Ta lepotna blagovna znamka, ki jo poljublja Združeno kraljestvo

Vendar so hitro odkrili, kako težko je zgraditi a resnično trajnostna blagovna znamka, v nasprotju s tistim, ki se opira na majhne nastavitve in zeleno opran jezik. Da bi ugotovili, kaj bi dejansko spremenilo, se lotijo ​​razumevanja, kje je resnični okoljski vpliv ustvarjanja lepotnih izdelkov, in se na koncu osredotočili na emisije ogljika. "Kot smo raziskovali, je vse, kar je vodilo nazaj do ogljika," pravi Minarović. Tako so v začetku leta 2020 postavili cilj, da bodo do konca leta postali nevtralni ogljik. Da bi dosegli ta tesni preobrat, so ponovno uskladili svoje notranje procese, da bi zmanjšali emisije ogljika, nato pa se zanašali na odmike ogljika.

"Morate porabiti veliko časa, da natančno ugotovite, od kod prihajajo vse vaše sestavine, vse roke, skozi katere se vozijo in nato distribucija, "pravi Minarović. To je lahko še posebej težko, ker je toliko sestavin, vključenih v kateri koli dani lepotni izdelek.

Izzivi, ki prihajajo z gradnjo trajnostne blagovne znamke

Drug izziv, s katerim se podjetje spopada v svojih Eko prizadevanj. "Če uporabljate sintetiko, imate manj težav glede naravne biotske raznovrstnosti, nabiranja, obnovljivosti," pravi Minarovic. "Torej je biti stoodstotno naravno lahko nekoliko v nasprotju z našo trajnostno misijo."Za reševanje tega dela sestavljanke je ekipa BYBI ustvarila sistem" Susty Score "za vsako sestavino, ki ga oceni na številnih dejavnikih, vključno z lokacijo izvora, obnovljivostjo rastlin, z uporabo stranskih proizvodov druge industrije in poskrbi ne degradira lokalne biotske raznovrstnosti. Danes sestavine uporabljajo le z nizkim udarcem Enivrmetal.

Embalaža predstavlja tudi edinstven problem. Blagovna znamka trenutno uporablja sladkorna polietilen, reciklirano steklo, travo in črnila na rasti. "Nikoli se nismo počutili udobno z uporabo kakršne koli plastike v območju," pravi Minarović.

Medtem ko si oba upata, da bosta zgradila blagovno znamko, ki stoji ločeno od drugih glede na globino svoje zavezanosti o trajnosti, jim je pomembno, da ima blagovna znamka množično privlačnost. "Absolutno želimo, da privabljamo ljudi, ki že razmišljajo o trajnosti, ampak v resnici, edini način, da bomo resnično vplivali na to, če to počnemo v obsegu," pravi Rutterford. "Torej moramo pritegniti potrošnike, ki še niso začeli razmišljati o teh stvareh."

Zakaj trajnost ohranja stranke nazaj

Ključna je bila tudi učinkovitost izdelka, prav tako pa tudi blagovna znamka uporaba glavnih sestavin, s katerimi so potrošniki poznani, na primer alfa hidroksi kisline in beta hidroksi kisline. "Želela smo [linija] govoriti s potrošnikom, ki resnično išče visoko uspešnost izdelka," pravi. "In pravzaprav to ugotovimo, da ko nas potrošniki kupijo za našo uspešnost, se ne držijo samo nas za to predstavo, ampak tudi zato."

Za vse večje število potrošnikov je trajnost tisto, zaradi česar nekdo celo življenje zvesti. "Eden od razlogov, da je tarča tako navdušena nad nami, je zaradi naše trajnostne misije, saj jih potrošniki spodbujajo, naj ponudijo več," pravi Rutterford. "Resnično začnemo videti premik in mislim, da smo v igri v lepotni industriji."

Raven podrobnosti, na katere BYBI že ocenjuje svojo trajnost, je impresivna, vendar za ustanovitelje podjetja ni dovolj. Nagnjevanje na odmike ogljika, da bi zanikali vpliv na okolje, ki ga ne morejo izbrisati z logističnimi premiki, ni njihov končni cilj. "Poskušamo zgraditi ogljik-negativno dobavna veriga, ki v bistvu absorbira več ogljika, kot ga oddaja, kar je resnično zahtevno, "pravi Minarovic. "Ne morete proizvajati izdelkov, ki nimajo ogljikovega vpliva-praktično nemogoče."Namesto tega ga doseže postopek, imenovan Sequestering, ki ga Minarović opisuje kot notranji postopek izravnave (namesto da bi plačeval zunanjim prodajalcem, da se izravnajo v njihovem imenu.)

To je vse prej kot enostaven izhod, kar je enaka tečaju, za ta dva določena podjetnika. "Lahko bi še naprej izravnali in se za vse večnosti imenovali nevtralni ogljik," pravi Minarović. "Enostavno se nismo počutili tako."

Oh živjo! Izgledate kot nekdo, ki obožuje brezplačne vadbe, popuste za kultne blagovne znamke Wellness in ekskluzivno dobro+dobra vsebina. Prijavite se za Well+, našo spletno skupnost Wellness Insiders in takoj odklenite nagrade.