kot industrija], in želijo biti vključeni."

Tu so 3 najpomembnejši izdelki za nego kože, ki jih je treba najprej zamenjati, ko gredo naravno. In to je trenutno 10 vrhunskih naravnih lepotnih izdelkov na Amazonu.