Leto v pandemijo, fitnes trenerji končno opazijo premik moči v njihovo korist

Michael Hornig, inštruktor fitnesa v New Yorku, je navajen zgodaj zbuditi. Pred pandemijo bi njegov alarm eksplodiral pri 4 a.m., krut, a znan čas budnosti. Do 5:30 a.m., Na Manhattnu bi učil svoj prvi razred, približno eno urno pot od svojega doma. Preostanek njegovega dne bi bil napolnjen s studijskimi razredi-skočil bi po mestu, da bi poučeval na več SLT, vztrajniku in F45 Studios-in zasebnih treningov s strankami. To je bilo mlet, s katerim bi se lahko navezali številni trenerji v New Yorku. Toda lansko pomlad se je vse spremenilo.

Pandemija Covid-19 je zaprla na tisoče fitnes studiev in telovadnic, številne nacionalne verige, vključno s športom z vztrajnikom in 24-urno fitnes, pa so morale vložiti za stečaj. Nekatera podjetja so ostala na plaži zahvaljujoč virtualnemu pretakanju, vadbi na prostem in zasebnem usposabljanju-ali ponudimo kombinacije vseh treh strank, vendar še veliko več ne bi moglo. Približno 15 odstotkov vseh studiev in telovadnic se je od 30. septembra 2020 zaprlo za dobro, poroča Mednarodno združenje za zdravje, rakete in športne klube (IHRSA). In zahvaljujoč zaustavitvam in zaprtjem je zdravstvena in fitnes industrija izgubila približno 480.000 delovnih mest.

• Alexandra Bonnetti
• Amanda Jenny, inštruktorica fitnesa
• Anthony Vennare
• Holly Roser, CPT, osebni trener in lastnica Holly Roser Fitness
• Jason Ostrander
• Katy Neville
• Michael Hornig

V teh dneh je Hornigova potovanja veliko krajša: razdalja med njegovo posteljo in računalnikom. Ob 7:30 se odpelje iz postelje a.m. učiti 8 a.m. razred, ki se je razvil in pretaka na zoomu. Nekaterim se to morda sliši kot razkošje. Za trenerje, kot je Hornig, je preživetje. V premikajoči fitnes industriji, ki je bila (in ostaja) v veliki meri zaprta, Hornig ni edini trener, ki upogiba nove mišice, s katerimi se lahko sreča.

Zvezdni trenerji se premikajo po spletu (in njihove stranke sledijo)

Ko se je fitnes industrija preusmerila iz telovadnic in studiev z opeko in malto na spletne vadbe za pretakanje, so številni zvezdniški trenerji, ki so pomagali narediti blagovne znamke butične fitnes, priljubljene na novo ozemlje, da bi se končnice srečale. Potem ko je pet let delal v fitnesu, je Jason Ostrander, trener SLT, ki je prav tako delal v razvoju za korporativno pisarno podjetja. Ko je bil spomladi odpuščen, je začel usposabljati zasebne stranke prek Zooma. Potem sta in Hornig, ki je njegov partner, začela JM Fitness. "Nismo vedeli, kam gremo in kaj se dogaja, zato smo se poskušali držati vsega, kar smo imeli samo zato, da bi videli, kam nas bo val odpeljal," razlaga. Čeprav je SLT na novo najel Ostranderja, da bi se lani poleti delal pri razvoju talentov, on in Hornig še naprej gradita svojo blagovno znamko in usposabljata na spletu, prav tako pa snemata vsebino za Cure.aplikacija Fit.

Amanda Jenny, 10-letna veteranka v fitnes industriji, je učila pilates, TRX, HIIT in ples. Na začetku pandemije je kot glavni trener na SLT poučevala 17 razredov na teden in delala na korporativni strani pri usposabljanju in razvoju kot neodvisni izvajalec. Lani marca je podjetje odpovedalo svoje osebne razrede, zato je Jenny začela poučevati svoje tečaje na spletu. "Ko sem se odločil, da bom šel navidezno in učil sam, je bilo manj" to je priložnost, da grem sam "in še več:" Pogrešam svoje ljudi in jih želim videti in se želijo izdati , "" pravi. Solo tečaje je poučevala tako, da je lansirala svojo platformo za vadbo na zahtevo in zgradila spletno stran, in ko je SLT začela ponujati spletne razrede, je tudi tam poučevala.

Nato se ji je julija pristopil k rekruterju, da bi delala za Bande, novo platformo za pretakanje, ki se je želela osredotočiti na skupnost z ohranjanjem virtualnih fitnes razredov majhnih in intimnih. "To je bila moja vizija in vse, kar sem poskušal graditi sam, in način, kako je govorila o tem, se je zdelo, kot da bo to storjeno na dvignjeni ravni , "Pravi Jenny. Na avdiciji je bila in je bila najeta s polnim delovnim časom kot ustanovni trener, položaj z ugodnostmi, nekaj, česar nikoli ne bi imela kot neodvisni izvajalec. Zaradi statusa s polnim delovnim časom ne poučuje več z drugimi blagovnimi znamkami ali sama. "Žalostna sem bila, da sem zapustila SLT, ker sem bila z njimi pet let, ampak res se mi zdi, da je virtualna prihodnost kondicije," pravi.

Ključno leto, razrezano

Za nadoknadne trenerje so možnosti bolj blebeče kot za uveljavljene trenerje, kot sta Ostrander in Jenny. Hornig, ki je v panogi delal le sedem mesecev, ko je pandemična zadetek, pojasnjuje, da veliko podjetij v prvem letu gleda na stopnjo zadrževanja trenerja in uporabi te podatke za odločitev o promocijah. "Celo moje prvo leto so zaradi pandemije prestavili. Ko ste novi in ​​ste v New Yorku, eno najbolj konkurenčnih mest za fitnes, je potrebno eno leto, da sestavite naslednje. Nikogar ni, ki bi nenadoma senzacija s razprodanimi razredi, "pravi Hornig.

