Kako znano po svojih prodajalnah v prodaji v trgu in bleščečih bombah za kopalne bombe, ki so bile postavljene za to, kar je lepotica postala leta 2023
Ta etos je v zadnjih treh desetletjih utrdil Lush kot vodilni v panogi in predanost blagovne znamke za početje stvari prav je mojstrski razred, ki se ga lahko naučijo drugi v lepotnem prostoru.
Inovacija izdelkov, ki je utrla pot, kako lepota izgleda leta 2023
Divje pobrane sestavine. Trdni, brezvodni izdelki. Skrb za kožni mikrobiom. Se bolj osredotočate na to, kako se počutite kot na to, kako izgledate. Programi za recikliranje embalaže. Bujne te prakse je vodil in se jih zataknil, preden so se ohladili.
"Obstaja ta resnični občutek inovacij na Lushu in pripravljenost za potisniti ovojnico, poskusiti nove stvari, izumiti nove izdelke, ki lahko na primer izvlečejo vodo iz formule, da ustvarijo trdne izdelke, ki ne potrebujejo embalaže," pravi. Katrina Shum, vodja trajnosti v Lush Severni Ameriki. "In veste, nekateri delujejo, nekateri ne delujejo. Toda pripravljeni smo jih preizkusiti in to predstaviti kot pogovor na trg in izzvati tudi druga podjetja, samo da bi preusmerili tisto, kar smo vsi v družbi."
Ta zaveza k inovacijam je Lush omogočila, da naredijo resno kul izdelke-tudi, če so se zgodili po naključju.
"Trden mehurček, ki jo počnemo-to je bila nesreča," pravi Bird. Lush soustanoviteljica in izumiteljica Helen Ambrosen "je izdelovala deodorant in jo pustila v vrču v umivalniku čez noč. In potem se je vrnila naslednji dan in v vrču je šlo trdno. In ko jo je umivala, so izstopali vsi ti mehurčki in bila je podobna: 'Oh moja beseda. Izumil sem trdno kopel z mehurčki.'' "
Trden mehurček je eden izmed številnih "golih" izdelkov, ki so postali temelj bujne blagovne znamke. Ena najnovejših lansiranja je nova trdna bar za pranje, zasnovana za tiste s teksturiranimi lasmi. Ker so trdne snovi brez vode, jih je mogoče pakirati brez plastike, kar pomeni, da so lahke in jih je mogoče prevažati z manj ogljikovega odtisa- in ne potrebujejo uporabe konzervansov, ki lahko motijo kožni mikrobiom. "Zelo resno jemljemo vašo nego kože in vaš kožni biome, in to ustvarjamo izdelke naokoli," pravi Bird.
In medtem ko je blagovna znamka znana po svojih svežih maskah za obraz in čudovitih trdnih kopelnih izdelkih in šamponih, se tako veliko več. Za vse lahko nakupujete vse, od očesnih mask (5 USD) in sveč (18 USD) do brez cevi, gola maskara (14 USD).
Zaveza k trajnosti, ki presega pranje zelenja
Ker ste morda zbrali predanost blagovne znamke za trdne izdelke in minimalno embalažo, Lush hodi po sprehodu, ko gre.S. tukaj.
"Naša velika vizija je okoli zapuščanja sveta busherja, kot smo ga našli," pravi Shum. "Govorimo o vodenju revolucije, da bi rešili planet na treh področjih. Tam je planet zemeljske oskrbe, skrbi za ljudi, potem pa je tu živalski kos."
Lush se lahko zaveže k tem vzrokom, ker nadzoruje vsak del svojega poslovanja. Skupina si nenehno prizadeva za zmanjšanje porabe energije in na primer izkorišča obnovljive energije-na primer zmanjšuje emisije s prevozom svojih izdelkov z vlaki namesto z letali-in vsi embalažni materiali blagovne znamke so regenerativni in krožni. Poleg tega se zavzemajo za podnebno pravičnost.
"Gleda to intersekcionalnost med podnebjem in ljudmi ter političnim družbenim vprašanjem in resnično jemlje podnebno pravičnost za vse, kar počnemo-bodisi nakup obnovljivih virov energije ali pa gre za materiale, s katerim delamo," pravi Shum. Na primer, bujna ekipa namerava zmanjšati uporabo plastike, ker razume vpliv, ki ga ima proizvodnja plastike na skupnosti. Shum opozarja na Cancer Alley, del reke Mississippi, kjer so prebivalci izpostavljeni emisijam iz več kot 150 petrokemičnih objektov.
