Joga hlače so ustvarili ustanovitelj Lululemona Chip Wilson milijarder-zakaj ni bolj hvaležen ženskam, ki jih nosijo?

Chip Wilson je njegov lastni uslužbenec meseca. Prav tam na njegovem spletnem mestu si lahko ogledate portret njegovega nasmejanega obraza, postavljen v poceni leseni okvir in si privošči z zlato zvezdo, ki nosi priznanje. Toda v svojem barvnem novem spominu, Majhne črne raztegljive hlače: nepooblaščena zgodba o Lululemonu (Lbsp), kontroverzni ustanovitelj Lululemon Athletica jasno pove, da se poleg tega, ko se navidezno postavlja nad svoje dejanske zaposlene. Lbsp kaplja s prezirom do "ne-atletske, kajenja, diet-kokova pitja v nakupovalnem središču v New Jersey.

Kot pravi, je nepomembni Wilson zvezda Lululemonove zgodbe o uspehu. In s podaljšanjem se tudi sam vidi kot žrtev tistega, kar razume, da je padec družbe za športnico od veličine na povprečnost množičnega trga, saj je leta 2013 odstopil kot predsednik. Če se novejši zaposleni še naprej zdijo osvežujoča kultura, pojasnjuje Wilson, to je samo zato, ker "Lululemon živi na hlapih" svoje nekdanje slave.

Na ta način se Wilson-ov glasnost s 400 plusi pogosto bere kot estrih. Vendar je vredno vašega časa, ker je za vse Wilsonovo ogorčenje nad tem, kar je ustvaril inovativno podjetje veliko ogorčenja), še vedno je največji individualni delničar Lululemona, ki dobiva od vsakega posameznega športnega modrčka, naglavne trakove in par prodanih hlač-

Spoznajte ocean, Lululemonova idealna ženska

Uvedeno leta 1998, je bil pred kratkim v Muzeju moderne umetnosti pred kratkim prikazan Lululemon originalni Boogie Pant kot kulturni kamen, Wilson pa upravičeno zasluži zasluge Lbsp Za brezhibno povezovanje likskih gamašev z estetiko je imenoval "Streetnic" že dolgo, preden je bil "Athleisure" na voljo od Kohla do Carbon38. Svoje dotrajane kratke hlače sem se dobro odrezal v zgodnjih aughts in Lbsp osvetli, kako, Leta 1998, "Gym Fashion je bila vaša najhujša oblačila za odmetavanje", danes pa živimo v svetu, v katerem joga hlače oddajajo modre kavbojke.

Prebrati Wilsonovo knjigo je treba opomniti, kako so ženske prodale na joga hlačah (zavzemajo polno polico v moji omari). Zdaj-ubična oblačila so izrazito idealno 21. stoletje, ki ga je Lululemon pod Wilsonovim vodstvom pomagal ustvariti. To gre nekako takole: Tako sem discipliniran, vedno sem na poti v telovadnico ali iz nje; Tako sem osvobojen, da se ne omejujem v trd jeansa ali z delom, ki zahteva omejitve tožbe ali uniforme. Cenim udobje, vendar se ne predajam velikemu brezletnosti trenirk; the Spandex Objem mojih joga hlač, ki prikazuje moje obline in, podobne Spanxu, jih ustvari. Poleg tega sem eleganten in praktičen: mY vadba je zasnovana za zmogljivost in je oblikovalka.

Ženske so ključnega pomena za promocijo te posebne vizije in idejo, da mora biti v Lulu oblečen, da jo resnično živi. Sama slika tega ideala, ki jo je naslikal Wilson, je "Ocean", večni 32-letni navdušenci nad vadbo in potovanji, ki ima v lasti svoj kondom in predstavlja popolno stranko Lululemon (raje, "gost"). Potem je tu resnična vojska zaposlenih (oprosti, "vzgojitelji"), ki prodajajo oceano namišljeno estetsko in aspiracijski življenjski slog, ki ga spremlja v trgovinah Lululemon, ki so v zadnjem desetletju postale napeljave v premožnih poštnih številkah. Ena nekdanja zaposlena se je idola spomnila tako živega in odmevnega, da so si njeni vzgojitelji prizadevali " biti Ocean."