To pušča manj znane trenerje, ki nimajo velikih sledilcev v težkem položaju. Horning je lahko sodeloval z Ostranderjem, veteranom in zgradil fitnes JM, vendar mnogi drugi novi trenerji niso imeli tako srečo. "Če kdo zapušča industrijo, so novi inštruktorji, ki v resnici niso imeli naslednjega in nimajo možnosti zaslužiti svojih platform," pravi Alexandra Bonnetti, ustanoviteljica Talent Hack.

Drugi trenerji in lastniki majhnih fitnes studiev so se usmerili na nova poslovna območja, medtem ko njihovi fizični prostori ostanejo zaprti. Ko je bila Holly Roser, osebna trenerka s sedežem v San Franciscu in lastnica fitnes studia Holly Roser, marca prisiljena zapreti svoj atelje. Zdaj lahko ponudi 360-stopinjski pristop k wellnessu. "Ko stranke pridejo k meni, ne samo, da imam pokrito njihovo kondicijo, ampak jim lahko tudi dam načrte za obrok," pravi. Ideja je bila od nekdaj v mislih, toda pandemija je posel postavila na hitro. V nekaj mesecih je najela kuharje in ekipo za začetek prehranskega podjetja, ki ponuja na območju San Francisca in ladij po vsej državi.

Premik moči leta v izdelavi

Torej, kaj se zgodi za studie in trenerje? Prihodnost je negotova, toda industrijski notranji, kot je Bonetti, pravijo, da je prišlo do premika moči. Prvič v zadnjih 10 letih butičnega fitnes booma je moč spet v rokah trenerjev. Za uspeh jih ni treba privezati na dobro znano blagovno znamko. Zdaj lahko trenerji z zvestim spremljanjem, telefonom in morda platformo, ki jo lahko pretakajo, zgradijo svoje lastne fitnes imperije. "Če ste pametni in si prizadevate za ugotavljanje vaše blagovne znamke, vsebine in tržne pridobitve, lahko vstavite celotno podjetje s kamero in nekaj kakovostnega časa," pravi Anthony Vennare soustanovitelj Fitt Insider.

Podjetja, kot je Core (Vennare, sodeluje z Core v svetovalni vlogi) in PlayBook, si prizadevajo, da bi fitnes trenerji opremili z orodji in programsko opremo za ustvarjanje donosnih digitalnih fitnes platform za svoje osebne blagovne znamke, brez posrednika, na katerega so se prej zanašali iz studiev in blagovnih znamk, ugotavlja vennare. Letos je Bonetti predstavil prostore podjetja Talent Hack, ki "podeli Wellness strokovnjakom dostop do iste vrste programske opreme, ki jo studii in večje telovadnice uporabljajo za upravljanje svojih podjetij, edinstveno zasnovane za solopreurja", piše v sporočilu za javnost blagovne znamke.

V industriji, ki je le tako dobra kot njen talent (jaz.e. trenerji), kar je naslednje, je tisto, kar pravi Vennare. "Lahko sestavite programsko opremo in lahko sestavite blagovno znamko, toda tisto, kar bo nosil vašo blagovno znamko, je inštruktor ali trener in trener. Veliko teh posameznikov je ostalo za seboj, ker so studii poskušali zaslužiti in si privoščiti svojo pot. In mislim, da je bila to velika napaka, ker smo zdaj videli, to so moč, vedno so bili, a so bili samo podcenjeni, "pravi Vennare. "Fitnes trenerji se končno plačajo v vrednosti. Oni so tisti, ki vodijo v panogo naprej, in mislim, da se to že dolgo presega Covid-19, "pravi Vennare.

Ta industrijski premik moči se je v zadnjih letih že začel z razcvetom družbenih medijev, pandemija pa jo je pospešila, poroča Bonetti. "Pred instagram, naši inštruktorji so bili pod vašo blagovno znamko in so učili vaše stranke in se niso mogli zares povezati ali se obrniti na stranko. Danes, 10 let kasneje, imajo ljudje neposreden stik z DM z vsako stranko. Ko se tehnologija razvija, je ta odnos vedno bolj v lasti trenerja. Torej je to najpomembnejši premik, ki se je zgodil v zadnjih 10 letih in še naprej pospešuje, "pravi Bonnetti.

Katy Neville, vodja strateških partnerstev in programiranja pri Cure.Fit in veteran fitnes industrije, ki je delal pri usposabljanju in poslovnem razvoju za fitnes blagovne znamke, kot sta SLT in Pure Barre. Niso vsi narejeni za gradnjo lastnega podjetja. Toliko trenerjev želijo samo poučevati, biti ceniti in ustvariti skupnost. Digitalne platforme, ki bodo uspele. In v resničnem načinu bodo studii imeli novo konkurenco.

Medtem ko se pričakuje, da se bo več studiev in blagovnih znamk zložilo, ko se pandemija vleče, vemo, da vaši najljubši trenerji fitnesa ne gredo nikamor. Pravzaprav vstopajo v novo pokrajino, ki jim omogoča, da pokličejo posnetke, (končno) plačajo svojo vrednost in si ustvarijo sami kot še nikoli prej. Nekatere fitnes blagovne znamke se bodo znojile nad tem, a bolj bodo blagovne znamke, ki so usmerjene v tehnologijo.

Oh živjo! Izgledate kot nekdo, ki obožuje brezplačne vadbe, popuste za kultne blagovne znamke Wellness in ekskluzivno dobro+dobra vsebina. Prijavite se za dobro+, naša spletna skupnost insajdov wellness in takoj odklenete nagrade.