Z redko lepoto Selena Gomez ustvarja nov standard za to, kako naj bi izgledala slavna lepotna znamka
Glede na zapleteno zgodovino lepotne industrije, ki negativno vpliva na duševno zdravje ljudi, ali pa se mu zdi, da se počutimo kot sranje zaradi prodaje izdelkov-Gomez ni sam v teh občutkih. Med pritiskom na nedosegljive standarde, poudarjanjem evrocentričnih idealov in ponudbo omejenih ponudb, ki puščajo ogromne koščke prebivalstva.
"Selena je na našem prvem srečanju z izdelki dejala:" Želim ustvariti vozni pas v panogi, kjer se ljudje počutijo dobrodošle, "pravi Katie Welch, glavna direktorica trženja blagovne znamke. »Na vključenost razmišljamo tako široko, kot je mogoče, in to se zloži v definicijo dobrodošlice. Ko smo torej postavili vizijo blagovne znamke, je bilo treba ustvariti ta varen, prijeten prostor v lepoti in širše. Podpiramo duševno počutje v starosti, spolni identiteti, spolni usmerjenosti, rasi, kulturnem ozadju, fizičnem ali duševnem sposobnostih in perspektivi."
To načelo "dobrodošlice" prenaša vse, kar blagovna znamka izvaja iz izdelkov, ki jih je razvila v skupnosti, ki jih je ustvaril na vpliv na industrijo duševnega zdravja.
Spreminjanje obraza lepote
Ličila so v preteklosti uporabljena za prikrivanje nepopolnosti, vendar redki ima povsem drugačen pristop. "Redka lepota je res v tem, da prelistate to pripoved in sprejemate tisto, kar vas naredi edinstvene in sprejema vaše nepopolnosti," pravi Cohen. »Verjamemo, da je ličila nekaj za uživanje, ne nekaj, kar potrebujete."
Ethos blagovne znamke "Za vse" presega samo ponudbo 48-senčnikov fundacije (čeprav je to zagotovo vredno ploskati). Njeni formulatorji kažejo na premišljeno oblikovanje ličil, v katerih lahko vsi uživajo. "Naši izdelki so tako vsestranski na različnih ravneh strokovnega znanja," pravi Joyce Kim, glavni direktor blagovne znamke. »Tako enostavno jih je uporabiti za novinca ličil, ki pravkar odkrije, kakšne temelje uporabijo ali kakšna barva ustnic jim ustreza, pa je tudi dovolj učinkovita za profesionalne ličilne izvajalce in ljubitelje lepote, ki so vse preizkusili na trgu."
Izdelki so oblikovani za uporabo na različne načine, da bi potrošnikom omogočili individualizirano izkušnjo, ki ustreza njihovim posebnim potrebam. Skoraj vsi so tekoči, tako da jih lahko nanesete z rokami, krtačo ali gobico; in večina naj bi bila večkratna, tako da imajo ljudje priložnost, da naredijo več z manj.
V njihovem jedru se izdelki vključujejo "izboljšati in praznovati". To, pojasnjuje, uporabnikom omogoča, da izberejo, koliko kože želijo prikriti, namesto da bi se počutili, kot da bi morali torti na temelje in prikrite, da spremenijo svoj videz. "Vsi smo živeli skozi tisti trenutek polne pokritosti, kavetno ličenje s konturiranjem in vse to, [kar lahko storite s temi izdelki], toda Selena je resnično želela, da bi linija praznovala vso našo edinstvenost kot posamezniki, kar je pomenilo ličenje, ki to to pomeni resnično izboljša tisto, kar imate, v primerjavi z nečim, kar vas bo zakrilo in spremenilo vaše funkcije, «pojasnjuje. "Toda če se nekdo, ki ima madeže."
Glede na to ni "pravega" načina uporabe izdelkov, kar bi lahko razložilo, zakaj se Rare's Likes nenehno virusi na Tiktoku. Kmalu po ustanovitvi je blagovna znamka ustvarila #RareRutine, ki uporabnike spodbuja, da pokažejo edinstvene načine, ki jih uporabljajo izdelke. "Ni šlo za to, da bi dobili en poseben videz-to je bilo za skupno rabo, vendar želite nositi redke ličila od subtilnih do izstopa do vsega vmes," pravi Welch. »Selena se je želela prepričati, da je vse enostavno in dostopno, in mislim, da je to res lahko storila z izdelki, ki jih je ustvarila."