Seveda ne more biti vsak ocean, kar je za njeno pritožbo. In Wilson je nostalgičen za dneve, ko je taka ekskluzivnost vozila Lululemon. Spominja se na prepoved kajenja v svoji trgovini v Westbeachu (podjetje za deskarstvo z deskanjem, ki ga je ustanovil) v zgodnjih osemdesetih letih, kar je mnoge, vendar le naredi svoje sledenje bolj "fanatičnim" in vezanjem čistega življenja na luksuzno porabo na način, ki je zdaj znan v goop Era. Ta bogata, mladostna jogi je prav tako naravnost in si prizadeva mama: Wilson opisuje Lululemona, ki je zgrajen na "družinskih vrednotah"-konzervativni lovilnik-in zaskrbljujoče pripoveduje "zaslon za ljudi, ki želijo družine ... [smo si želeli, da bi ljudje srečali to Popoln kolega, imeti otroke, si je želel, da bi bilo družinsko jedro generator energije."Družba je od žensk zahtevala, da razpravljajo o načrtovanju družine z upravljanjem kot rešilnim težavam s tistimi kadrovskimi viri: nosečnost.

Ocean je verjetno tudi bel. Wilsonova vizija blagovne znamke se je oblikovala sredi zasneženih vrhov Whistlerja in svetiščem v Vancouver joga studiih, ki je očitno belih prostorov, kjer je bilo očitno mogoče najti navdih v razredih joge in v trendih "Hoodies" in "Hip-Hop navdihnjena in stiskala oblačila, ne da bi enkrat omenila dirko.

Oh ja, in ona je mršava. Aktivizem za telesno pozitivnost je že vsaj desetletje ascendent, Lululemon. Toda na svojem blogu Wilson nakazuje, da je izkušnja kupca v velikosti, ki ne najde oblačil, ki bi ji ustrezala, podobno njegovemu iskanju dodatnih dolgih čevljev, ki ustrezajo njegovim čevljem velikosti 14. Če imate velike noge, vam lahko pove večina ljudi, ki so kdaj vstopili v trgovino, še manj ustanoviti maloprodajno cesarstvo.

Wilsonova zavrnitev izdelave oblačil za večje ženske se zdi očitno bolj o gojenju vitkega, mladega, ženstvenega ideala kot ohranjanja krpe.

Na Wilsonovem blogu se tudi sprašuje, zakaj bi bila velikost uokvirjena kot "takšna ženska vprašanje", saj po njegovem (neinformiranem) stanju: "Ne verjamem."Njegovo mnenje o ženskah, ki za razliko od oceana na koncu dopolnijo 33 let. Najhitreje rastoči segment telovadnic je star več kot 55 let in navdihujoče zgodbe starejših maratonerjev, dvigovalcev uteži in no, RBG so močno motili zastarelo idejo, da je fitnes v iskanju vodnjaka, namesto da bi se počutili dobro v katerem koli starost. Kljub."To je zato, ker" ta kupec ni ikoničen "(Wilson ga izgovarja, kot da gre za predhodno zaključek)-in ker opremljanje teh žensk pomeni več materiala z večjo blagovno znamko," nikoli ne bi moglo biti vodilni na trgu."Glede na to, da Wilson pripoveduje, da je srečno izdelal preveliko," maščobna "(njegova beseda) oblačila, ko so ga mladi, moški kupci zahtevali pri njegovi blagovni znamki na snegu, Westbeach, Wilsonovo zavrnitev oblačil za večje ženske, se zdi očitno bolj bolj o gojenju vitkega, mladega, ženstvenega idealno kot ohranjanje krpe.

Takšna namerna nevednost je zaskrbljujoča od ustanovitelja podjetja za ženske oblačila, ki kliče "macho" vibracijo blagovnih znamk, kot so Under Armour, Adidas in Nike, ki se je leta zanašala na "skrčenje in roza" kot svojo vodilno filozofijo, a čigar čigav filozofija Lastni POV se večinoma spušča na bolj izpopolnjeno obliko mizoginije.

Problem z ženskami

Ženske, piše Wilson, so bile v zadnjih nekaj desetletjih zmedene iz dobrega življenja. Feministični aktivizem ne imenuje kot problem, ampak njegove kope pri "ženskah moči", za katere sta se rak dojke in "ločitev zdela neizogibna" zaradi jemanja kontracepcijske tablet navade in tri-martini kosila, "naj bo tarča njegove kritike kristalno jasna.

