Ali je lepotna industrija res tako raznolika, kot bi morala biti? Prijavimo se

Pobotati se

Znotraj lepotne industrije je ličila v zadnjih nekaj letih doživela velik spodbud za raznolikost, saj blagovne znamke predstavljajo širše območje temeljev in prikrivalcev, pri čemer se mnogi zdaj ukvarjajo s 40 in 50 odtenkov, ki so bolj reprezentativni za to, kaj toni kože v Ameriki res videti. "Še vedno je dolga pot, vendar nenehno vidim širše območje odtenkov in več zastopanja v oglaševalskih kampanjah," deli Brooke Devard Ozaydinli, ustanoviteljica Podcasta Naked Beauty Podcast. "Mi [ženske v barvi] imamo porabo moči, zato to presega trend za podjetja: v njihovem najboljšem gospodarskem interesu je, da so bolj vključujoči. Črne ženske porabijo 80 odstotkov več za kozmetiko kot naši ne-črn kolegi."

Kljub statusu veteranske industrije, nekdanja Glamur Starejša lepotna urednica Baze Mpinja včasih "še vedno ne more verjeti, kako drastično se je trg v zadnjih treh letih spremenil-za bolje," mi pravi. "Tudi če je motivacija le konkurenčna, mislim, da je to dobra stvar. Ploskal bi m.A.C kozmetika, ker so spodbujali vključenost od devetdesetih let prejšnjega stoletja-"raznolikost", je bila marketinška buzzword. Nesrečam ploskati blagovne znamke, ki šele zdaj napredujejo, hm, Kaj je trajalo tako dolgo?"

»Mi [ženske v barvi] imamo porabo moči, zato to presega trend za podjetja. V njihovem najboljšem gospodarskem interesu je bolj vključujoč. Črne ženske porabijo 80 odstotkov več za kozmetiko kot naši ne-črn kolegi.”-Brooke Devard Ozaydinli

Po besedah ​​kozmetičnega kemika Stephena Alaina Ko se raznolikost, ki je značilna za DNK blagovne znamke, začne s samo ekipo. "Raznolikost lahko pride šele, ko so voditelji iz širokega kroga," pojasnjuje. „To vključuje raznolikost, ki temelji na narodnosti, ozadju, spolu ali spolnosti-in vseh križiščih teh."Medtem ko se velik del trga trudi širiti in vključiti vse, starejše generacije pogosto zaostanejo. Po njegovem mnenju je "demografska skupina, ki še vedno v veliki meri manjka, ljudje različnih okolij, ki so mimo svojih 30, 40 -ih, 50 -ih, 60 -ih."

Osebno kot lepotni urednik barv lahko iz prve roke rečem, da raznoliki najemniki niso "lepi do have". Bil sem v več situacijah, kot bi rad priznal, da sem se v glavnih publikacijah močno počutil kot "manjšinski glas". Brez široke palete glasov, življenjskih izkušenj in raznolikih perspektiv tako v vlogah mlajših kot v izvršnih vlogah je težko resnično prinesti avtentične spremembe po vsem svetu.

Nega las

Ko gre za lase, je YouTube velik dejavnik dokazovanja demografskega (in denarja). Ena osupljiva statistika je, da so afroameriški kupci, čeprav predstavljajo 14 odstotkov celotnega prebivalstva ZDA, znašali 473 milijonov dolarjev od 4 USD.2 milijarda industrije za nego las. FYI: To je več kot 11 odstotkov vseh porab, čeprav je manj kot ena sedma prebivalstva. "YouTube je igral ogromno vlogo in pokazal, kako lačne so naravnolaske ženske za informacije in verodostojne priporočila za izdelke, nasvete za nego las in nasvete o oblikovanju," razlaga Mpinja, ki ploska aplikacije, kot sta Swivel Beauty in Yeluchi, ki so bili ustvarjeni kot kot ustvarjeni kot kot kot kot kot ustvarjeni Vir za barvne ženske, ženske v barvi.

Leona Wilson, stilistka in lastnica LW Salona v New Yorku, opisuje diverzifikacijo trga za nego las kot blagoslov in prekletstvo. »Blagoslov? Giants nas je "vzel" iz posebnih trgovin ali iz majhnega prostora na policah do večjih trgovcev na drobno, kar je kupcem olajšalo, da se lotijo ​​tiste, ki so bili nekoč veljali za nišne izdelke, "pravi. „Masovna širitev trga naravnih las je prisilila neodvisna podjetja v črni lasti, da so konkurirala korporacijam, ki so jih prej ignorirale."

„Masovna širitev trga naravnih las je prisilila neodvisna podjetja v črni lasti, da so konkurirala korporacijam, ki so jih prej ignorirale.”-Leona Wilson

Statistika, navedena v Los Angeles Times kaže, da je skoraj 71 odstotkov odraslih v U v U.S. so si vsaj enkrat do leta 2016 nosili naravne lase. Seveda (ni namenjena kazen), to je povzročilo velik razcvet na trgu. "Ne preseneča, da so velika podjetja želela na trgu," dodaja Wilson. »Vendar, ko so nišne lepotne družbe začele ciljati na širše občinstvo večkulturnih strank, so pogosto odtujile svojo prvotno bazo strank."

Kljub visoki rasti tega področja se morajo blagovne znamke vprašati Zakaj Ta ciljna demo je zanje pomembna in večkulturne blagovne znamke, ki želijo razširiti svojo ciljno publiko.

