Kaj pomeni imenovanje novega izvršnega direktorja Flywheel za vaš naslednji špirni razred

Prva vrstica profila LinkedIn Ed Kinnaly, novega izvršnega direktorja Flywheel, se glasi, „Dinamični izvršni vodja s širokimi svetovnimi izkušnjami pri ponovni energiji blagovnih znamk in premalo uspešnih podjetij."

Ker je Kinnaly nekaj tednov uradno v svoji novi vlogi, je prezgodaj, da bi ugotovil, ali je že oživil mednarodno notranje kolesarsko blagovno znamko (in ne bo natančno zajet do dejstva kolesarski čevlji).

Flywheel je bil eden prvih in največjih igralcev na butični fitnes sceni, zlasti v zaprtem kolesarskem prostoru, ko se je predstavil leta 2010. Toda v zadnjih letih se zdi, da so jih na nekaterih trgih prehitele blagovne znamke, kot je Soulcycle (četudi je njihov geografski odtis večji in število studie. Kinnaly ima velike načrte, da bi to spremenil in da bo vztrajnik postal neuničljiv vodja v tekmovalnem butičnem fitnes prizorišču.

Da ne omenjam, da se zdaj počuti precej neustrašno. (Poleg novic o njegovem imenovanju za izvršnega direktorja je bostonska nogometna ekipa pravkar osvojila Super Bowl.) "Ne menim, da je podjetje ali blagovne znamke oživiti," pravi Kinnaly, ki 13 -krat vodi Bostonski maraton in približno petkrat na teden hmelj na Spin Bike. Zanj ne gre za to.

"Prostor še naprej postaja bolj konkurenčen na tedenski osnovi, vendar menimo, da bodo naši izdelki in uporabniške izkušnje danes, pa tudi stvari v pripravi, šele dodali več goriva v naše poslanstvo, da se ločimo od vseh drugih," pravi.

Kaj pomeni Kinnalyjev sestanek za vaš naslednji špinčni razred? Tu je pet stvari, ki jih morate vedeti ..

1. Poslušal vas bo. Kinnaly, ki je bil več kot 13 let izvršni podpredsednik Bauerja, hokejske blagovne znamke (in potrojene, da potrojene, prihodki blagovne znamke v tem času) priznava, da bo del prihodnjega uspeha Flywheel vključeval racionalizacije procesov in strategije, vendar pravi, da veliko tega izvira iz poslušanja kolesarjev.

"To bo še naprej glavna mantra," pravi. »Mislim, da je največja stvar, da zagotovimo najbolj zadovoljivo butično izkušnjo fitnesa, ki je na voljo na trgu. To je drzna izjava, ampak mislim, da je to izvedljivo."

2. Vztrajnik predstavlja nov glasbeni razred. Primer in točka poslušanja strank je glasbeni razred, ki ga stranke zahtevajo. (Ne moremo si pomagati, da bi si predstavljali nekaj zvestih kolesarjev, ki varajo vztrajnik v Soulcycle in se skrivajo v zadnji vrsti s svojimi okrašenimi rezervoarji.)

"Ne da bi se preveč podarili, bomo to začeli mehko uvajati," pravi Kinnaly, ki navaja, da blagovna znamka prepozna, kako pomembno Več o utripu in koreografiji.

3. Prihaja v mesto blizu vas. Blagovna znamka odpira studie v Miamiju in ta mesec uvaja Flybarre v Bostonu, pa tudi odprt v D.C. v marcu. Toda blagovna znamka se v letu 2015 pedalira v še več mest z "agresivno nacionalno širitvijo". Flywheel ima trenutno nekaj več kot 30 studiev v ZDA in dva v Dubaju, zato pričakujte, da bo ta številka še bolj rasla.

4. Rezerviranje vašega razreda bo veliko lažje. Soulcycle in Barry's Bootcamp sta v zadnjih dveh letih izboljšala svoja spletna mesta in rezervacijske sisteme in, čeprav je Flywheel na tej fronti pred tem z aplikacijami "Kdo je v mojem razredu". Kinnaly pravi, da bodo okrepili digitalne in mobilne izkušnje ter uvedli platformo za e-trgovino.

5. Pričakujte več (modnih) oblačil z vztrajnikom. Lani je peščica modne industrije izvršila trenerja in vmešavala teoretično vložena v vztrajnik in postavila svoj žig odobritve (in žig "Želimo več") na strani oblačil.

Torej je dobro, da Kinnaly prinaša nalez na maloprodajni izkušnji v vztrajniku. Poleg Bauerja je več kot 12 let delal na Nikeu in načrtuje razširitev prostora, namenjenega maloprodaji v nekaterih studiih vztrajnika. Tesno bo sodeloval z Natalie Cohen Gould, podpredsednico vztrajnika, na tej strani stvari.

»V zadnjih dveh letih smo videli pomemben napredek v maloprodaji v primerjavi z našo celotno prodajo. Lepa metrika je pogledati glede na to, kako ljudje dojemajo blagovno znamko, «pravi Kinnaly.

Kaj pomeni s tem? Kupci vztrajnika kupujejo tečaje in prihajajo na vadbe, hkrati pa kažejo svojo ljubezen do koles, ki zajemajo podatke in motivirajo inštruktori. (Če ste kdaj nosili katero od njihovih super udobnih trenirk, se lahko povežete.)

"Ljudje se identificirajo kot povezane z blagovno znamko vztrajnika," pravi Kinnaly. »S seboj želijo vzeti kos vztrajnika."In sliši se, kot da bomo na ulici videli še več spominkov v studijskem ponosu. -Molly Gallagher

Za več informacij obiščite www.Flywheelsports.com