"Skupnosti, ki živijo okoli Mississippija, so pogosto skupnosti z nižjimi dohodki in skupnosti barv-to niso poštene," pravi. "Dotaknemo se teh vplivov navzgor in navzdol, ko gre za plastiko in odpadke-lahko ga nadzorujemo s stoodstotno vsebnostjo reciklirane potrošnike. Lahko ga nadzorujemo tako, da promoviramo svoj program 'Vnesite nazaj' in ljudi, da vrnejo lončke nazaj, ki se nato odpravimo v objekte v Vancouvru in Torontu, kjer jih ponovno mleto in spravimo v novo plastiko, tako da ne bomo dodajali k temu Na zgornji vplivi ustvarjanja plastike iz petrokemikalij."
Moram videti, kako bujni reciklirajo svoje izdelke med obiskom njegovega mednarodnega sedeža v Pooleu, obalnem mestu na južni obali Anglije, kjer je bila ustvarjena blagovna znamka. Kot sem hitro izvedel: nič ne gre za odpad. Plastične kalupe, ki se uporabljajo za oblikovanje kopalnih bomb in šamponskih palic, se na primer uporabljajo, dokler ne prenehajo delovati-in se nato razrežejo in stopijo, da ustvarijo več kalupov.
Poleg tega, da proizvaja manj odpadkov, si Lush prizadeva izboljšati okolje, s katerim sodeluje. Blagovna znamka se zavezuje k razumevanju biotske raznovrstnosti in ekosistemov območij, na katerih pridobiva svoje naravne sestavine, in ekipa sodeluje s kmeti, da se prepriča, da sodelujejo s temi okolji na način, ki je simbiotski, ne pa ekstraktivni.
"Resnično smo vloženi v surovine in gledamo, kako lahko spremenimo kmetijske procese ali kako lahko podpremo nekatere stvari, ki se že dogajajo," pravi Shum. "Včasih je to divje nabiranje določenih surovin, ki pomagajo tudi pri zaščiti tega ekosistema in zagotavljanju preživljanja. Razmislimo o tem, kakšni so koristi, ki pomagajo pri spreminjanju in preoblikovanju kmetijskega sistema ali podpiranju kmetijskega sistema, ki resnično dobro dela."
Prizadevanje za boljši
Lush je sposoben neprestano potiskati ovojnico, ker je popolnoma neodvisen. Z ohranitvijo nadzora nad vsemi vidiki podjetja lahko blagovna znamka deluje v okviru svoje vizije.
"Popolnoma nimamo namena plavati na trgu," pravi Bird. "Delničarji bi lahko šli" Ne, tega ne morete storiti brez embalaže, ker ljudje pričakujejo, da bodo imeli embalažo na svojem izdelku."No, ne, naredili bomo golo. To bomo naredili trdno. Uporabili bomo čudovite sestavine. Naši izdelki bodo zaradi sestavin, ki jih uporabljamo, stali več kot večina drugih izdelkov na trgu. Stvari ne povezujemo s poceni sestavinami. Lahko pa to storimo, ker ne odgovarjamo nikomur, razen sebe."
Način, kako se Lush izvaja, bo še naprej vplival na način, kako obstajajo druga podjetja v prostoru in kaj potrošniki pričakujejo od blagovnih znamk, ki jih nakupujejo.
"Težko zaslužen denar, ki ga porabite za svojo lepotno rutino. Z nakupom financirate pridelovalce in proizvajalce, ki presegajo plastiko in dobiček, "pravi Halls. "Želimo odvzeti skrb od naših strank, tako da vedo, da ko nakupujejo Lush, ne škodijo ljudem, živalim ali planetu. In ko začnete poravnati svoje vrednote z vrednotami podobno mislečih blagovnih znamk, se boste znašli bolj premišljen potrošnik."
Wellness Intel, ki ga potrebujete---BS, ki ga danes ne prijavite, da bi imeli najnovejše (in največje) novice o blaginji in strokovnjaki.
