Spoznajte novo blagovno znamko tabletkov, ki želi nakup v sili brez sramu

"Toliko ljudi vsak dan kupuje zasilno kontracepcijo in doživljajo to grozno pot strank," pravi Amanda Johnson, soustvarjalka Mented Cosmetics, ki je soustanovila Julie z Julie Schott in Brian Bordainick, soustanovitelja Skin -Zaranski blagovni znamki Starface. »Zbudiš se, zavedaš se, da ga potrebuješ, zato ga Google in poskusite združevati podatke, ki jih najdete, ali pa takoj pojdite v drogerijo, nato. Tako je: "Vsi vedo, da moji načrti niso uspeli, in farmacevt sodi po meni in blagajnik me sodi in komaj čakam, da pridem do avtomobila in že vzamem to tabletko."

Če želite slišati več o Julie od Johnsona, poslušajte to epizodo Vodnjak+dober podcast:

Kako je bil postopek nakupa Julie zasnovan za odstranjevanje sramu in zmede

"Resnično smo razmišljali o potovanju stranke in se vprašali:" Kakšna so kraji, ki jih lahko olajšamo?"" Pravi Johnson iz Juliejeve namere, da mehča pogosto visoko stresno pot do nakupa nujne kontracepcije. "Naš notranji moto je:" EC ne moremo zabavati, lahko pa ga naredimo manj sesanja."

»Založili smo si paket, ki je tako lep kot karkoli drugega v osebni negi, da bi pomagal odstraniti sramoto, ki bi ga morda občutili pri pobiranju nečesa, kar je videti tako klinično.”-Amanda Johnson, Julie soustanoviteljica

Da bi naredili prav to, so soustanovitelji Julie najprej ponovno predstavili videz izdelka na polici. "Zastavili smo si, da vam damo paket, ki je tako lep kot karkoli drugega v osebni negi, ki bi ga lahko pobrali v paketu, ki bo pomagal odstraniti sramoto, ki ga boste morda občutili, če boste pobrali nekaj, kar je videti tako klinično," pravi Johnson. "Mislili smo:" Kaj pa, če je dejansko videti prijazno?'Ker je tisto, kar v tistem trenutku resnično potrebujete, prijatelj."

Tudi ime izdelka je bilo izbrano za zajem tega nizkega vložka, prijaznega etosa. Namesto da vas opomni, da ste se prisiljeni obrniti na a Načrt B, Na primer, ime "Julie" naj bi spominjalo na "veliko sestro ali kul teto," pravi Johnson. "Mogoče je hodila na medicinsko šolo, morda je medicinska sestra, morda je bila le okoli bloka. Vsekakor je nekdo, ki ga pravkar dobi in je resnično dostopna."

V ta namen si Johnson prizadeva tudi za osvoboditev julie kontracepcije iz plastičnih zaklepnih škatel in lekarn na čim več lokacijah Walmarta, čeprav je opozorila, da nekatere trgovine še vedno lahko postavljajo varovane okoli nje pravi. Da bi bilo jasno, pa v kateri koli od 50 držav ne potrebujete recepta, osebne izkaznice ali določene starosti za nakup Julie (ali katere koli zasilne kontracepcije).

Ko je v roki, je Julie zasnovana tako, da skrajša čas, ki ga potrebujete za informirano odločitev o tem, ali ga boste kupili. QR koda na paketu povezuje do njenega spletnega mesta, ki je bila zgrajena s stranko v trgovini, pravi Johnson. Jasno navaja odgovore na ključna vprašanja o izdelku (e.g., Kaj je, kdo bi ga moral vzeti in kdaj), ki ga boste morda morali vedeti, ko stojite na hodniku.

Kako si Julie prizadeva za odstranjevanje v sili v sili svoje stigme onkraj hodnika

Poleg izboljšanja izkušenj v trgovini je zagotavljanje izobraževanja okoli ES ključnega pomena za Julieino blagovno znamko. V veliki meri je to zato, ker je napačna informacija, ki obdaja ES. Zaradi teh razlogov je Julie prisluhnila svojemu zdravniškemu odboru zdravnikov, ki identificirajo ženske, da bi pomagala ustvariti vsebino, ki demistificira tableto, tako na svojem spletnem mestu kot na družbenih medijih.

"To, kar naredi nujna kontracepcija, pomaga preprečiti nosečnost, če ga vzamete v 72 urah po nezaščitenem seksu," pravi Johnson. (Konkretno tableta ustavi ali zamuja ovulacijo in zato ne in ne more posegati v nobeno obstoječo nosečnost.) "Osredotočeni smo na to, da pripovedujemo to preprosto pripoved na vse načine, kako ljudje to predelajo in slišijo," pravi.

»Za generacije moramo biti digitalno, da služimo na način, ki je prijeten, deljen in ustvarja resničen občutek za Edu-Neanion.”-Johnson

Ker je večina potrošnikov Julie tisočletja ali člani generacije Z, ki komunicirajo s socialnimi mediji, bo vsebina vključevala kampanje Tiktok o ES, ki jih pomagajo vplivniki in znane osebnosti. "Za generacije, ki jih služimo, moramo biti digitalno, na način, ki je prijeten, deljen in ustvarja resničen občutek za Edu-jevo," pravi Johnson. »To ni samo izobraževanje, ampak kako je zanimivo? Kako vas prisilimo, da sedite skozi celoten kolut ali tiktok, tako da dejansko odidete z informacijami, ki jih potrebujete? To je cilj."

Medtem ko družbeni mediji zagotovo niso edina primerna domena za nasvete o spolnem zdravju, je resničnost, to je destinacija, kjer ga ljudje bodisi iščejo ali ga želijo sprejeti. In tovrstne dostopne vsebine okoli tako zgodovinsko sramne teme, kot je kontracepcija, lahko demokratizira dostop do informacij, ki jih ljudje potrebujejo, da bi lahko informirane za svoje telo.

Razumevanje, da veliko ljudi, ki naletijo na te informacije na družbenih medijih in potrebujejo kontracepcijo ) -Na pravkar napovedala prvo donacijo v višini 200.000 škatel, kar odraža obe prodaji od začetka jeseni 2022 in dodatne donacije Julie Investors. Te bodo odposlane neposredno na Juliejevih 20+ partnerjev, ki vključujejo mobilne ambulante, zavetišča za domače nasilje in druge organizacije skupnosti po vsej državi, od katerih veliko delujejo v kontracepcijskih puščavah.

Razlog, zakaj ima toliko opravka z izdelkom, kot v trenutku, ko živimo. "Še posebej v nekaterih državah je EC zadnja obrambna linija, preden se boste morda morali zelo težko odločiti," pravi Johnson, "in če si lahko pomagamo, raje ljudje tega ne bi smeli storiti."

Če želite izvedeti več o navdihu za Julie in vlogi, ki jo želi podjetje igrati znotraj pokrajine reproduktivnega zdravja, poslušajte celotno epizodo podcasta tukaj.

Pripravljen za pogovor (podcast)? V Well+Good preživljamo dneve v pogovoru in učenju od najzanimivejših ljudi. Prijavite se in se prepričajte, da ne boste zamudili v epizodi!