Nad trendom lepotne blagovne znamke v črni lasti končno dobivajo več sredstev

Sephora si prizadeva za to referenčno vrednost s podjetjem Accelerate, programa mentorstva in financiranja žensk, ki se bo začelo izključno osredotočiti na blagovne znamke, ki jih temeljijo na BIPOC, leta 2021. Rauvan Dulay, podpredsednik Sephore za razvoj poslovanja in strategijo trgovanja, pravi, da trgovec načrtuje, da bo do poletja 2021 podvojil število blagovnih znamk v črni lasti in ustanovljenih blagovnih znamk v Sephora. "Ker Sephora investira v toliko novih prihajajočih blagovnih znamk s svojim programom Accelerate in 15-odstotno zavezo, učinkovito vrnemo milijone dolarjev nazaj v črno skupnost," pravi James, ustanovitelj 15-odstotne zaveze in luksuznih dodatkov Brand brat Vellies. James upa, da se bodo trgovci na drobno, kot so Target, Whole Foods, in Walmart se je leta 2021 pridružil zavezi.

»Sam sem bil priča vlagateljem, da govorijo o prenašanju blagovne znamke, ki so jo nato revidirali [leta 2020].”-Maeva Heim, ustanovitelj Bread Beauty Supply

Teksturirana blagovna znamka za nego las Bread Beauty Supply, ki se je julija predstavila na Sephori, s Accelerate, kar je na drobno prineslo na drobno blagovnih znamk v črni lasti od sedmih do osem. Maeva Heim, ustanoviteljica Breada, meni, da se bo zagon nadaljeval leta 2021: "Sam sem bil priča vlagateljem, da govorijo o prenašanju blagovne znamke, ki so jo nato pregledali [leta 2020]," pravi. »Dokler se to nadaljuje, in dokler vidimo, da več vlagateljev ne pozabimo na to, kaj počnemo in kaj se dogaja, mislim."

Še več, pričakujte, da boste v prihodnjem letu debitirali povsem nov val lepotnih blagovnih znamk, ki so v lasti Bipoc, zahvaljujoč novim programom poslovnega razvoja, kot je Black Apothecary Office (BAO). BAO bo na vrhu leta 2021 gostil svojo prvo skupino, ki bo v črni lasti, ki ponuja mentorstvo in financiranje za podjetja v črni in Latinxu v lasti, in podjetja. "Trenutno je najboljši čas, da lahko [naše delo] predstavimo v ospredje in ljudem omogočimo, da lahko ustvarijo in gradijo svoje blagovne znamke," pravi Brianna Wise, soustanoviteljica BAO.

Čeprav industrija sprejema korake v pravo smer, potrebuje nadaljnji pritisk, da se nadaljuje naprej. V nekaterih pogledih se korporativna zaveza k vključenosti že začenja zmanjševati: Študija v Eyecue Insights je pokazala, da se je po trniku temnejših tonov kože v lepotni blagovni znamki Instagram junija zastopala na prejšnjih ravneh, pri čemer je bilo manj kot 15 odstotkov objav z temnimi odtenki kože. Letos je lepotni industriji pokazal, da ne more več stradati skupnosti BIPOC, ne da bi ga poklicali. Leta 2021 in pozneje bo nadaljnji pritisk na večje trgovce na drobno in vlagatelje omogočil blagovne znamke v črni lasti in ustanovljenih blagovnih znamk, da začnejo pridobivati ​​podporo in sredstva, ki si jih zaslužijo.

Raziščite preostale naše trende wellnessa 2021.