Te moči žensk, Wilson opisuje z neobremenjenim prezirom, rodi generacijo "super deklet", vzgojenih, da bi verjeli, da lahko storijo karkoli in kdo je tako "prevladoval v izobraževanju", in se med vikendi, ki so jih preživeli s svojim očetom s svojimi materami samohranilke."Zanimivo je, da je Wilson prvič ciljal na Super Girls kot Demografski Lululemon, ampakHitro se je zgrozil s podskupino na novo "Zented Out" žensk, ki so opustile trdo vožnjo korporativne kariere in se odletele na wellness scene zahodne obale, vendar niso uspele odvrniti "miselnosti na Wall Streetu", ki jih je odvrnila od zakonske zveze in otrok. "Kmalu smo se morali znebiti teh ravnotežnih deklet," pojasnjuje Wilson.

Moralno vodenje se morda zdi preveč, da bi ga prosili za oblačilno podjetje. Toda glede na Wilsonove velike trditve o "povzdigu sveta od povprečnosti v veličino" in Lululemonovem nespornem vplivu na kulturo wellness 21. stoletja se je pošteno vprašati, kako bi lahko izgledal ta svet.

Glede na Wilsonovo retorično slog in lahkotnost, s katero se ukvarja z velikimi posplošitvami, Lbsp je radovedno tiho glede posebnih vprašanj v Lululemonu, ki so vplivale na določene ženske. Tako kot grozljiv umor enega vzgojitelja drugega v trgovini Bethesda, kjer sta oba delala, kar je navdihnilo celo knjigo s strani preiskovalnega novinarja. Wilson sploh ne omenja te tragedije, še manj pa razmišlja o zaskrbljujoči kritiki nekdanjega uslužbenca, da je bil morilski bes en "neizogiben" izid Lululemonovega "kultnega" okolja, ki ga je ponosen, ko je ustvaril ustvarjanje. Trenutna korporativna inkarnacija Lululemona večinoma sega pod ogenj od Wilsona v Lbsp, Nikoli pa ne omenja ene svojih najbolj prekletih lastnosti: domnevno omogoča in prikriva, posilstvo. Wilson razstreli Laurent Potdevin-izvršni direktor, ki je nadziral to obdobje-kot "povprečno" za to delovno mesto "Srednje-najboljša", vendar nenavadno nikoli ne omenja, zakaj naj bi bil Potdevin domnevno prisiljen odstopiti: spolne kršitve in po nekaterih zaposlenih, ki jih je gojilo Kultura "strupenega fantov"."Te tišine veliko govorijo o Wilsonovem neupoštevanju za zelo demografsko skupino, ki mu je omogočila, da se je vzpenjal iz" dobrega do velikega " Lbsp.

Ena številka, ki ga Wilson ne izmika, so njegovi zloglasni komentarji o "nekaterih ženskah, ki ne delujejo" za lululemonske gamaše, ki so jih zlahka odkrili. Odstranjevanje od vizionarja do "čudnega strica, ki ga mora družina spoprijeti", so to epizodo v Wilsonovem mislih povzročilo preveč občutljive ženske s stegni, ki so dovolj debele, da se dotikajo, ogorčenje družbenih medijev, politična korektnost in vodstvene delavce na tveganje, ki so naklonjeni tveganju, ne Njegova retrogradna stališča postajajo vse bolj izstopajoča z vedno večjo kulturo wellnessa. Čeprav se Wilson ta trenutek spominja kot najslabše vrste povodja, ko je bil prisiljen odstopiti in "zgodovina in kultura Lululemona sta bila pobeljena"."

Moralno vodenje se morda zdi preveč, da bi ga prosili za oblačilno podjetje. Toda glede na Wilsonove velike trditve o "povzdigu sveta od povprečnosti v veličino" in Lululemonovem nespornem vplivu na kulturo wellness 21. stoletja se je pošteno vprašati, kako bi lahko izgledal ta svet. Lululemon pa še nikoli ni bil "Wellness Company"."

Kaj pa tisti med nami med navidezno nenormalnimi masami?

Zakaj tako ljubimo gamaše? En urednik raziskuje. In kot čiščenje nepca do Wilsonove filozofije, tukaj je poglobljen pogled, zakaj ima moda problem z vključitvijo v velikosti.