Namesto da bi večje blagovne znamke poskušale zaviti na trg, bi moralo biti ključno prevzemanje mentorstva ali naložbe. Na primer, zgodbe, kot je črna last zagona Mayvenn (priljubljena blagovna znamka las), ki zbirajo 23 milijonov dolarjev financiranja tveganega kapitala, so malo in daleč med njimi. Spodbudno bi bilo slišati več takšnih uspehov, saj alternativa velikim blagovnim znamkam nenadoma zajema demografsko skupino, ki so jo izbrali za prezrti.

Nega kože

Eno področje z glavno priložnostjo za rast je trg za nego kože. "Nega kože je lahko izjemno vključujoča, če bodite pozorni na sestavine," pravi Carlos A. Charles, dr. Med. Pokliče kremo za sončenje kot eno kategorijo izdelkov, ki se še vedno bori, ko gre za oskrbo potrošnikov z globljimi toni kože.

"Določena debela sredstva za zaščito pred soncem za fizične bloke so izziv za tiste s temnejšo kožo," pojasnjuje. »Kot vsi vemo, lahko pustijo strašno belkasto igralsko zasedbo in, ko mokro, lahko bela zasedba celo postane vijolična. Zaradi tega mnogi ljudje s temnejšo kožo ne marajo izkušenj z uporabo kreme za sončenje in jo bodo v celoti preskočili, kar je slaba ideja."

»Kar manjka v enačbi, je resnična raziskava in razvoj, usmerjena v barvne potrošnike."-Carlos a. Charles, dr

In poleg potrebe po bolj kozmetično elegantnih fizičnih kremah za sončenje obstaja resnična potreba po izdelkih, ki obravnavajo edinstvene pomisleke v koži barv. Na primer, dr. Sturm je ugotovil, da imajo polti z globljimi toni kože bolj debelejšo in čvrstejšo povrh.

To so ključne ugotovitve, ki bi morale biti temeljne v formulacijah izdelkov, in dokazujejo, da resnične raziskave in razvoj, usmerjene v barvne potrošnike. "Kar v enačbi manjka, je resnična raziskava in razvoj, usmerjena v barvne potrošnike," pravi dr. Charles. »Ko se to zgodi in potrošniki barv razmišljajo kot več kot tržni del, bomo imeli izdelke z resnično učinkovitostjo-trenutno delam na tem."

Tako kot pri ličenju se tudi ta plima mora spremeniti tudi s povečanjem povpraševanja. "Ne glede na to, ali je formula težje ali lažja, bi morala biti nepomembna," pravi Ko. "Blagovna znamka bi se morala soočiti z izzivi formulacije, da bi služila svojim strankam."

Zakaj zastopanje ostaja pomemben del

Potrošniki, ki se lahko "vidijo", ne samo daje kontekstne namige o tem, komu je blagovna znamka, ampak tudi, da deluje za množico narodnosti. "Pogosto blagovne znamke verjamejo, da če poskrbijo za črno demografsko skupino, bo odtujila njihovo večinsko belo stranko," pravi Ozaydinli. "To ne bi moglo biti dlje od resnice, kot je bilo zdaj spet dokazano."

»Vizualni deli igrajo ogromno vlogo pri pripovedovanju zgodbe za blagovno znamko in potrošnikom prikazujejo, kako pomembni so."-Carlos a. Charles, dr

Po Ozaydinliju Pat McGrath Labs "opravlja čudovito delo, ko igra čudovite ženske z edinstveno različnim videzom in toni kože. Pogosto opazite raznolikost v bolj dostopnih blagovnih znamkah cenovnih točk, kot sta Glossier in Bobbi Brown, vendar zelo rad vidim to vrhunsko luksuzno kozmetično znamko, ki jo vodi črnka.”Dr. Charles se strinja: "Vizualni deli igrajo ogromno vlogo pri pripovedovanju zgodbe za blagovno znamko in potrošnikom prikazujejo, kako pomembni so."

Reprezentacija, kot to vidi Ozaydinli, sega na vse vrste lepote, ki se obračunajo v vključitvi, ki prikazujejo starejše modele, albino modele in trans modele. "Mislim, da so blagovne znamke spoznale, da se morajo počutiti dostopne, da so relativne in morajo biti po sebi raznolike," pojasnjuje. »Blagovne znamke, ki ciljajo na mlajše potrošnike. Ne zdi se več prisilno ali všeč tokenizem tako, kot je to storil pred nekaj leti."

Predvsem pa je zaupanje glavni steber za vsakega potrošnika, predvsem pa za tiste, ki so bili premalo na trgu. "Ženske v barvi zagotovo obstaja do velikanskih podjetij, ki prej niso poskrbele zanje," razlaga Wilson. In medtem ko so se številne blagovne znamke postavile v pogovor, Ko meni, da se bo samo čas otresel resničnih namenov iz ponarejanja. "Na koncu dneva je več možnosti za potrošnike in upajmo, da nekega dne" potrošniki "in" potrošniki "ne bodo obravnavani kot ločeni demografiji ali trgi."

Ko že govorimo o preverjanju, kje smo z našimi napovedmi trendov 2019: to je superge svet in vsi samo živimo v njem, zato je bilo leto 2019 leto prevar Wellness.