Največja svetovna konvencija o zdravih izdelkih je bila samo preložena-tukaj je, kako bo vplivalo na to, kar jeste letos

Mast pravi, da priznava nasprotujoča si čustva, ki jih mnogi čutijo zaradi odlog. Mnogi, pravi, so se obrnili in rekli, da olajšajo vzdih. "Zavedamo se, da lahko poleg tega olajšave številni člani skupnosti čutijo razočaranje, frustracije in negotovost, zlasti tiste posameznike in podjetja, ki so že potovali v Anaheim in so bili v postopku postavitve za razstavo," pravi.

Kako pa odlog dejansko vpliva na blagovne znamke in potrošnike, ki kupujejo njihove izdelke? Vprašali smo, kako nameravajo napredovati naprej.

Priložnost, da se majhne blagovne znamke posnamejo

Expo West je ... ogromno za tisoče velikih in majhnih blagovnih znamk, med katerimi si mnoge celo leto prizadevajo za napoved svojih novih izdelkov na razstavi in ​​so odvisni od novinarjev, ki se udeležujejo potrošnikom, kaj so. To je tudi njihova priložnost, da ujamejo oko (in usta) kupcev trgovine z živili. "Expo lahko resnično spremeni usmeritev življenja mladega podjetja," pravi Brenden Schaefer, ustanovitelj in izvršni direktor Bright Foods. Lani pravi, da je oddajo zapustil zavezo od trgovcev z živili, da bi založil izdelke blagovne znamke. "Ko ste majhno podjetje, vsak mesec šteje in preloži oddajo pomeni, da moramo ugotoviti alternativne načine za rast do objave novega datuma."

Niloo Mirani, direktor trženja za rastlinsko blagovno znamko, ki temelji na rastlinskih znamkah, pravi. "Kot majhna nastajajoča blagovna znamka je Expo ena največjih pobud v letu, v katere vložimo veliko truda in naložb," pravi. "Gremo na Expo, da poskusimo vzpostaviti povezave. Poskušamo rasti in ta dogodek je popolna pokrajina za to, saj se lahko srečamo z drugimi blagovnimi znamkami, trgovci na drobno in potrošniki. Letos, če imate te priložnosti, je le eden od razlogov, da nas odlog tehta."Toda Mirani dodaja, da je dobro počutje njene ekipe in udeležencev šova pomembnejše, zato na koncu podpira odločitev.

"Kot 'novejši' otrok na bloku smo si močno prizadevali, da bi uporabili Expowest kot našo izhodiščno ploščico, da bi razkrili svoj rebrand, nov videz in občutek za sodelovanje [formalno kokosovo sodelovanje] in naša neverjetna linija izdelkov za inovacije vsem Na razstavi, "pravi James Connelly, podpredsednik prodaje pri sodelovanju. Pravi, da so na razstavi načrtovali objavo svojih novih rastlinskih sladic. "Z njimi smo lahko razpravljali o predhodniku s trgovci na drobno, mediji, prodajalci in vplivniki, vendar smo bili na Expo pripravljeni narediti velik brizga oddaja je prestavljena. Zdaj prestavljamo prestave in pripravljamo vznemirljive, potencialne virtualne načine za zagon Rebranda in vsega, kar je z njim."

Direktor sestavin Terra Peter Carlson pravi, da so za njegovo ekipo v osebni sestanki še posebej pomembni, ker so vodilni dobavitelj Fonio v Severni Ameriki, še vedno relativno neznano starodavno žito iz Afrike. Poleg tega, da imajo tri nove izdelke za začetek, je razstava priložnost, da se izobrazijo. Pravi, da zdaj ekipa še vedno razmišlja o najboljšem načinu, kako napredovati za ozaveščanje o izdelkih blagovne znamke in jih spravi na policah v trgovini.

Kako je Expowest 2020 preloženo, vpliva na lansiranje izdelkov

Ponovno je Expo West običajno čas, ko blagovne znamke prikazujejo nove vznemirljive izdelke in sodelovanja, izpostavljenost pa lahko pomaga pri Seculs s trgovini na drobno, da te nove izdelke spravijo v roke potrošnikov. Toda s preloženo letošnjo oddajo bodo blagovne znamke morale ugotoviti, kako drugače objaviti svoje nove predstavitve. Bright Foods je nameraval napovedati začetek nove hladilne linije čiste beljakovine, za katero pravi. Core Foods CMO Brett Hartmann pravi, da so tudi oni načrtovali lansiranje hladilnih beljakovinskih barov (njihov vključuje tudi kofein) in pravi.

