Nazaj na korenine omogoča rastoče hrano doma in zabaven-ne zeleni palec je potreben

No+dobro: Kako se je vrnil v korenine, odkar se je uradno predstavil leta 2009?

Nikhil Arora: Mislim, da je največja sprememba za nas ta, da smo na poti spoznali, kako navdušeni so ljudje, ki bi sami poskušali gojiti hrano. Njihova vprašanja so nas navdihnila, da smo se zavedali: "Hej, ne moremo samo kmetovati in gojiti hrane; lahko pomagamo navdihniti ljudi po vsej državi, da gojijo svojo hrano in jim opolnomočijo, da to storijo."Zdaj je naš cilj olajšati in zabavno, da se kdorkoli vstopi na vrt-ne zeleni palec ali veliko dvorišče.

Zato smo na koncu ustvarili naš malo odrasli domači komplet gob, ki je bil naš prvi vrtnarski izdelek, ki se je predstavil leta 2011, dve leti po tem, ko je bil ustanovljen nazaj do korenin. Novi generaciji želimo pomagati odkriti, kako gojiti svojo hrano in se ponovno povezati z zemljo. Bilo je res zabavno videti to evolucijo, ker vemo, da lahko ena izkušnja sproži celo življenje radovednosti in povezanosti s tem, od kod prihajajo stvari.

Leta 2022 smo podvojili, da smo bili polnopravni blagovni znamki vrtnarjenja, tako da smo razširili našo linijo izdelkov, ki zdaj vključuje u.S.-Priravnana ekološka semena in zavojčki semen, vrtnarski kompleti in žive rastline. Lani smo pomagali družinam začeti več kot pet milijonov ekoloških vrtov.

W+G: Kako vključite trajnost v svoj poslovni model?

NA: V nekem trenutku smo zbirali, kot tri milijone kilogramov kave, ki jih je naša lokalna kavarna metala. Postali smo kot zbiralci odpadkov za vale. Medtem ko tega ne počnemo več, je to še vedno etos, srce in duša naše blagovne znamke: potrudili se bomo, da vam ponudimo najbolj trajnostni izdelek v tej kategoriji. Želimo zgraditi vrtnarske izdelke, ki so najboljši za rastline in planet. Toda da to storimo, moramo biti jasni, kaj to pomeni, in smo odgovorni.

Z vidika korporativnega upravljanja smo ponosni, da smo od začetka gibanja pred skoraj desetletjem certificirani od B-CORP. Pozorno gledamo na trajnost v vseh naših različnih linijah izdelkov.

Kot primer smo spomladi leta 2021 v Walmartu predstavili eno največjih linij izdelkov, našo linijo organskih tal. Tradicionalno je večina vsake vrečke tal, ki jo trenutno kupujete v trgovini. Šota ob pobiranju sprosti ogromno shranjenega ogljikovega dioksida, kar dodaja ravni toplogrednih plinov, in ga izkoristimo v severni kanadski tundri, Evropi in jugovzhodni Aziji. Odpravljanje uporabe šote je ena najpomembnejših stvari za reševanje podnebnih razpok za obiranje šote za približno tri odstotke svetovnih zemljišč in imajo več ogljika kot vsi gozdovi. To je kot največji ogljični umivalnik, ki ga imamo na zemlji, na kopnem. In ga rudamo, da napolnimo ameriške vrtove.

Začeli smo prvo nacionalno zemljo brez šote z uporabo vseh lokalnih kompostov in imamo 20 različnih objektov za mešanje in delamo z regionalnimi tokovi odpadkov in kompostiranjem. Naša linija tal se osredotoča na domačo mešanico za lončenje v ZDA, ki je v ZDA 100-odstotno narejena, ne uporablja plastike ali sintetičnih gnojil in je brez šota, kar je vse pomembnejša pobuda za trajnost v kategoriji. Ta primer delim, ker čeprav ne zbiramo več kavnih razlogov, poskušamo imeti enak pristop k gradnji nacionalnega, razširljivega in uspešnega podjetja, medtem ko to počnemo z najmanjšim vplivom na planet.

W+G: Kaj upate navdihniti s svojimi izdelki?

NA: Cilj navdih za novo generacijo za ponovno povezavo s svojo hrano je tako velik del tega, zakaj počnemo to, kar počnemo. Toda poleg tega želimo, da se povežejo z okoljem, zemljo in vsem okoli njih. In zato smo pravzaprav tako strastni do vrtnarjenja in gradnje vrtnarskega podjetja.

Ne gre za to, koliko unč paradižnika lahko gojite. Gre za to, kako je vrtnarjenje tako pomemben način, da se povežete s tem, kar jeste, z zemljo, in drug z drugim, ker najpogosteje delite tisto, kar gojite z drugimi ljudmi.

Ne pravimo, da bo ta znamka sama po sebi rešila svetovno lakoto, ker bodo vsi gojili svojo hrano. Namesto tega pomislimo na vsak izdelek, ki ga prodajamo kot način, da pri nekom sprožimo radovednost, še posebej otroke.

W+G: Kakšne korake ste naredili, da bi pokazali zavezanost izobraževanju?

NA: Z otroki delamo tono delavnic in zdaj obstaja velika neprofitna organizacija, imenovana KidGardenting, ki sem na krovu, in v šole, v katerem so v šoli, vključujejo vrtnarjenje v učni načrt STEM [Znanost, inženiring in matematika] Vrtni učni načrt orodja, ki je sestavljen iz različnih zabavnih, praktičnih, pripravljenih izdelkov, ki so kot nalašč za učenje.

Imamo tudi svojo kampanjo #GrowonegiveOne, ki je res osebna. Ko bodo kupci delili fotografijo hrbta na vrtu Roots na družbenih medijih s hashtagom #GrowonegiveOne, bomo podarili organski komplet za rast in STEM za osnovnošolsko učilnico izbire kupca. Ni tako, da ga kupite in ga nekje daste. Ljudje nam natančno povedo, kateri učitelji želijo poslati izdelek.

W+G: Kaj je na obzorju za leto 2023 na hrbtni strani do korenin?

NA: Naslednje leto bo leto za nazaj za korenine. V večjih trgovcih, vključno z Walmart, Target, Lowe's in Home Depot. To je premik v celotni panogi, saj je bilo vrtnarjenje do zdaj tako zasipano. Če bi želeli začeti vrt, bi morali kupiti semena od ene blagovne znamke, tla od druge in posaditi hrano od nekoga drugega.

Prvič lahko skozi korenine začnete svoj 100 -odstotni ekološki vrt z eno blagovno znamko. In letos, če bomo opravili svoje delo, bodo potrošniki porabili 100 milijonov dolarjev za blagovno znamko za vrtnarske izdelke. Alex in jaz sva se prikradla in se spomnila, ko sva se prvič predstavila na Farmer's Markets, kjer smo prodali en komplet gob, naredili S20 in bili na vrhu sveta, da bi imeli priložnost, da imajo to pomlad blagovno znamko pri največjih trgovcih.

Navdušeni smo nad tem in je ne jemljemo za samoumevno. Celotna ekipa je tako odpuščena, da bomo delali zadnjice, da bomo zagotovili, da bomo to priložnost zdaj maksimirali.

Intervju je bil urejen zaradi dolžine in jasnosti.