Vse to podpira Rarejev osnovni etos, da ni edinstvenega lepotnega standarda. "To, kar v resnici potisnemo, je:" Kako lahko pomagamo vsem proslaviti svojo individualnost tako, da na novo definiramo, kako lepo pomeni?"" Pravi Cohen. »Ni samo ene definicije lepega, zato se resnično dotaknemo naše skupnosti in jim opolnomočimo, da izpodbijajo te lepotne norme s spodbujanjem in oblikovanjem pozitivnih pogovorov o samoprejemanju in duševnem zdravju."
Gre mimo izdelkov
Medtem ko so odlični izdelki nedvomno pomembni, je redka ekipa najbolj ponosna na skupnost, ki jo je blagovna znamka ustvarila okoli svojega poslanstva. "Očitno mora ličila izvesti, toda Seleni v njenem srcu je najresnejša stvar, kar lahko stori, da ozavešča duševno zdravje," pravi Kim. »In kot blagovna znamka, vse skupaj, gre res za našo skupnost."
Med pandemijo je blagovna znamka gostila redne zoom klepete, kjer so se člani skupnosti lahko združili in govorili o vsem, kar so gledali na Netflixu do bojev za duševno zdravje, ki so jih doživljali med zaklepanjem. In na družbenih medijih redko uporablja svoj vpliv za izmenjavo virov duševnega zdravja. Ustvaril je redek lepotni svet za duševno zdravje, ki ga sestavljajo ljudje na področju duševnega zdravja po akademiji, medicini in neprofitnih organizacijah. S temi skupinami sodeluje pri ustvarjanju vrste vsebine v duševnem zdravju, ki lahko najbolje služi skupnosti. Po mnenju blagovne znamke se ta vrsta vsebine shrani še pogosteje kot vaje za ličenje.
Poleg tega, da samo oblikuje pogovore o duševnem zdravju, pa blagovna znamka ustvarja resnične, uporabne spremembe. V skladu z redkimi vplivi donira en odstotek svoje lepotne prodaje organizacijam za duševno zdravje in se zavezala, da bo v naslednjih 10 letih zbrala 100 milijonov dolarjev za organizacije za duševno zdravje. Blagovna znamka je od svoje predstavitve podprla 11 organizacij in nazadnje razdelila 1 USD.2 milijona dodatnih osem organizacij, ki si prizadevajo za širitev duševnega zdravja in izobraževanja.
Oktobra 2020 je blagovna znamka sodelovala z Nacionalnim zavezništvom duševnih bolezni (NAMI), da bi postala blagovna znamka brez stigme, in si prizadeva za pridobivanje drugih lepotnih blagovnih znamk s pobudo z imenom Beauty Cares. Cohen ugotavlja, da je redki, da "združi lepotno industrijo in govori o tem, kaj lahko vsaka blagovna znamka stori, da resnično pozitivno vpliva na duševno zdravje in poveča dostop do storitev duševnega zdravja" ne tukaj, da bi tekmovali-tukaj smo, da bi povzdignili in izboljšali celotno skupnost."
Dvig lokala na slavni lepotni znamki
Čeprav je klišejsko, je res: z veliko močjo prihaja velika odgovornost. Ko je lansirala redko lepoto, je Gomez lahko vplivala na več kot 300 milijonov privržencev, v zadnjih dveh letih. Medtem ko svet morda ne bo potreboval druge slavne blagovne znamke za nohte ali linije šmink z blagovno znamko, ki jo je naredi potrebujejo ljudi, ki vedo, koliko teže lahko nosi njihov glas.
"Selena se ni nikoli odločila ustvariti slavne lepotne blagovne znamke," pravi Welch. "Odločila se je, da bo spremenila, in začela je z lepoto."
Oglejte si izdelke redke lepote v akciji:
Nakupujte naše najljubše redke lepotne izdelke
Želite še več lepote od naših urednikov? Sledite našemu računu FinePrint Instagram) za obvezne nasvete in trike.
