Minilo je 5 let, odkar je Rihanna lansirala Fenty's 40 Shade Foundation, in spremenila je lepoto na bolje

"Ko sem prvič začel, ste morali iti k posebnim blagovnim znamkam, kot je Black Opal, da bi dobili te bogate globoke barve za ženske v barvi," pravi Amick. "Morali ste resnično iskati dolgo, daleč in široko, da ste dobili res odlične odtenke. Spomnim se, da uporabljam izdelke, kot so skrivnosti Kryolan in kinema."

Ne samo, da so blagovne znamke, kakršne je težko, do njih, ampak so njihovi izdelki, ki so zasnovani za oder, debeli in težko delali. "Kot umetnik ličenja vem, kako razbiti stvari ali uporabiti izdelek na način, ki bo bolj podoben tekočini," pravi Amick. "Ampak moraš zbrati svoje napitke in zmešati stvari in ni bila zelo dostopna vsakodnevni ženski."

Pomanjkanje ustreznih odtenkov za temnopolte ženske je trajalo tako dolgo, da je postalo normalizirano.

"Gledam stare slike ljudi, kot so fotografije v studiu 54, in tako je, kot da vse črne ženske izgledajo tako pepevko, ker kozmetika, ki so jo uporabljali, niso bila dovolj bogata in nihče ni razumel podtonov črne kože," pravi Amick. "Naredili so te izdelke, zaradi katerih ste videti sivi ali nekako vijolični. Če se vrnete nazaj in pogledate fotografije, je to, s čimer smo se lotili. Naši največji supermodeli in največje zvezde so tam videti [pepelni], ker nihče ni imel ličil, ki bi jim deloval."

Fenty Beauty je prišla v industrijo, odločena, da bo delovala za vse. Poleg izpopolnjevanja odtenkov za globljo kožo je Fenty dobil pohvalo tudi za svoje najlažje odtenke od albino. In njegova vključenost se je raztegnila nad poltjo.

"Fenty Beauty je zajel vrsto ljudi, ki so bili v industriji spregledani in to so storili ne le iz kota kože," pravi Adubi. "Lepotna industrija se je s svojim trženjem vedno osredotočala na popolnosti. Kolikor vem, nisem videl blagovnih znamk, ki razmišljajo o monojih mono ali modelov velikosti, hidžabijev ali invalidnih modelov. Toda Fenty Beauty je prišla in to storila. Zdaj vedno več vidimo to vključenost v industriji."Poleg. V njegovih oglaševalskih kampanjah je moški in ženske, saj je Rihanna leta 2020 na Twitterju povedala, "kdorkoli vam je rekel!"

Poleg svoje splošne vključenosti je Fentyjeva blagovna znamka nepologetsko črna. "Ena od stvari, ki jo je Fenty naredil drugače, je poimenovanje njegovega izdelka," pravi Devard. "[Kar je] zanimivo pri Fentyju je, kako so vzeli veliko jezika, ki se uporablja in ljubljeno v črni skupnosti, in to dajo v svojo kopijo, tržno gradivo, poimenovanje izdelkov. Onkraj senčnega območja je to ena od stvari, ki najbolj izstopa o moškem socialnem tonu glasu in ki sprejemajo in spoštujejo jezik, ki ga je pionirala črna skupnost."Blagovna znamka ne samo, da svoj eyeliner imenuje" Flyliner ", ampak eden od odtenkov-" ker sem črn "-je bil poimenovan po Rihanninem virusnem odzivu na trol, ki je vprašal, zakaj so njeni lasje videti tako drzni na moškem po enojni platnici ("Ker sem črna psička!!!!". Na voljo sta tudi barva za ustnice "Stunna" in set "Pore Snatch".

Fenty se ni bal, da bi dosegel pomanjkljivosti industrije. Našel je vrzeli v industriji in brezhibno stopil, da bi jih napolnil, kar je ustvarilo nov standard, ki ga ni bilo mogoče prezreti.

Spreminjanje industrije na bolje

Začetek Fenty Beauty je takoj sprožil tisto, kar je danes znano kot "Fenty Effect."V mesecih po predstavitvi Fentyja so voditelji, ki stojijo za ličilnimi znamkami, od drogerij do višjega cenovnega razreda, hitro spoznali, da morajo narediti boljše.