Soustanoviteljica Pipcorna Jen Martin pravi, da je njena blagovna znamka tudi za oddajo načrtovala veliko novo objavo: začetek njihovih novih heirloom Crackerjev. "Za nas je veliko, ker je to naša prva poteza v še en hodnik in naš prvi izdelek, ki je narejen z našo koruzo in v popolnoma reciklirani škatli," pravi. "Biti osebni in naj ljudje poskusijo krekerje in razumejo, kaj je šlo za njihovo izdelavo in zakaj je to pomembno, je precej neprecenljivo."Zdaj pravi, da bo ta teden preživela povsem nov načrt, kako zagnati krekerje.

Podobno je Jordann Windschauer-Ameta, izvršni direktor in ustanovitelj Base Culture, pravi, da naj bi bil Expowest 2020 trenutek njene blagovne znamke, da bi sprožila preoblikovane pihanje mandljevega masla in Bunde Blondie, ki imata zdaj 40 odstotkov manj sladkorja. Pravi, da je načrt njene ekipe objaviti začetek na družbenih medijih in se obrniti na trgovce na drobno neposredno na virtualna srečanja.

Blake Waltrip, ameriški izvršni direktor A2 Milk (blagovna znamka, znana po kravjemu mleku brez beljakovin A1), pravi Kupce in novinarje shranite prvi okus. "Napovedali smo že v sporočilu za javnost, vendar bomo še naprej delili s trgovci na drobno, mediji in prihodnjimi dogodki," pravi, kakšen je njihov načrt igre zdaj.

Nekatere blagovne znamke nadaljujejo z uvajanjem, kot je bilo načrtovano, kljub temu, da se ne smejo več zanašati. Za strpno hrano Mirani pravi, da so načrtovali napoved začetka svojega novega organskega risenega rdečega lečega pilafa na razstavi. Medtem ko udeleženci ne bodo mogli dobiti prvega okusa, pravi, da bo predstavitev še vedno po načrtih, na voljo pa bo na Amazonu marca in v Whole Foods maja.

Izgubljen denar

Organizatorji dogodkov še vedno določajo, kako bodo ravnali z vračilom blagovnih znamk za tisoče, porabljenih za vesolje za udeležbo na razstavi, vendar so stroški potovanja (ki za svetle hrane, Schaefer pravi. "To je veliko za številne manjše blagovne znamke, ki so v to oddajo vložile ogromen odstotek svojih marketinških dolarjev, da bi svoje blagovne znamke postavili pred prave ljudi v industriji," pravi predsednik Vita Coco Mike Kirban. "Upam, da organizatorji storijo pravilno, ko blagovnim znamkam omogočijo povrnitev nekaterih svojih izgubljenih sredstev, da bodo lahko izpostavljeni na druge načine zunaj oddaje."

"Večina ljudi ve, da je Expowest ogromna zaveza-podobna je Superbowl za naravne in ekološke izdelke," pravi nobena Evil Foods Cco Sadrah Schadel. "Ko ste manjša blagovna znamka, kot je [mi], se ta zaveza poveča, ker je tudi velika naložba. Obisk Expowest je velik del našega tržnega proračuna za leto, vendar naša ekipa tudi veliko časa in truda vloži v načrtovanje in pripravo na razstavo."

Če ga Mirani, tolerantni hrani, ne povrne, pravi, da lahko vpliva na njihovo odločitev, da bodo sodelovali v prihodnosti. "Od zdaj Expowest in New Hope ne ponujata vračila. Napovedali so, da bodo sodelovali z razstavljavci na prihodnjih zaslugah. Za majhne blagovne znamke, kot smo mi, bomo morali oceniti, ali bomo lahko letos sodelovali v drugem izgonu, "pravi.

Mast, New Hope Network, pravi, da ko gre za finančno podporo, še vedno delajo na rešitvi, še posebej se osredotočajo na nastajajoče blagovne znamke, ki se morda počutijo najtežje zadetke. "Delamo skozi, kako bo to izgledalo za vsakega od naših razstavljavcev ali udeležencev, in zavezani smo poslušati svojo skupnost, ko bomo določili naslednje korake," pravi.

Kljub težkim novicam, Schaefer, Bright Foods, meni, da je bil pravilen klic. "Končali bomo z boljšim razstavo pozneje-in ne bomo prisiljeni pri izbiri med udeležbo, da bi upravičili naše finančne naložbe v primerjavi.

Doda Schadel, "želim pohvaliti ljudi v New Hope Network, da bi našli način, kako odložiti razstavo. Prepričan sem, da je šlo za neverjetno težka odločitev, vendar mislim."

Tukaj so najboljši izdelki, ki so bili dobro+dobri uredniki na Expowest lani. In dobro ste videli+Good's 2020 wellness trendi, kajne?