Potem ko je prejel kritiko, da je s samo 25 odtenki predstavil svojo amazonsko glineno fundacijo, je Tarte maja 2018 nadgradil na 40. Tiste pomladi je Jouer Cosmetics prevzel območje senc za svojo bistveno podlago za visoko pokritost Crème s 33 do 50, Georgio Armani. Ko je CoverGirl maja 2018 predstavil svojo fundacijo Trucend Matte Made, je to storil s 40 odtenki (prej je bila njegova temelj z največjim odtenkom Trucend Liquid Makeup v 21 odtenkih). Too Faced je šel še korak dlje in tapnil Black Beauty vlogger Jackie Aina-ki se šteje za avtoriteto za ličenje za temnejše polti-, da bi jim pomagali razširiti območje senc svojih rojenih fundacij od 24 do 35. Fenty se je v letu 2019 zasenčil s povečanjem svojega razpona na 50 odtenkov. Zdaj je do 59. In od 50 najbolj prodajnih temeljev srednje in polno-pokritosti (ki za ujemanje potrebujejo natančnejše odtenke kot formule, ki so do svetlobe) pri Sephori, 38-krat 76 odstotkov 30 ali več odtenkov.

Poleg razširjenih temeljnih odtenkov so leta od Fentyjevega začetka pojava bronzerjev, ki tečejo dovolj globoko za črno kožo, "prosojne" praške, ki so prosojni na vseh, in palete senčil za oči, ki so dejansko uporabne na globljih poltjih. "Nič ni bolj frustrirajočega kot nakup palete senčil in samo, da lahko uporabite tri ali štiri odtenke znotraj palete lepotni trgovec, ki se ponaša z 90-odstotnimi blagovnimi znamkami črne in rjave barve. "Fenty je resnično poklical vse v panogi, da se prepričajo, ali bodo dobavljali in ne nabirali češnje, kaj izdelki delujejo za barvne ljudi."

Ustvarjanje prostora za razcvet drugih črnih ustanoviteljev

Videti Fenty Beauty Thrive je del vzroka, da je ustanovitelj Kilali Cosmetics Tope Adubi februarja 2020 zaupal, da bo lastna znamka ličil lansirala.

"Pred Fentyjem se je zdelo, da podjetja želijo storiti točno tisto, kar so počela podjetja, ki so se začela pred njimi. Zdelo se je, da igrajo v znanem prostoru, toda Fenty Beauty je prišla in vse to spremenila, "pravi Adubi. "Pokazalo se je, da je vse mogoče in samo to morate iti. Kričalo je upanje."

Toda blagovna znamka potrebuje več kot upanje za uspeh: potrebuje podporo in kapital. Čeprav je Rihanna s svojo zvezdno močjo in podpiranjem luksuznega konglomerata Louisa Vuittona Moëta Hennesyja (LVMH), ji je dala občutek legitimnosti, ki jih je prej primanjkovalo v očeh vlagateljev in trgovcev. Na žalost industrija resnično ni vrgla njihove podpore črnih ustanoviteljev v visoko prestavo, dokler se po uboju Georgea Floyda, Breonna Taylorja in Ahmauda Arberyja po uboju Georgea Floyda, Breonna Taylor in Ahmaud Arbery zgodi poleti 2020. Primer v točki: Fenty Beauty je bila ena od samo sedmih blagovnih znamk v črni lasti v Sephori od julija 2020. Zdaj jih je 23.

Tistega poletja je, ko smo videli 15-odstotno zavezo, neprofitno organizacijo, ki sodeluje s trgovci na drobno, kot so Sephora, Nordstrom in Ulta, da bi zagotovili, da je 15 odstotkov njihovega prostora, namenjenih blagovnim znamkam v črni lasti. To je tudi, ko je Grieco kot spletna trgovina predstavil trinajst Lune (lani je blagovna znamka postala uradni trgovec v trgovini in spletni lepoti v JC Penney in naj bi bila do konca leta 2023 v 600 trgovinah). Blagovne znamke v črni lasti, kot so Ami Colé, pozlačeno telo in Bossy Cosmetics, je zdaj veliko lažje najti in nakupovati. Fenty sam ni mogoče pripisati te rasti, a vsekakor je vodila naboja.

"Fenty, ki ima raven uspeha, ki so jo lahko dosegli, je industrijo pravkar poimenoval, da je bolj odgovorna, ko gre za obravnavo vseh potrošnikov in izdelkov, ki jih ponujajo," pravi Grieco. "Fenty je resnično pokazal, da imamo ne le priložnost, ampak odgovornost, da služimo potrošniku, ki je že predolgo premalo."

Rihanna je celotno sebe postavila v Fenty in to je postala odraz nje in skupnosti, ki jo predstavlja. Ko jo vidimo. Blagovna znamka se nikoli ni ujemala: šlo je za igro in veselje in svobodo, da se počutite najbolje. In njegov osvežen in vključujoč pristop do lepote se je odtrgal na preostali industriji.

"To je kot trenutek, ko se je predstavila Fenty Beauty, veliko lepotnih podjetij se je zbudilo iz slepote. Kar je Fenty dosegel v petih kratkih letih, ni nič drugega kot neverjetno. In komaj čakamo, da vidimo, kaj je naslednje.